体育营销Top10|百威向国际足联索要3.4亿赞助费 梅西代言极兔速递

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵意见，可以向我们的后台留言或垂询。以下是11月27日-12月3日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.雪铁纳成为国际雪联越野滑雪世界杯官方计时

12月1日消息，近日，瑞士斯沃琪集团旗下奢侈手表品牌雪铁纳成为国际雪联越野滑雪世界杯的官方计时，为期四年，持续到2025/26赛季。

在其130年的历史中，雪铁纳一直是挑战极限和设置新边界的代名词，从开发从未到达的海洋深处的手表到打破登山界的障碍，登上世界上最高的山峰。致力于开发最好的运动计时产品也让雪铁纳与自然有了强烈的联系。可持续发展和自然保护是公司的首要任务。

9.Corpay成为WTT官方全球外汇支付供应商

12月1日消息，全球商业支付领导者Corpay的跨境业务与世乒赛世界乒乓球职业大联盟（WTT）达成协议，将于2023年成为其官方全球外汇支付供应商。

据悉，通过这次合作，WTT及其系列赛事的所有利益相关者，包括他们的球员和商业合作伙伴网络，将能够获得和利用Corpay的创新解决方案，以帮助降低他们的外汇风险。

8.巴萨与世邦电池延长合作关系至2024/25赛季

11月28日，巴塞罗那足球俱乐部宣布与世邦（Sebang）延长三年合作协议，这家来自韩国的电池生产商在未来三个赛季里，将继续成为俱乐部在泰国、越南和马来西亚的官方汽车电池合作伙伴。

此次合作的延续标志着世邦与巴塞罗那足球俱乐部之间将共同携手六年。根据新的协议内容，由于俱乐部在过去的三个赛季中对其在东南亚市场的业务增长贡献明显，世邦决定将泰国也纳入新的市场范围。

7.商汤科技继续携手阿尔法·罗密欧F1车队 探索以AI优化赛场表现

11月30日消息，日前，商汤科技宣布将继续携手阿尔法·罗密欧F1车队ORLEN拓展双方技术合作，共同开发人工智能（AI）软件的创新应用，以优化车队的决策过程和比赛策略，助力车队成绩提升。

商汤拥有深厚的AI技术积累，并在智能驾驶领域深耕落地，并将AI技术与赛车产业相结合。在随后的技术合作中，商汤科技将利用实时赛车数据，为阿尔法·罗密欧车队量身打造AI智能赛车解决方案，充分发挥在深度学习和智能汽车领域方面的技术积累，助力车队保持竞争优势。

6.New Era成为红牛F1车队官方赞助商

11月30日消息，日前，甲骨文红牛车队宣布与运动和生活方式品牌New Era建立全球合作伙伴关系， 双方将合作推出多个设计系列。

此前New Era的投放已涵盖棒球、篮球、橄榄球、高尔夫、足球运动，其中就赞助了曼联等知名球队。

5.长城汽车成为2022世界羽联巡回赛总决赛官方合作伙伴

11月30日消息，长城汽车与世界羽联达成合作协议，成为2022汇丰世界羽联世界巡回赛总决赛官方合作伙伴。根据合作内容，长城汽车在泰国市场上市的两款新能源产品——哈弗H6 PHEV和哈弗JOLION HEV，将为来自世界各地的运动员和工作人员提供更智能的新能源出行体验。

作为世界最具影响力的羽毛球赛事之一，2022汇丰世界羽联世界巡回赛总决赛将于今年的12月7日至11日在泰国国家体育中心尼米布特体育馆举行。此次赛事将有多名顶级国羽运动员参与。

4.梅西、内马尔、博格巴加入使命召唤

12月2日消息，卡塔尔世界杯激战正酣。世界杯的举行伴随着巨大的流量，各大游戏公司当然也不会放过此次“蹭热度”的机会。（详见：梅西、内马尔加入使命召唤！游戏爱蹭世界杯热度）

