UNCP行业洞察｜2021年中国体育行业的PEST宏观环境分析
（原标题：UNCP行业洞察｜2021年中国体育行业的PEST宏观环境分析）
UNCP行业洞察｜2021年中国体育行业的PEST宏观环境分析
体育行业的发展趋势
《2020-2026年中国体育服务行业市场竞争状况及投资前景趋势分析报告》显示：近年来，我国体育产业产值不断增长，2016-2019年国内体育产业总产出（总规模）从1.9万亿增长至2.95万亿，产业增加值年均增长22.4%；相比于另一大热门的板块电子商务，其在十三五期间的增加值也仅仅是11.6%。
同时，体育行业的投融资行为升温也较为明显，2016-2019年的体育行业投融资金额总计超过1384亿元，仅在2019年这一年，中国体育相关企业注册就超过156.6万家，呈爆发式增加趋势（见下图）。
中研网的分析报告也指出，到2025年，全国体育产业总规模将达到5万亿元，年复合增速将达8.8%左右。山西证券研究报告更是明确的指出，体育产业是万亿级消费蓝海，具备长期投资的高确定性。
值得一提的是，在体育相关企业的行业分布中，批发与零售业占比达到63%，这意味着，具有长期投资价值的体育产业，在未来的发展规划中，一定是离不开商业运营的融合的。
为何体育行业有如此大的发展空间？这一定是政策，经济，社会，科技等因素共同助力的结果，普林斯特（UNCP）联合商学院将通过PEST分析，带领各位读者去解读，目前中国体育行业发展的大环境因素，以及与商业融合时面临的机遇。
2．政策环境
提倡全民健身：
国家体育总局也于近日提出2025年我国体育产业规模要达到5万亿元的目标，全民健身公共服务体系更加完善，人民群众健身热情进一步提高，经常参加体育锻炼的人数比例要达到38.5%；县（市、区）、乡镇（街道）、行政村（社区）三级公共健身设施全覆盖；每千人拥有社会体育指导员2.16名。
政策的大力扶持，为中国的体育产业提供了非常有利的外部环境。
运动用品的市场空间广阔：
在倡导“全民健身”的大环境下，同样带来的是也是健身用品的需求量暴增，2020年中国训练健身器材行业销售收入为395.19亿元，较2019年同比增长32.8%（东方财富网），但是中国的健身人口的渗透率目前仅仅只在百分之5的较低水平，随着政策的引导，中国的健身人口渗透率目前呈逐年上升的趋势，消费者对运动的需求变得更加多样化、多层次化，这也就意味着，健身器材类体育用品需求尚存较大市场空间。
3．经济环境
国内经济大环境发展趋势良好：
2020年我国经济总量首次突破100万亿元，按不变价计算，比1978年增长约40倍，占世界经济比重从1.7%增长至17%，全国居民人均可支配收入32189元，人均消费支出21210元。
根据毕马威的研究报告显示，近年来我国体育产业的总体水平大幅提升，全国体育产业总产值增速始终维持在10%以上的水平，全国体育产业总产出从2015年的1.7万亿元增加至2019年的近3万亿元，5年内增长了将近一倍。包括了体育服务业、体育用品及相关产品制造、体育产地设施建设等领域在内等体育产品发展势头良好。体育行业发展迅速，受到足够的关注，其产生的经济效应也很可观。体育产业在国民经济中占有越来越重要的位置，体育产业也将迎来更广阔的发展前景。
人们更愿意在体育用品上支出：
京东大数据显示，2017年-2020年人均体育消费金额持续提升，2020年同比增长超3成。2017-2019年，线上体育消费的用户渗透率持续提升，从年龄结构来看，最大的体育消费群体是26-35岁的青年人，占比超过4成，其次是36-45岁和16-25岁的群体，占比分别为26%和22%
值得一提的是，在“双减政策”的影响下，（“双减”政策就是做两大减法，一是减轻学生作业负担，二是压减学科类校外培训机构），学生课外活动时间得以增加，这也为体育产业的发展开发了新的蓝图，青少年体育培训机构数量呈爆发式增长。根据企查查数据显示，我国现存体育培训相关企业28.8万家，其中24.4万家在2016年以后成立，仅2021年上半年注册的就有4.8万家。同时，“双减”政策颁布后，有91.8%的家长为孩子购买过儿童体育用品，其中，体育器材最受消费者青睐，70.4%的受访者表示在“双减”政策颁布后购买过此类产品。
