体育大年变小年 看体育从业者的生存之道

截至4月21日，全球"新冠肺炎"累计感染人数已超过240万，超过50国进入战时戒严，多国选择封国。而我们熟悉的体育行业也进入到一种无法预知的状态：五大联赛中断，欧冠停摆，NBA停赛，中超开赛遥遥无期，奥运会与欧洲杯推迟一年......一时间，体育大年变小年，让整个体育产业链条上的每一环都深受影响，体育媒体业更是不得不面对长期的无赛事新闻状态。

赛事停摆 "战时转型"不可避免

一个多月以前，在爵士队员戈贝尔赛前确诊新冠后，NBA正式停摆。此后，在新冠疫情的席卷下，NFL、MLB、NHL等北美职业体育联盟也相继终止。

受其影响，ESPN此前每天长达数页的直播列表一夜清零。同样，在赛事全面大停摆的情况下，由于无新闻可报道，央视体育频道甚至用了长达3分半的篇幅报道了胡梅尔斯和穆勒的直播画面。

不难看出，当比赛消失后，体育媒体的"战时转型"已经不可避免。ESPN除了祭出重播与纪录片的战术，还将原定今年7月播出的公牛第六冠纪录片《The Last Dance》提档到4月，填补没有直播的日子。

而汇聚了众多头部体育资源的PP体育除了就英超、意甲、德甲、欧冠、亚冠、中超等经典赛事推出《经典比赛日》栏目重新解说，还围绕着自身所有的项目版权和明星资源，从健身、谈话再到直播，推出了《皮皮大咖秀》、《百万向前冲》、《来点运动会》等一系列自制节目。

然而，不管是ESPN，还是PP体育，都在说明，在整个体育世界深受影响的当下，如何"渡劫"已经成为时下体育媒体的共同话题。

内容难求 体育媒体进军互动直播

在李佳琦、薇娅带起热潮之后，230斤的中年罗永浩、前篮球巨星马布里等人也加入了直播带货大军。在全球体育赛事停摆的情况下，直播互动成为填补内容空缺的主要方式。

早在疫情初期，PP体育就开始了直播布局，先是邀请一龙在皮球直播上解说了李景亮的UFC比赛，而赛后张伟丽、李景亮、宋亚东也分别做客皮球直播进行了比赛的复盘。值得一提的是张伟丽的卫冕战，PP体育收获了1247万人次的观赛流量。

推出皮球直播之后， PP体育不断邀请各路大咖入驻，相继推出《皮皮大咖秀》、《解说这碗饭》、《我们有德聊》等节目，还打造了《云开放日计划》，以直播的方式将中超、女足等俱乐部的公开训练课搬到网上，让球迷可以及时了解疫情期间的球队动态。

除直播聊天以外，PP体育还推出专属体育迷的直播答题节目《百万向前冲》，邀请董路出任明星出题官，以答题+互动+福利的方式和球迷沟通，让球迷在这段时期可以获得更多参与感和趣味性。

跨界、综艺，体育媒体在不断升级内功

今年的冬天格外长，尽管外界已经一片春暖花开，可身处行业的每一个人，都在艰难的前行。继经典重播和直播互动之后，体育媒体玩起了电竞和综艺。

在国家体育总局发布了"继续引导群众科学健身、组织开展网络赛事活动"的相关指示后，电竞成为体育媒体填充赛事空白的重要组成部分。

前不久，PP体育联手FIFA品类游戏推出"我的冠军不停摆"线上足球挑战赛，昔日"动口不动手"的解说们纷纷上阵，与各路电竞高手一决高下。电竞玩家也纷纷线上参与，半个月的时间里，各路高手捉对厮杀，在线上的舞台吸引了球迷们的关注。

而体育媒体人的探索远不止于此。在"4.18"电商大促这个节点上，PP体育联合苏宁易购打造竞技综艺《来电运动会》，通过名嘴+女主播组队PK的方式进行，获胜的一方为观众发放福利，真正将运动、节目与电商进行了充分的结合。

事实上，大灾难从来都是有危亦有机。当疫情改变了整个体育行业的轨迹，当2020体育大年变小年，体育媒体们唯有努力找寻新的方向，不断创造新的流量点与消费力，才能让体育行业在冰冻之后，获得新生。