市值或达5个亿，梅西个人品牌要上市了
文|林苑
近期，“梅西牌”（Messi Brand）关联公司MGO Global向美国证监会递交申请，拟在纳斯达克挂牌上市。
此次MGO Global计划以每股5美元的价格发行150万股、筹集750万美元资金。募集资金将用于团队扩张、品牌营销等。
据外媒报道，如果上市成功，该公司或将获得高达6900万美元（4.94亿元人民币）的完全摊薄市值。
进军华尔街、硅谷，“梅老板”投资虚实并重
MGO Global成立于2017年，总部位于美国佛罗里达，主要通过Messi Store自营电商平台售卖“梅西牌”服装、配饰和家居消费品，产品价格区间为50-130美元。在营销层面，公司依赖于社交媒体和其他数字化手段进行宣传。
MGO Global公司联合创始人兼首席设计官Virginia“Ginny” Hilfiger是美国著名时装设计师Tommy Hilfiger的妹妹，她从M10系列起便负责梅西个人品牌的产品设计。
Ginny Hilfiger的团队成员多为时尚专业人士，曾服务于Tommy Hilfiger、Fila、Burberry、J Brand、GUESS、Brooks Brothers 和 True Religion等品牌，在全美创下数十亿美元的零售额。
“梅西牌”定位“全球生活方式和时尚品牌”，希望生产“人人都可以穿戴与使用的休闲产品。”
“梅西牌”LOGO
“梅西牌”产品标志性设计元素是色彩以及“10”和“30”，两者均是对梅西职业生涯的致敬——主色系主要由他效力球队的球衣色彩组成，浅蓝、海军蓝、白色和红色，“10”是梅西在巴萨和阿根廷国家队的球衣号码，“30”是梅西青年时代以及在大巴黎的球衣号码。
Hilfiger家族与梅西家族关系密切，梅西小妹、服装主理人玛利亚-索尔的个人服装品牌也得到了Hilfiger家族提携，其推出的比基尼系列在阿根廷广受欢迎。MGO Global另一创始人Maximiliano Ojeda是梅西老乡，此前曾担任多家房产企业的高管。
此前，MGO Global已获得410万美元融资，不过公司仍处于起步阶段。在截至 2022年9月 30 日的 12 个月里，公司收入仅为65万8802美元，净亏239万美元。
由于“梅西牌”是MGO Global投资组合中的唯一资产，一些投资者对该公司持观望态度。
据了解，梅西本人对于“梅西牌”的投入至少要持续到2024年（2021年10月，梅西与MGO Global续约3年合作）。
梅西本人的带货能力同样不容质疑。梅西2021年夏天加盟大巴黎时，俱乐部官网发售的15万件球衣仅7分钟即告售罄。在21/22赛季大巴黎售出的100万件球衣中，有60万件为梅西球衣。
梅西的到来让大巴黎俱乐部价值提升，其最新估值已“不低于40亿欧元”。俱乐部市场开发收入也增加了至少13%。
有分析指出，“梅西牌”的第一竞品是CR7。CR7是C罗一手打造的个人品牌，已涉猎服饰、美容等多个领域，从内裤到香水无不畅销全球。
伴随“梅西牌”关联公司上市，梅西本人的场外收入有望超越C罗。
在投资方面，梅西眼光独到，涉猎领域广泛，曾投资房产、酒店、餐饮、葡萄酒等多个领域。但新冠疫情给实体经济带来冲击，金融服务、航空、汽车、酒店等行业均受到不同程度的影响。
疫情带来的长期影响尚不清晰，部分行业可能需要几年时间才能实现复苏。与此同时，数字时代的球迷消费偏好也发生了重大变化。对此，颇具商业头脑的梅西入股了Sorare，还收购了切萨里尼青训营50%股权，从球员转会中抽成。
今年10月，梅西通过新公司Play Time Sports-Tech进军科创领域，该公司由硅谷资深人士、Graph Ventures合伙人霍瓦基米安与特别顾问马奎斯运营，将投资全球体育、媒体和科技领域，入股职业俱乐部等。
Play Time已经投资了专注于足球的游戏企业Matchday.com，并持有AC Momento的股份。
“足坛吸金王”争夺战
在卡塔尔世界杯赛前，葡萄牙足协和阿根廷足协分别签约了新赞助商。决定品牌主投资的主要影响因素是国家队集体形象权，其中包括两队队长C罗和梅西的肖像。
《福布斯》世界足球运动员收入榜单显示，过去一年间，C罗的场外收入约6000万美元，高于所有足球运动员，而梅西的场外收入也达到5500万美元。
“世纪同框”之后，C罗已经通过 “上帝之发” 制造了又一波全民狂欢。据尼尔森统计，C罗的社交账号帖子平均媒体价值为279万美元。
运动员个人形象提升离不开团队的职业化运作。
根据《福布斯》最新发布的2022全球最具价值体育经纪公司排行榜，C罗签约的CAA稳居榜首。
CAA管理合同总额178.8亿美元，佣金总额达到9.71亿美元。
此次卡塔尔世界杯，共有54位知名球员由CAA代理。
对标梅西代言沙特旅游局，C罗是葡萄牙旅游的宣传大使，近日还“空降”纽约时代广场，揭晓个人蜡像。C罗与伊利的代言合同，则是由CAA中国促成。
在梅西家族中，父亲豪尔赫仍担任梅西经纪人，参与梅西品牌管理公司事务。
此前数据显示，梅西品牌管理公司的年营业额超1.5亿欧元。
梅西与阿迪达斯签订了终身代言协议，同时与百威英博、LV、佳得乐、硬石咖啡厅、科乐美、万事达卡、Ooredoo、百事可乐、Socios、YPF、蒙牛、Byju、沙特旅游局、《绝地求生》等有商务合作。
绿茵场上出众的球技与个人魅力，让梅西的职业生涯收入超过10亿美元，“睡后收入”也高达数千万美金。
在竞逐大力神杯的道路上，梅西同C罗一样正在牢牢把握职业生涯最后一届世界杯的流量红利，将商业价值与个人品牌效应转化成真金白银，两人的场外商战也永不停歇。
注：本文所用图片来自全体育图片社及网络
