欧洲赞助市场到底有多大 规模超300亿欧元体育赞助贡献最大

根据欧洲赞助协会(European Sponsorship Association，ESA)和尼尔森体育发布的最新赞助市场研究报告，2019年欧洲赞助市场的整体规模相比于2018年同比增长了1.9％。

2019年整个欧洲市场的赞助额突破了300亿欧元（约合324亿美元）大关，各品牌在版权费上的支出总额达到3.07亿欧元。报告统计范围包含了整个欧洲大陆的体育产业及其他行业，其中体育产业占了三分之二。

2019年欧洲赞助额排名前三的国家与2018年相同。其中德国是赞助支出最高的国家，总额高达62.6亿欧元，同比2018年增长4％。英国位居第二，赞助额为45.6亿欧元，同比增长6％。排在第三位的意大利则是增长最快的国家，同比增长15％，达19.4亿欧元。

2019年欧洲赞助市场整体增长幅度相比2018年有了明显回落，2018年的同比增长率为8.7％，主要是因为2018年俄罗斯举办了世界杯，韩国举办了冬奥会，欧洲企业得以在赞助市场投入大量的资金。

相比之下，2019年欧洲企业能够赞助的具有一定规模的赛事则相形见绌，包括女足世界杯，英国的ICC板球世界杯和日本橄榄球世界杯。

虽然欧洲赞助市场总额连续七年录得增幅，但由于新冠病毒在全球范围流行，奥运会和欧洲杯因此推迟，7连涨很有可能在今年终结。体育赛事的取消或推迟严重影响了赞助商们的赞助计划。

ESA主席安迪·韦斯特莱克（Andy Westlake）指出：“据研究表明，即使没有重大体育赛事的举办，2019年欧洲赞助市场总额也增长了近2％，所以赞助市场依然会持续蓬勃发展。

目前来看，尽管从短期到中期，疫情在全球范围内的流行无疑会给商家和企业造成巨大的损失，尤其是随着一系列重大赛事活动的取消或推迟安排，但产业将会比以往表现的更具创造性和韧性。2021年对于赞助市场来说将会是丰硕的一年，而体育产业将成为反弹的重要催化剂。”

欧洲赞助协会

（European Sponsorship Association）

欧洲赞助协会成立于2003年，由欧洲赞助咨询协会和体育赞助学院合并而成。欧洲赞助咨询协会成立于1990年，工作的重心是促进欧洲地区赞助行业的发展。为了保证赞助行业在欧洲能有长足的发展，协会还与欧洲委员会建立了合作关系。欧洲赞助学院成立于1985年，是欧洲体育赞助行业内最具代表性的组织，首任主席是菲利普亲王。该学院与体育机构、政府、媒体通力合作，通过鼓励赞助行业发展来促进体育自身的发展。

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