全球体育观赛市场大幅反弹，年底将超1800亿美元

记者 | 乔启迪

过去两年中，疫情给全球体育观赛市场带来不小压力，但近期有研究表明，这一市场正在大幅反弹，且有望进一步增长。

北京时间2022年3月下旬，据Front Office Sports引述市场调研公司The Business Research Company发布的一份《2022年全球体育观赛市场报告》，截至2021年底，全球体育观赛市场总额为1270.4亿美元，预计2022年底将增至1814.7亿美元，复合年增长率超过四成。

体育观赛市场的参与者，主要包括为付费观众提供现场赛事相关商品的实体。具体而言，场馆运营方、球队、俱乐部、独立运动员、球队老板与训练师等均属于这一行业。

体育观赛收入的来源则主要由媒体版权、周边商品销售、门票、赞助组成。

该份报告重点分析了橄榄球俱乐部达拉斯牛仔，足球俱乐部如巴萨、曼联、尤文图斯，棒球俱乐部纽约洋基、洛杉矶道奇等，并预计到2026年，全球市场规模将达到2720亿美元。

2020年以来，由于新冠疫情席卷全球，世界范围内不同规模的赛事大多面临取消、延期，或最终在无观众的情况下空场举行。

即使是先后顺利举办的东京奥运会和2022年北京冬奥会，也均不面向海外观众售票。

与此同时，全球职业联赛相继经历停摆，除少数联赛采取自救措施，如NBA斥巨资设“隔离泡泡”于奥兰多迪士尼艰难复赛外，更多联赛需面临营收断链的挑战。

进入2021年，对观赛市场依赖性更强的商业联赛率先主动复苏。

以美国职业体育为例，2021年10月，鉴于疫情相对缓和、观众恢复入场等条件，NBA在连续经历两个缩水赛季后，重新迎来回归82场常规赛的2021-2022赛季。

由于观众居家时间增加，电视网络转播商的广告收入与赛事IP媒体版权销售额也在持续攀高。2021年9月，NBCUniversal以650万美元单价售出第56届NFL超级碗广告位，刷新价格历史纪录。

《2022年全球体育观赛市场报告》分析认为，观众体育市场之所以出现反弹并呈继续上升趋势，主要得益于发达国家和发展中国家均预测经济将稳定增长；另一方面，商品价格回升预计也将进一步成为推动经济增长的重要因素。

但在不同国家和地区，市场恢复的时间线仍存在个性化差异。

事实上，无论是奥运会还是网球、羽球等单项国际赛事，均出现参赛选手因感染新冠而被迫退赛的情况。

近期，国内疫情反弹导致多项赛事同样面临延期或取消，尚未恢复运营常态。中国田协也于3月22日发文宣布，取消今年全年在成都等地举行的2022年室内田径锦标赛。3月29日下午，中国滑冰协会宣布，国家队将退出在加拿大举行的短道速滑世锦赛。

国内职业体育联赛方面，原定于3月下旬举行的2021-2022赛季CBA全明星赛已经延期，但CBA官方在3月22日宣布季后赛将于4月1日按时开赛。

目前，体育观赛市场覆盖的地区包括亚太、西欧、东欧、北美、南美、中东和非洲。据悉，北美在2021年体育观赛市场中占比最高，而新兴市场在预测期内的增长速度将继续略快于发达市场，非洲或将成为预测期内增长最快的地区。