2021年中国体育赛事市场现状及发展趋势预测分析

导言：在一系列政策的带动下，我国体育市场主体不断扩大，体育的消费潜力加快释放，体育产业规模也继续迈上新台阶。

体育赛事，一般指比较有规模有级别的正规比赛。目前全球规模大、影响力大的体育赛事有世界杯、奥运会、一级方程式赛车、NBA。以及各类洲际体育赛事和各单项体育组织的世锦赛等。

国家政策支持体育行业

我国体育产业还处于初级发展阶段，目前产业发展的最大驱动力在于国家顶层政策的强力助推。

近年来，国家明确提出体育产业成为国民经济支柱性产业的战略目标，国家体育总局与相关部门联合印发了10个运动项目的12个产业规划。

2020年国家体育总局、国家发改委印发《关于加强社会足球场地对外开放和运营管理的指导意见》，要求到2025年，社会足球场地全面开放。鼓励各地依托已建社会足球场地，因场办赛，广泛开展足球赛事活动。

体育产业快速发展

在一系列政策的带动下，我国体育市场主体不断扩大，体育的消费潜力加快释放，体育产业规模也继续迈上新台阶。

2016年全国体育产业总规模1.9万亿，2017年突破2万亿，2019年，全国体育产业总规模29483亿元，比2018年增长10.9%。按照体育产业十三五规划，到2020年体育产业总规模超过3万亿。

从体育竞赛表演活动市场来看，2016-2019年，我国体育竞赛表演活动总规模不断扩大，我国体育竞赛表演活动总规模从2016年的176.8亿元增长至2019年的308.5亿元。中商产业研究院预测，2021年我国体育竞赛表演活动总规模将达400.9亿元。

体育场地数量超350万个

数据显示，截至2019年底，全国共有354.44万个体育场地，体育场地面积共29.17亿平方米，人均场地面积为2.08平方米。相比于2018年体育场地个数增加了38.24万个，增长率为12.09%：体育场地面积增加3.23亿平方米，增长率为12.45%；人均体育场地面积增加0.22平方米，增长率为11.83%。

从运动项目来看，2019年中国体育场类型占比中，篮球场占比最多，占到27.5%；其次是全民健身路径占比23.2%；再次是乒乓球场地占比22.7%。前三的体育场地占比总和达73.4%。

体育行业未来发展趋势

1.体育消费进一步升级

目前，我国人均体育消费仅为发达国家的十分之一，潜力巨大。体育消费需求从传统的体育制造用品初次消费转向娱乐性消费、观赏性消费；消费者对于新型体育运动的消费需求增强，如马拉松、竞技体育、雪上运动、户外运动等。

2.“体育+”产业快速融合

体育产业将与“互联网+”、“AL+”“物联网”快速融合，以全民健身、体育产业等为基本架构，整合教育、医疗、金融、旅游、文化等“体育+”资源，构建一种全新、高级的体育生态系统。

3.体育服务业潜力无限

体育产业可以分为体育制造、体育服务及体育衍生三大部分细分，体育服务是其中最能创造价值和实现高额利润的领域，同时也是体育产业的重要主体部分。

在体育服务细分领域中，直播、综艺等形式热门，其中“选秀+偶像”的形式受到追捧。未来，以直播、综艺等形式的内容将拉动体育服务产值的增长。此外，通过偶像效应将新媒体体育营销市场拓宽至原本渗透率较低的女性市场。

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