数据揭秘七夕经济：并非单方送浪漫 已婚人士注重仪式感
本文来源：央广网
央广网北京8月14日消息（记者王晶）七夕正当时，朋友圈“秀恩爱”大赛正在如火如荼地进行。
本周六，迎来立秋后的第一个传统佳节七夕，这也让近期略带秋意的氛围里，多了几分浪漫。送鲜花、共进晚餐、看电影成为今年七夕最受情侣欢迎的过节方式。
专家表示，与“214”情人节、“520”相比，今年七夕节无疑是对“礼物经济”拉动最为明显的时间节点，同时，节日消费也在带动疫情下我国内需经济的复苏。
2021年8月14日，昆明，斗南花市迎来七夕销售高峰，琳琅满目的七夕玫瑰花束成为热销花品（资料图来自CFP）
送礼新趋势
已婚人士爱送厨房电器、家庭保健品
玫瑰鲜花、烛光晚餐、用心礼物……这些都是情人节必不可少的元素。由此带来的浪漫经济，早在一周前便在持续升温。
截至8月13日，美团App最新搜索和订座等相关数据显示，使用“订座”功能预订七夕当日餐厅，不仅超过“214”情人节，而且同比去年七夕增长近一倍。此外，鲜花搜索量过去一周也上涨159%。线下实体花店的工作人员告诉记者，很多男士还会选择购买盆栽作为礼物，“比如凤尾竹、多肉等都卖得很好，但价格会比平时高出20元左右。”工作人员说。
不过，对于浪漫节日，也有不少情侣选择以居家的方式度过。北京的张先生说，近期全国多地发生疫情，防控加严，在家比较安全，也不用去扎堆排队。
京东到家平台数据显示，最近一周，酒饮、海鲜、半成品速食、烘焙食品等商品销售额均有较大涨幅。其中，威士忌销售额同比去年增长7倍，无醇啤酒增长2.9倍。海鲜销售额增长7.7倍，日式/韩式料理速食增长2.7倍，烘焙礼盒也较去年增长2.4倍。
除此之外，记者还注意到，七夕并非只是单方送浪漫，许多女性消费者也用心挑选礼物送给另一半的他。某在线平台数据显示，手机、电脑、数码等3C电子产品均销量大涨。其中，手机销售额是去年3.9倍，平板电脑销售额超去年10倍，电动剃须刀的销售额是去年4.7倍。同时，刚刚结束的东京奥运会也催热了体育用品消费，球类用品销售额达到去年的4.8倍。
而在群体方面，相较于年轻情侣，已婚人士更加注重节日的仪式感，过七夕，表达爱意以及挑选礼品则显得更加务实、生活化。某在线平台显示，节前一周，厨房电器的销售额达到去年的2.8倍，家庭保健品消费金额也同比翻倍。
表白新方式
高铁列车电视运营商推出88元“告白专列”服务
七夕佳节前，记者注意到，在某电商平台，一家名为“高铁电视”的店铺推出高铁电视告白专列服务，活动价仅需88元，即可承包一整列高铁车厢的所有电视，用于个人情感告白。记者从其客服处了解到，“高铁表白专列”涵盖了北京—上海、北京—成都、北京—广州等3个区间热门线路的13个往返车次供用户选择。
据其运营相关负责人告诉记者，8月12日当天就有16单被拍下，客户中也不乏女性。
目前，表白服务推出的上刊周期是1天，即在所选车次的整列列车的所有电视屏幕上滚动播出，一列车一天大概运行10小时，1小时播放2次，一共有20次播出。高铁电视上播放的表白内容没有声音，是通过字幕或视频来呈现的。“现实版速度与激情”，“高铁上的表白也太浪漫了吧！”高铁电视表白服务一经推出，立即在网络上引发了热议，不少网友称赞此举很有温度，并表示“也可以给爸爸妈妈表白”，不过也有人觉得“会不会尴尬”。
“其实这个表白不仅限于情侣之间，家人之间父母对子女、子女对父母也都可以，对祖国表白甚至对奥运冠军表白都行，在一些特定的节日，比如教师节，也可以对老师表白。”推出这项服务的相关负责人介绍说。
随着高铁车厢科技功能的丰富完善，以及5G等基础设施的进一步应用，高铁电视也有了更多新载体和内容形式。从去年底开始，一些年轻乘客就通过多种渠道咨询建议，“高铁电视能否增加互动和趣味性”。于是，某高铁电视专业运营商就赶在七夕节前推出了高铁表白服务。
据介绍，用户下单时选择播放车次和日期，还须签署授权协议，5天内提供60秒以内的视频。视频内容会经过多重严格审核，不得违反国家法律、法规和伦理道德，符合要求、积极健康的视频，才能最终在高铁电视上播出。
经济新动力
“送礼物给自己，单身一样狂欢”
撒狗粮主力军在过七夕，单身人士在做什么呢？
“爱情是奢侈品，与其期待发生，不如独善其身。”今天下午，正在北京三里屯某餐厅单独就餐的张飞杨这样表示，今年七夕，她特意为自己提前预定了一顿最爱的日料。她说，和身边的单身人士一样，只要取悦自己，对这些花销毫不吝啬。
实际上，以张飞杨代表的消费模式带来的单身经济，同样成为今年七夕节消费的主力军。也有越来越多的行业涌入这一赛道，“一人食”餐厅、“一人食套餐”也悄然兴起。8月14日中午，记者在北京西四环附近一家购物商场看到，多家店铺专门为单身人士准备了类似“单身炸鸡套餐”“单身狗蛋糕”等；很多单身消费者也会在不少电商平台购买一些别致的“单身商品”，由此带动含有“单身”关键词的商品成交大涨。
例如，“单身尾戒”“转运珠”等成为今年七夕的趋势爆款，受到了追捧。从留言评论看，有许多网友纷纷留言：希望自己在新一年转运、“脱单”。
新经济领域专家曾雅娴表示，“随着国人的情感需求不断增长，越来越多人开始重视七夕这一传统节日。”她谈到，在疫情防控常态化的背景下，很多商家都借助了网上各平台的订购和宣传力量，比如礼物预订，七夕限量版等积极探寻新的营销途径。“大部分商品都是随着人们消费水平的提高和理念的转变，七夕不仅仅是年轻情侣的甜蜜，而是让更多年龄段的人们都可以感受到传统文化的回归，感受到节日的快乐。”她说。
