中国体育用品互联网影响力排行——2021年09月篇

由中国网体育频道联合北京中青华云新媒体科技有限公司共同发布的“中国体育用品互联网影响力排行”来到了9月度盘点。“中国体育用品互联网影响力排行”因某些原因暂停了8次月盘，在这里向广大读者们表达诚挚的歉意。现排行已恢复正常，9月我们将继续为读者进行测评分析。此次月盘我们将榜单品牌数量控制在29个品牌以方便更加全面与宏观的评测。截至发稿时，2021年9月份的各榜单数据已统计完善，我们以国内29大体育用品品牌在3种互联网传媒平台的表现作为参考，并简要分析他们产生数据差值的现象及原因。

中国体育用品互联网影响力排行以2万多家新闻门户网站、500多个主流新闻App、千万级微博、微信公众号对品牌的报道传播数据基础，监测量化并根据指数高低建立中国体育用品互联网影响力排行。指标选择新闻媒体报道、社交媒体传播（微信、微博）两个维度，筛选权威媒体、专业媒体网站、客户端报道、 第三方发布企业相关文章的认证微信公众号、微博账号等作为重要参考指标，最大限度地反映时段内品牌被报道传播的实际情况。

之前我们已针对新添加的品牌，逐个进行了简要的介绍及分析，下面我们直接来看各个品牌于2021年9月在互联网传播的表现力是如何呈现的。

根据品牌互联网影响力总榜的变化可以看到，除李宁持续称霸榜单第一外，值得关注的是鸿星尔克由年初排名总榜单第21名大幅上升至排名榜单第2名，仅次于李宁。且其新闻端的表现出色，力压匹克、斐乐等品牌。鸿星尔克此次排名的大幅上涨与其官方微博发布声明的“河南捐款5000万元物资以援助抗灾”事件，以及后续引发的“网友冲入直播间野性消费”、“鸿星尔克董事长呼吁大众理性消费”等事件引发的大众的广泛关注密不可分。这些舆论使“鸿星尔克”这一品牌不断登上热搜，媒体和网民纷纷对相关事件发声，促使其成为舆论焦点。

匡威由于微博端运营不力，到9月时已经从年初的第3名大幅跌落至总榜单第11名。反观匹克各项指数稳步上涨，从年初的总榜单第5名上升至第3名，进入9月份的榜单前三。安踏由于其微信端的表现不尽如人意，使得其品牌的综合指数排名从年初的总榜单第2跌落至第12名。

参考各品牌9月份在互联网传播平台的表现指数，我们可以看到相较于年初李宁持续霸榜的情况，9月的形势有所不同。值得注意的是斐乐品牌在9月微信指数以及微信爆款推文的排名十分优秀，超越李宁获得双重第一。斐乐此次联合刘嘉玲作为品牌形象大使的单条微信推送虽然没有大量的阅读数，但点赞数和在看数远高于李宁和乔丹，在微信端表现十分优秀，稳定在总榜的第1名。但由于斐乐在其微博方面的明显下滑，其品牌在总榜跌落5名，表现略显乏力。年初时，迪卡侬微信单项指数位列第一，9月却在微信单项指数排行下滑至第3，不过其在微博端一雪前耻，使其品牌在总榜从第6名上升至第 4 名。

对比1月及9月的微信指数TOP3上榜品牌，我们可以看到，李宁和迪卡侬稳居微信指数前三。同时，斐乐在微信端继续发力，在9月不单挤进微信指数TOP5，甚至超越迪卡侬拿下微信单项排行的冠军，带给我们惊艳的表现。而阿迪达斯此次9月微信指数排行从亚军跌出TOP5，希望阿迪达斯品牌方可以有效提升微信端运营推广力度，从而缩小与第一梯队的差距。

耐克带给我们些许惊喜，在9月榜单中位列第4名。这和其品牌知名度、受众人群体量以及微信平台关注量的提升有着直接联系。剩余品牌虽并无法撼动其他四名的位置，但仍保持自身相对稳定的位置，如361°稳居排行榜第5名。

微博方面，斯凯奇依靠曾可妮、刘令姿担任青春大使进行品牌宣传，将自身微博影响力指数提升到了全品牌第2名的位置，流量效应依旧凸显。斯凯奇在这半年多的时间里微博端运营稳步提升，同时其单条推送的数据在表现上也进入了前三名，总体表现令人惊喜。

特步9月份的微博端表现不俗，不仅重新回到TOP5行列，且其凭借代言人迪丽热巴的顶级流量效应，获得了9月微博指数的第1名。

李宁稳中求胜，依旧跻身于微博指数TOP5行列之中。其在微博方面的运营较为成功，无明显掉队情况，虽没有明显的单条热点微博，但也依靠微博账号及发帖数量，将品牌微博端运营的成效最大化。同时，李宁在微信端的高效表现，也帮助其最终在总榜排行上位列第一。正是我们一直以来分析所提到的，双微平台对品牌宣传和互联网影响力是有巨大的决定性作用的。

鸿星尔克是这个月的微博最快进步奖获得者，该品牌9月排名的大幅上涨与其官方微博发布声明的“河南捐款5000万元物资以援助抗灾”事件密不可分，使鸿星尔克这一品牌不断登上微博热搜，成为舆论焦点。

其余品牌，尤其是专业定向受众较为明确的品牌商家，在互联网影响力方面确实难以与大型的综合类品牌相抗衡，这也与指数排行榜单体现出的情况相一致。但虽然数据展示上面各有优劣，各品牌的质量和商品仍值得我们信赖。

诸如红双喜的微博端表现、斯伯丁的微信端表现即出现等此类情况，品牌方虽然商品质量过硬，但确实应该将互联网平台的宣发和推广重视起来，更好地宣传自己的品牌和产品，增加自己的知名度，才能在现今的大环境下，拓宽自己的受众，占领更多市场。

与前几个月的情况相同，对于新闻媒体报道来讲，品牌的曝光并不会非常具有针对性。值得一提的是鸿星尔克在9月新闻指数排行中仅次于李宁，位居第2名。热点终究会有消退的时候，鸿星尔克品牌如何借助此次曝光长期发展值得思考。除此之外，李宁从月初的第4名上涨至第1名，其网站指数及网站报道总指数远超于其他品牌。

至此，9月的各大体育用品品牌的互联网影响力基本解读清晰。与之前相同的是，双微平台在现今互联网的大趋势下仍然是品牌曝光和传播营销的最优选择。并且我们的部分国产品牌确实需要在双微平台的运营上加大力度。任何品牌如果需要提高自身互联网影响力，那么对于双微平台的重视就必不可少。

如今，进入排行榜单的品牌的表现相比于年初变化明显，其中不乏鸿星尔克、匹克这样运营表现突出的品牌，也有斯凯奇、回力这样的后起之秀。而李宁、耐克这样的行业头部品牌，也需要意识到在互联网领域可能存在的潜在对手和危机。线上传播营销的成功，能够让品牌在激烈的专项领域比拼中占据有利位置，争取品牌效益增长的最大化