香港有多少真·球迷？
第22屆世界盃足球賽正在卡塔爾如火如荼進行中。據說大多數香港地區的男性對世界盃的熱愛，是可以為了看球賽而不眠不休、請假不上班，也可以為了這四年一度的盛事暫停樓市交易......那香港到底有多少球迷呢？且看香港資深足球評述人李德能在《我的香港足球綠皮書》中的分析吧！
圖 | 香港大球場
香港究竟有多少球迷？大概沒有人可以準確回答，如果要探索香港波（即足球）的未來，想為營銷攻略設定一個框架，我們有需要評估市場潛力，就姑且嘗試推算一下吧。
根據政府統計處的數字，2019年中，香港的人口有752萬人，比2014年人口普查的數字增加了約30萬人，男性佔46.2%，以下的推算我選擇了一個偏向保守的假設。
假設一個人由15歲開始才會自主地入球場睇波，到65歲就停止，年齡介乎15至64歲的香港男性共有253萬多人，女性就有約306萬人。根據一般認知，球迷之中大部分是男性，假設男性之中，5%會有可能入場看本地足球（應該不算太妙想天開吧），以這個百分比計算，本地波的男性觀眾人口應該有12萬6千人，女性球迷一定比男性少，就當是男性的十分之一，人數都應該有1萬5千人，合起來就是14萬1千人。
這個數字只是香港總人口的1.8%，算不算期望過高呢？不妨比對一下澳洲的目標。2015年，澳洲全國足球總會推出《我們的願景——足球全計劃》(This is Our Vision - Whole of Football Plan），明言要爭取在2035年有1萬5千人加入澳洲足球大社群，是到時預計人口的一半，其中的七成半（即1,125萬人）要成為澳職聯各球會的擁躉，即是要全國人口的37.5% 成為球隊「粉絲」。
澳洲的目標是每100人中有37個球迷，而我們只假設每100個香港人中有2個成為本地波（足球）球迷，作為推算基礎，大概不算太大貪吧。
稱得上為球迷，如果假設一季入場看3場比賽相信亦不算是要求太高，根據這樣一個保守設想，每季本地賽事的男性觀眾應該有37萬8千人次，加上女性的4萬5千人次，總入場人數就應該不少於42萬3千人，如果每人多看一場的話，數字會輕易突破56萬關口。
但現實情況是遠遠低於這個水平，以2018/19球季為例，四大錦標共進行了131場比賽，如果按上述基準42萬3千人推算，平均上座率應該有超過3千多人，但實際總入場人次卻只得11萬9千人，平均每場913人，超過2千人的比賽只有7場，超過3千人的賽事只有3場。
每場913人，其實只佔15至64歲人口的6千多分之一，當然是少得可憐，不過，一個極低的起點亦代表了一個相當大的擴展空間。試想想，如果真能做到上述的推算數字，門券收入已經可以增加近3000萬元，在探討如何吸引更多球迷時，這連串數字確實令我相信還未到「拋布巾」投降的地步。應該思考的是，這空間可以有多大，又應該怎樣去開拓。
看看鄰近的地區，越南V-League和大馬超級聯賽的水平應該跟香港較為接近，但上座率卻相去甚遠，何解呢？我相信這是作為單一城市運作整個聯賽的局限，我們和新加坡都面對着類似的挑戰。作為亞洲足協和國際足協的獨立成員，香港的足球系統需要滿足一定的比賽量才符合參加球會級國際賽的資格，於是香港超級聯賽在主客雙循環之外，還需要3項盃賽，令香港球季可以有百幾場賽事。
2019/20球季，通過菁英盃改制，全季頂級比賽由131場增至149場，當然，由於疫症影響，相當大比例的聯賽和盃賽並沒有如期舉行。又看看擁有兩支巨型班的曼徹斯特市，就算曼聯和曼城齊齊打入歐聯決賽，在國內盃賽又雙雙晉身冠軍戰，在曼市上演的頂級賽事充其量都只是80場左右，不及香港六成。
聯賽所屬國家/地區人口平均上座人數（約）中國超級聯賽14億2,800萬 24,000日本J1聯賽 1億2,700萬 19,000印度超級聯賽 13億5,300萬 14,800澳洲A-League 2,520萬 10,400馬來西亞超級聯賽3,260萬 6,900韓國K-League5,130萬 6,500越南V-League 8,170萬 6,300泰國超級聯賽6,900萬 5,900阿聯酋職業聯賽970萬 3,200新加坡超級聯賽 530萬 1,300香港超級聯賽750萬 910圖 | 亞太地區部分本土賽事平均入場人數(2019年)
要一個小市場消化這個數量的比賽並不是一件容易的事，想從中創造可觀的經濟效益，更加是個挑戰，亦更加需要一套全面和多層次的營銷策略。
⚽ 好書推薦⚽
《我的香港足球綠皮書》
作者：李德能
出版社：香港三聯書店
出版日期：2020年7月
內容簡介
「本地波仲有得搞嗎？」這是不少香港球迷心中的疑問，也是資深足球評述員李德能很想提供答案的問題。為此，他提出了一份不一樣的「香港足球綠皮書」，跟大家分享他對香港足球多年來的觀察所得到的一些具有參考價值的總結與建議。
作者簡介
李德能，香港浸會學院傳理系畢業，傳媒工作由財經新聞開始，因緣際會，加入香港電台擔任編劇及廣播劇演員，及後兼任體育節目編導，自此與體育結下不解緣。10歲開始成為球迷，到26歲執起話筒，成為足球評述員，由本地波到各國聯賽及國際大賽，從電台到電視台，曾經主持及評述6屆世界盃、4屆歐洲國家盃以及6屆奧運會。除了傳媒工作，亦曾任香港體育學院體育資訊及公眾事務經理，現任香港賽馬會公司品牌高級經理。著作有《金牌背後》、《逆風而上：李麗珊》及《人生一場波：上半場精華》。
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（圖文轉載並改編自香港三聯書店微信公眾號）
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