创刊号 | 足球杂志极简史

1980年，《足球世界》诞生于改革大潮初涌的年代，这是国内第一本足球杂志。此后的一二十年，《足球俱乐部》《现代足球》《足球之夜》《足球周刊》等一批足球杂志相继创刊，体育类期刊也主打起足球内容，足球杂志进入发展黄金期。二十一世纪初期，随着互联网时代的到来，图文并茂的足球杂志优势不再。与许多纸媒的命运一样，足球杂志渐渐走向凋零。一本本体育、足球杂志或休刊、或停刊，就连国内足球第一刊的《足球世界》也转型专注足彩。如今，市面上仅剩下《足球周刊》。

▲ 那些年，我们一起追过的足球杂志！作为与足球杂志同步诞生的80后球迷，本人对足球杂志有着极其深厚感情，难忘中学时代经常省吃俭用，只为买一本喜欢的足球杂志。得来不易，定会好生珍藏，渐渐地养成了收藏的癖好。我的足球收藏生涯就是从这一本本足球杂志开始。此文，以本人收藏的足球创刊号为例，简要梳理中国足球杂志这四十余年来的发展脉络。01上世纪1980年代：一支独秀1978年，改革的春风吹遍了祖国大地，到处呈现出欣欣向荣的景象，也为体育事业发展带来新的生机。1979年10月13日，国际足球联合会执委会通过决议，重新接纳中华人民共和国足球协会为会员。在此大背景下，1980年1月，《足球世界》杂志正式创刊，这是国内第一本足球专业杂志。由中国足球协会参与主办、中国体育报业总社出版，一方是足球主管机构，另一方是主流体育媒体，可谓是强强联手。在杂志创办初期，经常可以看到足球主管部门的领导、工作人员甚至足球教练为杂志撰文，探讨足球战术，建言中国足球发展，为球迷们答疑解惑。这本杂志成为足球从业者和球迷沟通、交流的桥梁。特别是1980年代后期，《足球世界》推出一个《孙行者回答你》的栏目，杂志积极与球迷互动，球迷提出的各种足球问题，孙行者用诙谐幽默的语言回复，一问一答妙趣横生，深受球迷、读者欢迎。同样是在1980年，与《足球世界》同时诞生的还有一份专业足球报纸——《足球》，由广州足球协会主办。在电视还没有普及的1980年代，这一报一刊成为中国球迷了解足球世界的主要渠道，深深影响着国内60后、70后球迷。▲1980年1月10日，《足球世界》创刊号。02上世纪1990年代：百花齐放上世纪八十年代，中国队三次冲击世界杯失利，足球主管部门痛定思痛，改革势在必行。1989年，中国足球甲A联赛正式建立。此后赛制几经更改，1994年中国足球全面推行俱乐部制，首届职业化联赛有12支球队参赛，采取主客场双循环赛制，从此拉开了中国足球职业化序幕。激荡人心的甲 A 职业联赛培育了火爆的球市，也培养了越来越多的球迷，这极大地促进了足球杂志的发展，大江南北一本本足球杂志如雨后春笋般涌现。如西南地区出版了《现代足球》《足球大世界》《球迷大世界》、华中地区发行了《足球俱乐部》️、东北地区推出了《足球参考》等等。与此同时，国内众多体育类杂志也将目光聚焦于足球领域，特别是1990年代末期，《体育世界》《当代体育》等知名体育杂志将主要精力放在足球上，几乎占据了杂志的一大半版面，《新体育》《五环》《体育之春》等老版体育杂志也不定期推出足球专刊。就连当年最火的足球电视节目《足球之夜》也不甘寂寞，赶在20世纪的尾巴，与武汉出版社合作，推出同名足球杂志。这十年，最受欢迎的足球杂志不再是曾经一枝独秀的《足球世界》，《足球俱乐部》取而代之，它更加市场化，报道的内容更加贴近球迷，形式也更加新颖，迅速赢得年轻球迷的青睐。特别是每期杂志中还赠送球星海报，让杂志加海报成为足球杂志的标配。本人就是《足球俱乐部》忠实的读者，几乎期期必买。

▲1993年4月，《现代足球》创刊号

▲1993年5月，《足球俱乐部》创刊号

▲1994年4月，《球迷世界》第一期

▲1995年10月《球迷俱乐部》第一期

▲1996年，《足球天地》创刊号

▲1996年1月，《射门》第一期（这是大连出版社与体坛周报推出的足球专刊，发行了好几期，不久消失了。但几年后，市面上又出现了一本《射门》足球杂志，不知道是否属于同一本杂志？）

▲ 1996年1月《当代体育》全新改版，主打足球。

▲ 1996年3月， 《足球大世界》第一期

▲1998年7月，《足球参考》创刊 第一期

▲1999年3月，《足球之夜》创刊号

▲1999年10月，《球迷大世界》第一辑

03本世纪2000年代：专业主义

刚刚步入21世纪，不仅仅是足球杂志，国内整个期刊行业迎来了发展黄金期，单期发行超过百万的杂志比比皆是，体育、足球专业类杂志发行了达数十万册的也不在少数。同时，巨大的市场这也意味着期刊竞争进入白热化。