近日，由动视暴雪于2003年打造的FPS类游戏《使命召唤》在官方社交平台上宣布，阿根廷足球巨星梅西、巴西足球巨星内马尔和法国足球巨星博格巴现已加入到《使命召19：现代战2》和《使命召唤：战区2》两款游戏，每个球星干员的捆绑包售价 2400CP，约合人民币70元。

3.蒙牛成为巴黎圣日耳曼中国区合作伙伴

11月30日消息，日前，巴黎圣日耳曼俱乐部与蒙牛集团正式宣布，蒙牛集团成为巴黎圣日耳曼在中国的官方区域合作伙伴。未来，蒙牛集团希望长期携手巴黎圣日耳曼俱乐部开展足球公开活动。

借助PSG全球领先的足球理念及训练资源，持续支持中国青少年足球运动，为中国足球提供更加广阔的平台和交流的机会，帮助更多中国青少年享受足球乐趣。

2.梅西出任极兔速递全球品牌代言人

11月27日消息，极兔速递官宣“87年属兔球星”梅西为全球品牌代言人，双方将共同开拓全球市场。这也是国内快递企业首次签约足球巨星。

谈及此次合作，梅西表示：“极兔速递自创立以来取得了显著的成就。在激情和追求卓越的精神上，我们有许多相似之处。正如足球将全球亿万人团结在一起一样，极兔通过不断扩大的物流网络，将客户与世界联系起来。我很期待接下来我们共同的旅程。”

1.禁酒令实施后 百威向国际足联索要4740万美元退款

11月27日消息，在卡塔尔官方推出禁酒令后，卡塔尔世界杯赞助商、美国知名啤酒品牌百威拟向国际足联（FIFA）申请退回部分赞助费用。（详见：世界杯退钱！大冤种百威索要3.4亿赞助费，球迷花数千元无处可住）

据悉，为了赞助卡塔尔世界杯，百威已经花费了7500万美元（约合人民币5.3亿元）。并且，为了继续赞助2026年美国、加拿大、墨西哥世界杯，百威还和FIFA签署了一份价值1.12亿美元的新协议。此番禁酒令出台后，百威希望FIFA能退回4740万美元的赞助费用以弥补部分损失。

国际体育营销汇总

◆ 瑞士奶酪品牌Le Gruyère AOP成为国际雪联越野滑雪世界杯展示赞助商

11月29日消息，近日，瑞士奶酪品牌Le Gruyère AOP成为国际雪联越野滑雪世界杯的展示赞助商，一直到2025/26赛季。

Le Gruyère AOP一直是国际雪联越野世界杯的长期合作伙伴，在2015/16赛季作为高级合作伙伴首次开始参与。2019/20赛季，该公司推出了Le Gruyère AOP奶酪挑战，运动员在领奖台上的表现可以获得一块奶酪和整个赛季累计的积分。

◆ 骑行品牌森地客成为诺和诺德车队服装合作伙伴

11月30日消息，日前，森地客与美国洲际职业车队诺和诺德达成合作关系，将在23赛季为车队提供包括骑行服在内的专业装备。

美国诺和诺德车队（Team Novo Nordisk）是一支全由糖尿病患者组成的职业级车队，由车队联合创始人兼CEO菲尔-桑德兰与诺和诺德公司在2012年创立，旨在帮助、鼓励、引导全球糖尿病患者去拥抱一个更健康、积极的人生。

◆ The Fold成为曼城女足官方正装合作伙伴

12月2日消息，近日，曼城成为首支与英国女装品牌合作的女子英超（WSL）球队。The Fold将成为曼城女足的官方正装合作伙伴，提供一系列高质量的剪裁，包括最畅销的Clever Crepe高性能套装，用于球员在球场外需要表现和感觉最好的时候。

作为一个建立在提升女性和倡导雄心之上的品牌，The Fold在庆祝平等和突出女性成就方面与曼城有着相同的价值观。

注：本文所用图片来自网络