体育产业往哪投——足球篇

在众多体育行业内部人士看来，当人均GDP超5000美元时，体育消费将出现井喷式发展。而在2013年，中国人均GDP已经超过了6000美元，体育行业似乎也到了行业井喷的临界点。乘着奥运之风，我们也来聊聊中国体育产业这个投资“风口”~中国体育产业投资到底火不火，这里有图有真相！今天为您带来干货满满的体育产业研究【足球篇】~

中国足球发展进入快车道 中超的春天来了

2010年前后，足坛的扫黑行动让中国足球陷入了低谷，普通球迷怎么也不会想到，原来自己热爱了那么多年的足球，在中国竟然只是一场场的骗局和某些人的敛财工具。不过正所谓置之死地而后生，跌到谷底对于中国足球来说，也是一个涅槃重生的开始。

关键词：足球=烧钱？是的！

广州恒大2011年升入中超，他们引领起一股金元足球的风潮，直到现在，也很难评说这种行为的利弊。但不可否认的是，中超5年两夺亚冠冠军，国足十几年来再次进入世界杯预选赛12强，中超引进了越来越多的大牌外援，并且在全世界53个国家和地区落地，显示了强大的影响力。

根据德国著名网站《转会市场》的统计，在经历了2010年前后的低谷以后，近几个赛季以来，中超的投入不断增大，球队的身价节节攀升。2016赛季中超16支球队的总身价已经是2009赛季的10倍。

这充分说明，目前的中超正处于上升的势头，尽管跟欧洲的主流联赛相比，差距还比较明显，但在亚洲，中超已经俨然是第一联赛。

从近5个赛事中超俱乐部的投入来看，在中国玩足球，基本就是个烧钱的行为。以本赛季中超16支球队而言，在过去的5个赛季中，总计投入了5个多亿欧元。其中仅广州恒大一家俱乐部，就花掉了 1.24亿欧元，接近10亿人民币。

而本赛季刚刚入主江苏足球的苏宁集团，一个赛季就花掉了近1亿欧元，引进了6个外援。土豪河北华夏幸福也不遑多让，他们也花掉了7690万欧元。结果是，截止到本赛季中超的22轮，广州恒大一骑绝尘，领跑中超积分榜，江苏苏宁落后8分高居第二，河北华夏幸福在大牌外援接连受伤的情况下，战绩不佳，曾经联赛5连败，但目前依然能够位居联赛第五，这都说明了大投入必然有大产出。

中超俱乐部的投入有多大呢？在2015年底，2016年初的冬季转会市场，中超总投入33882万欧元，超过了欧洲五大联赛，甚至中国职业足球的二级联赛，中甲的投入也达到了5664万欧元，仅次于英超和意甲。

当然，冬季转会对于中国职业足球来说，是赛季前的转会，而对于欧洲联赛来说，因为赛季跨年，夏季转会才是各个联赛投入最大的时候。即便如此，中超强大的购买力，还是让全世界吃惊。

关键词：版权到底贵不贵？ 还可以更贵！

中超大投入也并不完全是无理由的烧钱行为，对于这种疯狂举动最大的支持来自中超版权的出售。2015年10月，体奥动力以5年80亿的价格，买断了2016-2020赛季5年的转播权。而此前中超的转播版权极其便宜，2012年，央视买断中超转播权的费用是730万人民币，2014年这个数字涨到了1000万人民币，2015赛季，随着视频网站的加入，中超转播费涨到7000万左右。而体奥动力拍出的价格，已经达到了每个赛季16亿，短短几年时间，涨了20多倍。

对于中超的球队来说，版权费用的上涨，带给每家俱乐部的分红，也从几十万到几百万，目前已经能达到几千万的数额。这让投资足球俱乐部，变得不再是一味的烧钱，如果经营得当，完全有盈利的可能。

关键词：中超影响力有多大？ 洪荒之力！

大投入带来了大影响力。在中超的赛场上，如今大牌球星云集，比赛的观赏性大大增加。根据世界足球网在2010年10月发布的年度足球比赛现场上座情况，中超以场均22580名现场观众，可以排在世界第六。