特别是2001年，中国足球史无前例地冲入世界杯，一下子成了所有媒体的宠儿，争相报道。此时足球不再是体育、足球这样专业杂志的专利，各种五花八门的杂志都来蹭热点。媒体、出版社发行的纪念专刊、书籍、世界杯特刊琳琅满目，令人应接不暇，仅我收藏的2002世界杯相关特刊就多达30余本。也是在这一年，当时如日中天的体坛传媒，旗下的《足球周刊》创刊，凭借着体坛系强大的采编力量，特别是拥有一批驻欧足球记者，《足球周刊》迅速成为足球杂志的No.1，从封面设计到主题策划，再到内容采写，《足球周刊》将专业主义发挥到极致。杂志在鼎盛时期多次单期发售超过35万册，是国内发行量最大的体育期刊。本世纪初，面对来势汹汹的《足球周刊》《足球之夜》，那些老牌足球杂志也不甘示弱，各自使出了浑身解数，将封面设计、主题策划、内容采写等诸多方面提升到相当高的水准，同时还在赠品上大做文章，有送海报、球星卡，还有队旗的，吸引着众多球迷的眼球。这一时期，足球杂志整体的办刊质量达到前所未有的高度，哪怕是现在也无法企及。这是因为那时杂志的发行量大、广告营收多，足球杂志社自然舍得投入更多人力、物力，优质内容也自然有保障。像《足球周刊》上级集团公司《体坛周报》，2001年用重金从足球报挖走李响，在十强赛3个月期间，付给李响现金高达300万元人民币，当时肯定是创下了中国新闻史上记者薪水的纪录。随着互联网时代的到来，对传统媒体的冲击已开始显现。从足球杂志的创刊号就可见一斑。这十年，除了《足球周刊》，新创刊的足球杂志明显减少。2004年，借欧洲杯东风，《飞跃足球》惊艳亮相，但仅仅是昙花一现，并没有实现飞跃。2005年，大名鼎鼎的德国《踢球者》与国内出版社合作推出中文版，原汁原味的欧洲足球资讯令人眼前一亮，但不久就遭遇水土不服，与原刊的影响力相差甚远。

▲2000年1月，《体育世界》全新改版推出“非常足球”，主打足球内容。

‍

▲2001年1月，《足球周刊》试刊号

▲2004年 ，《飞跃足球》创刊号

▲2005年3月，《精彩足球 踢球者》中文版 第一期04本世纪2010年代：走向凋零随着移动互联网时代的到来，大大改变了大众获取信息及传播信息的方式，读者的阅读习惯完全改变，传统的纸质媒体日渐式微，市场几乎被新媒体悉数抢占有，一大批报纸、杂志相继停刊，包括足球杂志。面对严峻的市场环境足球杂志自身也一直在调整不停地改版改变设计风格调整发行周期更换期刊名称

……

最后尴尬的结果：休刊或停刊。进入本世纪2010年代，市面上几乎再也没有一本市场化的足球杂志诞生了。2010年12月创刊的《足球画报》，算不上严格意义的新杂志，只不过是《当代体育》新发行的一个子刊，可惜上市没多久便消失匿迹。但这十年也出现一个有意思的现象，市场化的足球杂志逐渐消失，但各地足球协会、足球俱乐部创办的足球刊物却在兴起。如武汉、内蒙古等地足协推出了足球期刊，河北华夏幸福、浙江绿城等数十家足球俱乐部发行过足球刊物，可惜这些刊物多数属于内部刊物，并不公开销售，仅仅是作为足球协会、俱乐部的宣传交流平台。据我多年来收藏统计，国内创办过队刊的足球职业俱乐部大概有30、40家，我收藏了20多本足球队刊创刊号，下次再进行专题介绍。

▲2010年12月 ，《足球画报》创刊号

▲2016年1月，《淮北足球》第一期

▲2016年6月，《内蒙内足球》试刊号

05

昔日香港足球杂志

最后，顺便提下祖国的东方之珠——香港，这里曾经是足球氛围非常浓厚的地方。上世纪七、八十年代，香港青年最热衷的娱乐项目之一便是足球。1970年代中至1990年代初，香港球队百花争鸣，南华会、精工、愉园、宝路华……每个名字背后，都有一段为人所津津乐道的历史。也就是从那时开始，一本本足球杂志相继发行，《足球圈》《球星生活》《全能足球》《全意足球》《进攻足球》《金球》《足球月刊》《完全足球》等等。不过，随着香港足球从辉煌走向没落，如今足球杂志也是寥寥无几。对于内地球迷来说，购买、收藏香港的足球杂志并不方便，所以香港足球杂志的创刊号我收藏就不太全了。

▲1996年《球迷双周》创刊号

▲1996年《球坛通讯》创刊号

▲1998年8月《完全足球》创刊号从1980年第一本足球杂志诞生，至今已有41个年头了。它一直伴随着我成长，就像老朋友一样。收集这些旧杂志，就如同寻找老朋友的旧照片，忆起过往的青春岁月，这也许正是纸质刊物的魅力所在。如今绚丽多彩的新媒体时代，信息大爆炸，内容再精彩，它如同过往云烟，稍纵即逝，很难留下什么。即将步入四十不惑的我，对足球杂志仍痴心不改。继续收藏早已发黄的旧杂志，继续订阅最新一期的《足球周刊》。原创作品，转载请注明出处。

球星卡

可关注《球星卡收藏指南》！《球星卡收藏指南》（中国足球篇）由湖北科学技术出版社2018年出版，是中国第一本有关球星卡的著作。本书以中国足球为主线，详细介绍球星卡在中国的发展历程以及收藏文化。记录着几代中国球员的贴纸、球星卡。一方面，通过这些球星卡建构起中国足球史；另一方面，通过中国足球卡普及球星卡文化，让更多的球迷来感受球星卡的魅力。

欢迎扫码关注联系我：6316828@qq.com