翻译文章：《女子体育的崛起》
原标题：Raising the game
《经济学人》2022年7月21日
女足欧洲杯门票销售一空
投资者和广播公司对女性运动越来越感兴趣
这正是一个主办国所希望的开局。7月6日，在2022年欧洲女子足球锦标赛的揭幕战中，英格兰队以1-0击败奥地利队。对挪威（8-0）和北爱尔兰（5-0）的大胜推动了球队进入比赛的淘汰赛阶段。一场更艰难的2-1战胜西班牙的比赛使她们进入了半决赛。
按照传统，每当英格兰足球运动员表现出色时，该国的报纸就开始兴奋地猜测，球队甚至可以赢得整个系列赛（同样传统的是，它从未真正做到）。
作为欧洲足球管理机构的欧足联将更加高兴。揭幕战让曼联主场老特拉福德球场挤满了68871名观众。这是一项新的观赛人数记录，超过了2013年在瑞典举行的决赛中观看德国击败挪威的41301名观众。今年的决赛将在有9万个座位的英国最大的温布利球场举行。门票已经售罄。电视观众数量也很可观，仅在英国就有约450万人观看了开幕式比赛。欧足联希望赛事的收视率将达到2.5亿，比2017年的1.78亿有所增长。
今年是女性职业体育的大年，有许多大型活动。女子板球世界杯于3月和4月间在新西兰举行，并打破了自己的收视记录。有史以来第一次环法妇女赛将于7月24日在巴黎开始，与男子比赛在那里结束的同一天。
新冠疫情让本年度各项女子运动赛程挤满了日历。已延期的2021年橄榄球世界杯将于10月在新西兰开始。(为了追求与男子比赛的平等，"女子 "的前缀已从名称中删除）。欧洲杯也同样从2021年延期到今年。
在覆盖面、奖金和曝光率方面，女性职业体育仍然远远落后于男性。观看男子欧洲杯决赛的人数（3.28亿）比预计观看整个女子赛事的人数要多。2019年的一项研究发现，美国的电视体育新闻中只有5.4%提到了女子赛事。在英国报纸上，去年的数字是3%。与男性相比，获得足够报酬来全职从事体育运动的女性要少得多。
但来自赞助商、广播公司和初创企业的兴趣正在增长。"一位不愿透露姓名的分析师说："直到几年前，对女足的投资还被视为必须做的事情，因为如果你不这样做会受到批判。他说，人们的态度正在发生变化，部分原因是即使是象征性的投资也提高了收视率和知名度。甚至体育科学也开始关注女性运动员的具体要求（见科学栏目）。
事实上，为客户提供女性比赛咨询的波塔斯咨询公司的帕特里克-梅西说，一些广告商和赞助商认为，女性运动比昂贵且过度订阅的男性运动提供更好的回报。梅西先生认为，在欧洲，女足在未来十年的发展速度将超过其他任何运动。他说，到2030年，女足球迷人数可能会超过大多数男子运动。2019年，女足世界杯吸引了10亿观众观看。
旋转起来
几十年来，男子体育一直受益于投资者所说的 "飞轮效应"。大型广播和赞助交易将资金注入比赛。这吸引了更多的球员，提高了比赛的水平，改善了报道的质量，这有助于吸引更多的观众和参观者。这反过来又会在下一次产生更多的资金。
长期以来，妇女体育一直遭受着相反的现象，经营妇女体育信托基金（wst）的慈善机构塔米-帕洛尔说。在不确定人们是否会观看的情况下，广播公司一直不愿意播放。如果没有什么比赛，观众就无法收看，而观众少就意味着钱少。
飞轮可能终于开始转动了。从观看数字开始。统计数字并不总是那么容易找到，但WST已经在英国收集了十年的统计数据。2022年第一季度的收视率在一定程度上是最高的，比2019年（大流行之前的最后一整年）增长了约50%（见图表1）。Parlour女士说，女性体育正在与人们减少观看电视的总体趋势相悖。同时，流媒体提供了一种不需要与广播公司签订昂贵协议就能播放比赛的方式，有助于建立球迷基础。
媒体研究公司尼尔森(Nielsen)的分析师林西-道格拉斯(Lynsey Douglas)说，女足的观众在男女之间几乎各占一半。这些数字经常与刻板印象相矛盾。2020年公布的一项澳大利亚调查发现，观看女子澳式足球的男性多于女性，最大的年龄组是50-64岁的人。来自WST的数字表明，一些女性运动爱好者并不看男性比赛，这给广告商提供了一个接触全新受众的途径。