当中国足球还没有走出亚洲，中超联赛的水平远达不到世界前列的情况下，中超的影响力，中超在国内的受欢迎程度，已经达到了相当高的水平。

从近几个赛季中超场均观众人数的趋势来说，2016赛季去现场看球的球迷，已经差不多是2010赛季的两倍。由于中超比赛的场地大多是各地的体育场，并非是专业的足球场，因此实际上座位数并不多，不少强强对话的比赛，基本一票难求。

根据英国《每日邮报》的统计，在球迷的关注度上，中超已经形成了巨大的影响力。国内上不了Facebook和Twitter，但在新浪微博上，中超的粉丝数有509万之多，已经远远超过了日本的J联赛和韩国的K联赛。当然，这与咱们国家人口众多，球迷基数大也密不可分。

总体而言，中国足球通过近几个赛季的飞速发展，已经具备了相当的影响力，吸引了众多球迷的关注。最近英国的天空体育也买下了中超在英国的海外版权，每周直播2场中超比赛。这样，中超在国内卖出5年80亿人民币版权的基础上，海外版权也卖到了500万美元左右，目前全世界已有53个国家和地区可以看到中超的直播。

关键词：中国足球走向世界了？中国资本先探路

中国的企业目前也不仅仅满足于投资国内的足球市场，他们的触手纷纷伸到了欧洲主流联赛。2015年1月，万达集团斥资4500万欧元，收购了西甲劲旅马德里竞技20%的股份。以马竞目前在欧洲足坛的影响力，可以说万达真是捡着便宜了。

2016年6月，苏宁集团斥资2.7亿欧元，收购了意甲豪门国际米兰70%的股份，让这支老牌劲旅打上了中国印记。8月5日，同一天时间，中欧体育宣布收购意甲球队AC米兰，云毅国凯收购英超球队西布朗维奇，奥瑞金收购法乙球队欧塞尔。而人和集团据说正在商谈收购本赛季英超的升班马赫尔城，后者在新赛季的英超揭幕战中，战胜了卫冕冠军莱斯特城，创造了英超纪录。

实际上，从2014年开始，中国资本已经完成了10家左右海外足球俱乐部的收购，地区包括英格兰、西班牙、意大利、法国、荷兰和澳大利亚。据《人民日报》报道，自从中国体育产业进入发展快车道后，中国资本2015年在境内外体育市场的并购量大幅增加，这其中不仅仅是足球项目。其中，金额在1000万元人民币以上的就有33起，总投入近400亿元人民币。

尽管如此，我们也应当看到，就联赛的总体市值来说，中超相比于欧洲五大联赛，还基本是一个零头。英超未来3年的转播费，本土卖到了51亿英镑，海外卖了30亿英镑。这是中国职业足球联赛与欧洲主流之间的巨大差距，但这恰恰也说明，中国的足球产业未来发展空间不可估量！

北京莱茵文投文化体育产业投资基金

文化中心基金已与莱茵体育联合发起设立“北京莱茵文投文化体育产业投资基金”。该基金的成立，有利于发挥文化中心基金与莱茵体育在金融、文化、体育产业等方面的资源优势。此次合作对于文化中心基金管理公司探索体育产业领域的投资方向、开拓金融与体育产业的创新合作方式具有重要意义！目前，莱茵体育已入主浙江女足。

文化中心基金（BCCF）设计总规模1000亿元，首期200亿元，基金管理人为北京市文投集团全资子公司——北京市文化中心建设发展基金管理有限公司。根据首都文化中心的建设目标，文化中心基金确立了北京市文化产业功能区配套建设项目、京津冀文化要素市场建设项目、北京市市属国有文化企业并购重组项目以及优秀的市场化股权投资项目四大投资领域。

Via: BCCF特约撰稿—王长松 (自由撰稿人)

________________________________

欢迎您关注文化中心基金~！

微信：BCCF-Public

微博：文化中心基金

网站：www.bccf.com.cn

Linkedin：文化中心基金