【象舞指数】“体育+服务”，吸引力倍增

原标题：【象舞指数】“体育+服务”，吸引力倍增

【象舞指数】告诉你好短视频的样子！撷取短视频精华，揭秘成功法宝，带你成为短视频达人。

2022卡塔尔世界杯大幕开启，“世界杯上的短视频 短视频中的世界杯”更是精彩纷呈！以世界杯为窗口，观察体育短视频的创研机制与评价体系。近期【5陪你•解读】将连续推出总台融合发展中心【短视频融媒体传播评价体系】“2022世界杯短视频评议”系列文章，解析世界杯期间短视频的流量密码。

在11月24日发布的世界杯“象舞指数”主流媒体短视频榜单中，央视网快看的 《阿根廷3个越位球怎么判定的》和央视网的 《世界杯期间如何防止被骗》，双双跻身微博平台播放量TOP10。

这恰从两个维度阐释了 “体育+服务”为体育新闻传播带来的帮助。

阿根廷3个越位球

怎么判定的

世界杯期间如何防止被骗

随着比赛渐入佳境，世界杯话题热度正在大幅提升。上述 “服务向”短视频开始成为爆款，显示出社交平台的用户偏好。

这种围绕体育赛事热点引申出来的 服务性资讯，无疑是短视频在软需求层面的制胜法宝之一。

从竞技体育角度，观众知其然更要知其所以然，特别是在出现较大争议之后，有 权威属性的解疑释惑在第一时间服务观众，已经成为短视频内容传播的刚需。

上述另一个短视频 《世界杯期间如何防止被骗》则提供了从社会视角切入世界杯报道的思路。

世界杯固然是球迷的狂欢，从竞技体育角度出发的展示、分析必不可少，但任何重大体育赛事的报道都会远远超出体育本身的传播范畴和传播效果。

因此， 如何跳出世界杯报道大世界，跳出体育项目观察大体育，是媒体传播跨界破圈必须要思考的问题。

在网络信息化、媒体融合化的今天， 新闻＋服务已经成为传播的模式和定式，体育报道也概莫能外。关于世界杯的新闻产品，特别是短视频产品不仅要为专业球迷服务，更要为 “大赛球迷”“路人球迷”、甚至不懂足球的不同圈层用户服务。

依托短视频，把服务做到点子上，用户就会给“解渴”的信息点赞。

象舞指数观察员

卢岩

中国新闻网

文体中心总监

监 制 ▏周 滢 丁 迈 王晓丹 朱 红

撰 稿 ▏卢 岩

专家指导 ▏王冬梅 马 铨

主 编 ▏丁 旭 孙 静

编 辑 ▏谢佳琪 王 丹 全 慧

数据榜单 ▏龙长缨 吴 东 杨金姝返回搜狐，查看更多

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