金钱开始跟着眼球走了。美国全国女子篮球协会（wnba）的收视率在2021年比2020年上升了50%。2月，WNBA感到有足够的信心完成其有史以来的第一轮融资，筹集了7500万美元，估值为10亿美元。今年女子欧洲杯的奖金池为1600万美元，是2017年价值的两倍。
道格拉斯女士说，一个很大的变化是，包括欧足联、FIFA（举办世界杯足球赛）和世界橄榄球协会在内的几个大的权利持有者，现在单独出售女性赛事的赞助权，而不是作为事后的考虑与男性赛事捆绑在一起。她说，这迫使买家和卖家开始估算这种权利到底值多少钱。
最大的交易之一在2021年，当时银行巴克莱支付了3000万英镑（当时为4100万美元）赞助女子超级联赛，这是英格兰女子俱乐部足球的最高水平，为期三年。(相比之下，巴克莱银行在2001年为男子超级联赛支付了4800万英镑的三年合约）。2018年，金融服务公司怡安同时赞助了男子和女子职业高尔夫。"越来越少的品牌只在男子运动上花费，道格拉斯女士说。"越来越多的人寻求一个平衡的投资组合。"
有些人认为，赞助商在女性运动中得到了更好的回报。澳大利亚去年的一项研究发现，女性运动的粉丝比关注男性运动的人更有可能购买赞助商的产品。美国非营利机构体育研究所的研究表明，女性体育的粉丝比关注男性体育的粉丝更有参与感。
但是，差距仍然很大。美国篮球协会的10亿美元估值约为纽约尼克斯队估值的六分之一，而纽约尼克斯队只是美国男子篮球联盟中的30支球队之一。卡利-劳埃德在去年退役前是世界上收入最高的女足运动员。据报道，她的年薪为51.8万美元，是许多男性职业运动员一周的收入。
投资者并不认为这一差距会缩小到消失，但他们认为女性体育还有很多机会可以发展。一个新的构思认为，与其复制大多建立于20世纪的男子联赛，女子体育提供了一个机会来实验21世纪的联赛可能是什么样子。
Athletes Unlimited（AU）是一家成立于2020年的美国公司，经营女子垒球、篮球和排球联赛。纽约市足球俱乐部的前老板、公司创始人之一乔恩-帕特里科夫（Jon Patricof）说，他的灵感来自于美国女子足球队的受欢迎程度--与可靠的三流男子足球队不同，美国女子足球队有四个世界杯冠军--与全国女子足球联盟的挣扎之间的不匹配。"他说："[美国的]女子职业联赛并没有通过复制男子联赛的做法而真正取得成功。
战术的改变
帕特里科夫先生说，现代球迷往往对单个球员的忠诚度要高于对城市球队的忠诚度。"我们在各种运动的球迷中都看到了这一个十分强烈的趋势。"AU赛季被限制在五周之内，活动在单一的城市举办（这可以降低成本）。球队不是固定的；队长在每个星期结束时交换球员。帕特里科夫先生说，这个系统的部分灵感来自于体育经营模拟游戏，这种游戏在世界各地发展迅速。球员们通过加入获胜的球队和自己的出色表现来积累个人积分。在赛季结束时拥有最多积分的人被授予冠军。
比赛在电视上播出（该公司已与美国大型广播公司espn签订了合同），并在互联网上进行流播。观众可以对比赛进行投注，并交换交易卡或Nfts，这是一种时尚的数字收藏品。观众人数正在增长，该公司最近一个垒球赛季的观众人数增加了70%。帕特里科夫先生说，将比赛限制在单一地点有助于au将更多资金投入到华美的制作中。"这个想法是为了表明这是一个职业联赛，而不是业余时间。许多球员会回来继续比赛。该公司已经与体育用品公司耐克和软饮料制造商佳得乐签订了赞助协议。
乐观者指出，已经存在一项女性与男性有类似明星效应的运动：网球。自2007年以来，最大的锦标赛的奖金对男女平等；女性的比赛有时比男性的更受欢迎。2021年，民意调查机构YouGov发现，世界上最知名的三位女运动员都是网球运动员（见图表2）。
为什么女子网球做得这么好还不清楚。一些人指出这项运动的个人、赞助商友好性质。一些人认为，较短的比赛（女性打三局两胜制；男性打五局三胜制）使比赛更有观赏性。但《经济学人》询问的大多数人都提到了像比莉-金这样的球员在20世纪60年代的游说努力以及1973年妇女网球协会的成立。在这种观点下，网球的唯一特别之处在于，其他运动现在才开始旋转的飞轮在网球这项运动中已经持续旋转了很长时间。
