2019年中国体育产业发展趋势是怎样？

近年来，国中家大力支持体育产业的发展。根据国家体育总局发布《体育产业发展“十三五”规划》中指出，到2020年中国体育产业总规模要超过3万亿，从业人员数超过600万人，产业增加值在国内生产总值中的比重达1.0%，体育服务业增加值占比超过30%。竞赛表演业、健身休闲业、场馆服务业、体育中介业、体育培训业、体育传媒业、体育用品业和体育彩票作为发展的重点行业。

一、体育产业发展现状

2017年，全国体育产业总规模（总产出）为2.2万亿元，增加值为7811亿元，占同期国内生产总值（82.71万亿元）的比重为0.94%。从名义增长看，总产出比2016年增长15.7%，增加值增长了20.6%。数据显示，2012-2017年我国体育行业产值和增加值都在不断增长，年均复合增长率分别为18.27%和20.03%，增长十分迅速。

数据来源：中商产业研究院整理

目前，我国体育行业已经进入快速发展期，体育产业增加值占GDP比重会逐步提升，相比美国以及日韩提升空间大。数据显示，近六年来我国体育产业总值占GDP比重不断提高，从2012年占比0.6%增至2017年的0.94%，上升趋势明显。预计到2020年中国体育产业增加值在国内生产总值中的比重超1.2%，体育服务业增加值占比超过30%。

数据来源：中商产业研究院整理

从体育产业内部结构看，体育用品及相关产品制造的总产出和增加值最大，分别为13509.2亿元和3264.6亿元，增长速度分别为12.9%和14.0%。体育服务业（除体育用品及相关产品制造、体育场地设施建设外的9大类）继续保持快速发展势头，增加值在体育产业中所占比重继续上升，从2016年的55%上升到2017年的57%，其中直接与公众体育消费相关的体育竞赛表演活动、体育健身休闲活动增长突出，增长速度分别达到39.2%和47.5%。此外，我国体育场馆、健身步道、体育公园等全民健身设施建设力度不断加大，增长速度达94.7%，反映出我国体育场地设施建设快速蓬勃的发展势头。

注：若总量与分量合计尾数不等，是因数值修约误差所致，未做机械调整。

数据来源：统计局、中商产业研究院整理

二、体育产业发展趋势分析

1、产业规模进一步扩大

2012-2017年我国体育行业产值和增加值年均复合增长率分别为18.27%和20.03%，增长十分迅速。在国家政策大力支持引导下，预计到2019年底体育产业总规模将超2.6万亿，到2020年我国体育产业总产值能顺利实现突破3万亿的目标，到2022年体育产业规模将进一步超过3.5万亿，增加值也将达1.14万亿。

数据来源：中商产业研究院整理

2、体育消费进一步升级

目前我国人均体育消费仅为发达国家的十分之一，潜力巨大。体育消费需求从传统的体育制造用品初次消费转向娱乐性消费、观赏性消费；消费者对于新型体育运动的消费需求增强，如马拉松、竞技体育、雪上运动、户外运动等。

3、“体育+”产业快速融合

体育产业将与“互联网+”、“AL+”“物联网”快速融合，以全民健身、体育产业等为基本架构，整合教育、医疗、金融、旅游、文化等“体育+”资源，构建一种全新、高级的体育生态系统。

4、体育服务业潜力无限

体育产业可以分为体育制造、体育服务及体育衍生三大部分细分。其中，体育服务是其中最能创造价值和实现高额利润的领域，同时也是体育产业的重要主体部分。2018年世界杯期间，苏宁体育旗下的PP体育联合江苏卫视推出了自制综艺《足球解说大会》，通过“选秀+偶像养成”的节目制作模式进行新生代的足球解说。PP体育显示，截至第一季收官（7月4日），其累计播放量已接近20亿，数据亮眼，成为体育综艺中的佼佼者。除了真人秀节目、自创赛事外，有些平台还通过签约流量明星来为传统男性比赛引流女性粉丝，如新浪签约李易峰作为世界杯首席新闻官；腾讯体育签约鹿晗加盟超级企鹅足球名人赛等，通过偶像效应将新媒体体育营销市场拓宽至原本渗透率较低的女性市场。

更多资料请参考中商产业研究院发布的《2019-2024年中国体育产业市场前景及投融资报告》。