一家体育品牌的攀登之路：助力竞技体育 推广全民运动

作为全球领先的体育品牌，在华40周年的耐克，以技术、感情和服务为纽带，通过为专业运动员和普通消费者提供高质量的创新产品与服务，支持中国运动产业不断发展进步。

助力竞技体育，激发运动潜能

1981年，耐克正式进入中国。耐克的出现，为当时不少国内运动员带来了装备、技术以及其他方面的支持。

同样也在1981年，中国国家田径队与耐克签约，成为了耐克赞助的第一支国家代表队。跳高名将朱建华、三级跳远名将邹振先等人登上世界大赛领奖台的背后，耐克提供的定制化的装备与训练方面的支持，成为重要保障。这也成为了一个传统，延续到了后来的王军霞、刘翔等田径名将。今年东京奥运会上，苏炳添同样身穿耐克装备，创造了9秒83的亚洲最好成绩。

(耐克供图)

耐克与中国田径队的合作长达四十年，而与中国男女篮、中超联赛的合作也同样持久。自1996年以来，耐克持续为中国国家篮球队提供专业和创新的装备、支持与服务。2009年，耐克正式成为中超联赛官方战略伙伴。易建联、郭艾伦、王霜、武磊，这些大家耳熟能详的运动员，与耐克都有着长期深入的合作。耐克的长情陪伴，减轻了他们的后顾之忧，并帮助他们专注在竞技水平的提高上。

同时，耐克对竞技体育的支持，也深入到了整个人才培养体系。为了促进中国田径的进步，耐克连续多年推出青少年田径精英训练营，如今在中国田径女队挑大梁的葛曼棋，就出道自耐克首届青少年田径青训营。篮球迷们熟知的易建联、郭艾伦、丁彦雨航等选手，也是在耐克全亚洲篮球训练营获得了长足进步。

推广全民运动，坚信运动力量

在2008年北京奥运会之后，推广全民健身、大众体育，成为推动中国从体育大国向体育强国目标迈进的重要组成部分。而耐克一直以来也在不遗余力的将运动精神传递给更多人，全方位推广运动文化和普及体育运动。

作为上海马拉松赛赞助商，耐克从2012年开始便对赛事发展和跑步文化方面付出了诸多努力，让跑步成为一种生活方式。通过定制化服务、上马展示会、推动精英跑者和跑团社群交流等服务，耐克为跑者提供优秀的赛事服务和参赛体验。同时借助上马，耐克帮助树立和推广了上海独具特色的跑步文化，甚至进一步辐射到全球。而Nike Run Club等数字化创新，也让更多人爱上跑步，在数字化平台上，与成千上万的跑者一起突破极限。

在北京的街头篮球圣地东单，那些有着篮球梦的草根球员们，已经在这里聚集了10年。下站东单作为一项草根篮球盛事，为全国各地的优秀球员们提供了一个展示自我的舞台。篮球文化通过这样的方式，在中国得到更广范围的传播，让更多人了解到中国民间那些关于篮球的人和事。

此外，耐克还携手合作伙伴，为中国学生球员打造“耐克中国高中篮球联赛”(CHBL)、“耐克校园冠军联赛”(Nike League)等校园赛事舞台，将校园体育运动的火热激情传递到广大的青少年群体中。

投身公益为运动未来，帮助下一代动起来

孩子才是中国体育的未来。孩子天性喜欢运动和玩耍，通过体育运动的力量，孩子们能更好地发挥自身的潜力，且更积极健康地成长。与中国体育并肩携手的四十年，强大的社会责任感驱使耐克在中国持续投入社会公益，引导孩子热爱上体育运动，并积极推广体育文化。

耐克与教育部合作的“活力校园”项目从2013年开始至今，已有30个省份超过8500所学校、390余万学生从“活力校园”项目受益。此外，从2019年秋季学期开始，耐克与中国教育发展基金会、姚基金等机构携手在全国小学校园推广的“小篮球”项目，也已经覆盖全国332所小学，超46万学生从中受益，其中女生占比45.4%。耐克表示接下来将在2022年完成三年1000所项目学校的目标。

而在女生运动方面，耐克关注到在青少年阶段，全球女孩的运动活跃度低于男孩，而退出体育运动的概率则高于男孩。为了能够帮助女孩动起来，2019年耐克启动了“撒开脚丫”项目，探索激励女生积极参与运动的方案，为这些学校的女孩们提供专门设计的课程，帮助女生克服运动挑战。近三年时间，全国323所学校、超过3万名女生通过运动更好地释放潜能。让更多女生爱上运动，享受运动，通过运动成为了更好的自己。