音乐平台“搏杀”世界杯主题曲

2022卡塔尔世界杯的号角已经吹响，而在音乐领域上的比赛也悄然开赛。11月21日，2022年世界杯官方歌曲《Dreamers》登上QQ音乐、酷狗音乐等多家音乐平台飙升榜单前排。而部分历届世界杯的主题曲也纷纷登上榜单前10名。每当熟悉的音乐旋律响起，总能把球迷们带到世界杯的绿茵场上，而这些世界杯主题曲究竟带火了什么？

本届“选手”魔性歌词引热议

2022卡塔尔世界杯开幕式上，一首《Dreamers》经过一夜的发酵，毫无悬念地成为各大音乐平台上的热搜。据QQ音乐数据，截至11月21日13时，《Dreamers》跻身飙升榜单，并位列第1名。

不只是《Dreamers》，本届世界杯主题曲《Hayya Hayya（一起更美好）》也受到众人的关注迅速上榜。据QQ音乐数据，截至11月21日13时，该曲位列飙升榜第6名。同时，其也跻身酷狗音乐飙升榜前5，位居第4名。

据北京商报记者不完全统计，目前一共析出6支卡塔尔世界杯单曲，包括《Hayya Hayya（一起更美好）》《Arhbo（多哈欢迎你）》《The World is Yours to Take（世界属于你）》《Tukoh Taka》等。其中，国际足联官方发布的世界杯球迷主题曲《Tukoh Taka》引来热议，该歌曲的歌词和旋律十分“洗脑”，副歌部分的“嘟咕嘟咕哒嘎嘟咕嘟哒哒”颇为魔性。有不少网友评论称“听一遍浑身难受，第二遍不听难受”“越听越好笑”“好上头啊”……

歌迷萧女士表示：“我很喜欢《Dreamers》这首歌曲，已经加入了我的最爱歌单，不仅旋律很‘世界杯’，歌词寓意也非常美，让每个人听完之后都有追逐梦想的力量。”

“虽然今年的主题曲没有往届那么‘封神’，但依旧振奋人心。即便我没有到现场观赛，但听到主题曲后，依然点燃了我的激情，世界杯就是需要这种传达正能量、令人心潮澎湃的歌曲。”资深球迷王先生说道。

首日歌单播放量突破300万

而历届世界杯的主题曲也令人耳熟能详，听到的瞬间便仿佛置身于那年的世界杯绿茵赛场上。

北京商报记者发现，目前往届世界杯主题曲的搜索量开始快速攀升。据QQ音乐数据，截至11月21日12时，音乐飙升榜前10名中历届世界杯的主题曲占据4席，前百名中的全部外语歌曲均为世界杯主题曲，包括2014年巴西世界杯的《We Are One(Ole Ola)》，2010年南非世界杯的《Waka Waka》，1994年美国世界杯的《We will rock you》等。且截至同日14时12分，“世界杯主题曲”也成为了热门搜索的第1名。

在历届世界杯主题曲中，最受欢迎的要属夏奇拉演唱的《Waka Waka》。公开资料显示，《Waka Waka》被选为2010年南非世界杯的主题曲，歌曲舞蹈动作热情奔放，体现出浓厚的非洲风格，凸显了非洲舞蹈的艺术感染力。截至同日14时，《Waka Waka》登上QQ音乐热门搜索第8位，并成为酷狗音乐外语热搜的榜一歌曲。

腾讯音乐相关负责人表示，QQ音乐制作了自1982年以来历年世界杯主题曲的专业企划，世界杯开幕式第一晚，歌单播放量已经突破300万。

花式营销博流量

在世界杯比赛如火如荼地进行中，各大音乐平台也乘着东风，纷纷设置世界杯专区，意在进一步分羹更多的流量。

北京商报记者发现，不少音乐平台内均设有世界杯专区。其中，酷狗音乐推出了“歌”带你看世界杯青春专区特别策划，选择专属体育场音效，仿佛让歌迷与球迷置身现场观赛。

“QQ音乐根据各参赛国家的特点，定制化设计了专属视觉图，并且挑选出符合该国音乐风格的歌单，由专业编辑选曲，例如阿根廷探戈、巴西桑巴、英格兰摇滚、法国香颂等。同时，QQ音乐还上线了世界杯专属页卡。”腾讯音乐相关负责人进一步介绍道，“此外，QQ音乐还组织了播客内容，包含世界杯前瞻/快讯、世界杯杂谈、世界杯历史三大IP内容，让用户听、看世界杯的同时，也能了解更多关于世界杯的知识。”

明白音乐娱乐创始人王毅表示，无论是视频平台、音乐平台还是运营平台，一定会趁世界杯这个大热点去发布相应的内容，把一些世界杯的存量歌曲，通过歌单编辑的方式赋予新的受众和生命力。其实，不光是平台，很多歌手也会基于这个热点去推出相应的歌曲及内容。在营销方面要获取流量或收入的话，蹭热点就是一个比较直接和简单的方式。

对于平台月活、日活以及付费用户是否能够得到增长，王毅认为，如果平台上线的世界杯歌曲是需要付费收听的话，可以使平台付费用户数量得到增长。因为世界杯本身是个热点，所以对平台用户活跃度的增长会有一定的积极作用。但是世界杯的热度在很多平台上都有，所以也会产生分流现象。

“平台可以征集世界杯以及适合为世界杯助威的歌曲，推出音乐人的原创大赛；在赛中，艺人也可以为自己喜欢的国家队创作相应的助威歌曲；而到决赛之前，平台还可以上线关于世界杯的音乐人合集。此外，视频以及音乐平台还可以做与世界杯相关的微综艺，比如世界杯竞猜、球星的过往等，并组织相关的专场演出，从而提升平台上用户的活跃度，借力热点获得更多的曝光。”王毅谈道。

北京商报记者 吴其芸