早有先例！孙杨直播再引争议，“翻车”已不是头一次

时下，直播带货行业成为新型网红职业。

最被人津津乐道的带货达人，无疑是男有李佳琦，女数薇娅。

随着直播带货的兴旺发达，很多经销商开始加入大部队的潮流中。

其实，从形式上看，目前大多数直播的方式依旧是在走过去电视购物的营销模式。

不同的是，途径上，由电视转入网络。

而最大的变化，无疑是利用明星的人气和知名度来替代电视购物时的简单播报。

但任何事情都存在着两面性。

同一件事，有的人可以做得红红火火，而有的人则会一把好牌带出吃苍蝇的难过——明星直播带货翻车的也不在少数。

今天，我们的主角，曾是体坛界赫赫有名的“金牌先生”——孙杨。

对于孙杨，相信是每一个国人都家喻户晓的明星人物。

孙杨出众的游泳天赋，曾帮助国家游泳队打破许多欧美运动员对多个项目的垄断。

巅峰期的孙杨，其在中国体育史上都是非常英雄式的人物：110米栏有刘翔；羽毛球有林丹、篮球有姚明、网球有李娜，那么游泳项目，则数孙杨为首。

不过，随着兴奋剂门的出现，目前的孙杨仍然处在非常尴尬的禁赛期。

被国际仲裁委员会禁赛长达四年多以后，孙杨下一个复出的时间，将会延迟至巴黎奥运赛场。

因此，现阶段的孙杨，除了日常的训练之外，也开始逐步将重心有所更改。

而直播带货的兴旺，自然与身处明星光环的孙杨完美契合。

最近，在一场带货的直播中，孙杨可谓出尽了“风头”。

孙杨及其营销团队，将直播玩出新花样，美其名曰：沉浸式直播。

而这样的直播方式一出来，瞬间被网友围观讨论。

从当时直播时的形式上看，团队把孙杨完全包装成了一名“皮影戏”式的人物。

这样的形式，或者是梗，其实也很好理解，或许营销团队也知道，作为一名体育明星，在嘴皮子的麻溜程度上，肯定不如经常演戏的演员们来得轻车熟路，因此促进消费者购物的煽动性有所欠缺。

与其让孙杨大费周折地去背那些营销台词，索性不如简单些：坐着就行，一步步来，由旁边的工作人员把关主导。

于是，3万人摘墨镜、5万人笑一笑、10万人才说句话的剧本应运而生。

最后，这场直播带来的，不是卖了多少货，而是被网友讨论成一场毫无亮点的恶作剧。

直播带货的核心和目的是利用明星效应去销售、带货，而最终很多网友居然搞不清楚孙杨在直播间里卖的货是什么，满屏出现的是对这样的直播形式吵成一锅粥。

其实，作为孙杨个人来说，眼下没有比赛参加，适当地出来走穴，挣些外快也无可厚非，毕竟任何运动员最后都要退役，提前为退役做着准备理所当然。

但明星带货，同样需要慎重和调查研究，如果不论三七二十一，任凭营销人员安排，很容易将自己苦苦积攒的人气消费掉。

很明显，在直播这个风口，孙杨仍然需要更多的学习。

要知道，这可不是孙杨第一次出现在直播带货新潮中。

此前，在一次直播中，孙杨翻车却早有先例。

当时，因孙杨称商品是“海南离岛免税产品”，而被一些“黑粉”举报，甚至海关人员还进行了相关调查，并且孙杨方面也在后来承认，其直播带货产品并非真正的免税商品。

没想到，过往的“教训”没让孙杨警醒，现在又弄出沉浸式的直播带货“哗众取宠”。

看来，孙杨方面在如何带货直播的学习层面上，还差不少啊。