由此可推断，当习惯了运动的青少年阶段的消费者，拥有了更强的经济能力之后，必然会成为体育行业的消费主力群体；并且，当新冠肺炎疫情的影响减弱之后，脱离了集体性户外运动已久的消费者，极有可能爆发出一批“报复式的消费行为”，大量的增加户外集体运动，给体育行业创作出一个新的风口。
商业地产面临的发展机遇：
体育用品需求量的增加，意味着供应商的也会随之增加，相比于适配性较强的商品，体育用品本身带有注重体验性、个性化以及差异化的属性；例如，同为41码的运动鞋，可能因为不同生产商精准化生产能力的不足，导致细小的差异性，从而影响了使用者的实际穿戴感受；所以，相比于去网上购买产品，很多消费者对于体育用品的选择，更喜欢去实体店“试一试”。
这种属性，导致体育用品的供应商仍然摆脱不了传统的线下运营的模式，所以，实体店铺的选择成为了必不可少的一个环节，在商场里的不同位置，店铺的大小，店铺的展示，都直接影响着销售表现。
同时，集运动、餐饮、社交娱乐、零售等为一体的一站式室内运动中心逐渐兴起。如刚拿下千亿级天使轮融资的BOMBOM SPACE弹力猩球，将室内运动场景赋予了更强的娱乐性，吸引年轻消费者和亲子家庭用户。今年6月获得千万元A轮融资的PARTY KING运动街区，将小酒馆融入运动场景，主攻有社交需求的年轻客群。在存量竞争时代，哪个购物中心能率先在优化顾客的社交体验上发力，谁就能够在竞争中占据先机。而娱乐性强、能融合餐饮、亲子主题的运动空间，正能为消费者带来更有社交氛围、更有趣、更人性化的“第三生活空间”，有巨大的发展潜力。
4．社会环境
人口总量的增加：
国家统计局的数据表示，近十年来我国人口总量持续增长，尽管增速放缓，但仍然保持了平稳增长，10年间实现了13亿人到14亿人的跨越。当前我国人口占全球总人口的18%，仍然是世界第一人口大国。
体育运动的新理念：
与此同时，随着我国改革开放的深入，生产方式和生活方式的快速转型，人们正步入休闲时代，闲暇时间正在迅速增加，人们价值观念深刻转变，对体育文化、体育休闲、体育健身的需求大大增强。类似于广场舞，暴走团等集体性运动的出现与普及，验证了人们对于体育运动的新理念，这种趋势也给了体育行业的发展提供了一片新的海域。
对专业性体育指导的需求上升：
另一方面，普林斯特商学院在对中国体育产业发展进程的研究中发现，人们对专业运动设施和专业运动指导的需求正在快速提升，而我国体育场馆等基础设施依旧不够完善，一定程度上影响了体育产业的发展水平；体育专业人才管理和体育教育尚未满足市场的需求，还需持续发展，这也意味着专业运动培训机构的发展潜力较大。
5．技术环境
内容体育行业的创新能力快速提升：
普林斯特商学院研究报告显示，近十年来我国体育用品的科技创新和研发能力快速提升，目前已是全球体育用品第一大技术来源国，2020年中国体育用品专利申请量超1万项，占全球体育用品专利总申请量的一半以上。
本土品牌认可度提升：
中国体育制造业产品种类多、规模优势强，体育产品畅销世界。文化自信背景下，国内运动纷纷品牌升级，消费者对国货的认可度逐步提升。类似李宁、鸿星尔克的本土运动品牌发展势头强劲，受到越来越多年轻消费人群的青睐。
科技的发展为体育行业提供技术支持：
随着国家政策的支持和资本市场的进入，互联网、人工智能、大数据等新技术在体育领域的应用越来越普及，培育数字体育、在线健身、智慧传媒新业态，支持线上培训、网络体育赛事活动等新业务逐渐兴起，这为体育产业发展提供了新动力。
与此同时，商场数字化升级已是必修课，在大数据、人工智能的技术支持下，商家可以根据消费者的行为数据，更加精准的匹配消费者可能感兴趣的商品，大大的减少了消费者的考虑时间，提升购买效率。
可以预见的是，我国体育产业将在科技力量的加持下，迎来快速发展的新阶段。
6. 结语：
综上，在国家政策支持、国民经济水平提升、人口持续增长、科技进步等宏观环境的影响和推动下，我国体育产业正在快速重塑升级，进入新一轮蓬勃发展阶段。
