世界杯再现天价转播权，咪咕抖音或砸下超10亿

四年一度的世界杯即将在卡塔尔开幕。

世界杯作为世界体育三大盛会中最大的一个，其商业价值也是非常惊人的，目前国内赞助商已经是世界杯所有国家赞助商中投入资金最高的，而且国内的转播费投入也十分昂贵。

每届世界杯央视都是国内的电视转播机构，从2002日韩世界杯开始，央视以两届世界杯为单位打包购入，2018年世界杯和2022年世界杯一起打包，央视一共投入了3亿美元，折合人民币超过21亿元。

临近赛程，央视发布关于2022年卡塔尔国际足联世界杯版权保护的声明。

声明显示，中央广播电视总台拥有卡塔尔世界杯在中华人民共和国 (除香港特别行政区、澳门特别行政区和台湾地区) 独家电视和新媒体版权及分许可权利。

截至本声明发布之日，除中国移动咪咕、抖音、上海五星体育频道、广东体育频道、广州南国都市频道和广州竞赛频道已获得总台授权外，其他任何机构均未获授权传播卡塔尔世界杯赛事节目。

曾供职于国际足联，拥有二十多年的体育行业从业经验，在体育赛事版权售卖方面经验丰富的业内人士表示：“体育赛事版权售价很高，而世界杯和奥运会几乎是其中版权售价最高的两个赛事，因此版权保护很重视。”

在上述持权转播商中，新媒体平台咪咕和抖音在一众体育频道里尤为突出。该业内人士透露，根据上一届世界杯的经验，咪咕和抖音从央视获得持权转播的价格超过10亿元。高价竞得世界杯转播权后，双方也早早开始进行世界杯内容的布局。

用稀缺的顶级体育赛事来提高用户的活跃度，已经成为大部分平台屡试不爽的“招数”。

此前，快手拿下了两次奥运会的版权，给快手带来巨大的流量，抖音和咪咕自然不会放弃像“卡塔尔世界杯”这样的国际顶级赛事。虽然通过转播世界杯获得的收益，大概率不能覆盖购入转播权的成本，但是这并不妨碍大型体育赛事成为各平台的“必争之地”，毕竟谁也不想放弃这个庞大的市场。

更何况世界杯是四年一次的国际顶级赛事，在这段时间内，任何内容的热度都难以和世界杯相抗衡，所以咪咕和抖音才会不留余力的争夺世界杯的转播权。

为了在世界杯争取更大的流量，咪咕和抖音都使出了浑身解数。目前，咪咕和抖音推出了很多关于世界杯的衍生综艺，比如抖音的《黄健翔谈》、咪咕的《星耀卡塔尔》等。

不过，足球比赛对于画质、多视角画面等要求较高，抖音在转播技术方面与经验丰富的咪咕尚有较大差距。

此外，平台是否能实现流量的成功转化尚无定论。官方数据显示，2021年7月，东京奥运会期间，凭借直播权优势，咪咕视频月活跃用户3600万，环比增长14.5%，但奥运结束后仅剩2500万，数据骤降。

值得一提的是，举办此次比赛的卡塔尔是一个全国仅260万人口，国土面积与天津市差不多的中东小国，但它为本届世界杯的投入达到了惊人的2290亿美元。

2290亿美元是个什么概念？它是北京奥运投资总额的5.45倍。按11月18日的实时汇率算，约等于16190亿元人民币，能一次性还清英国所有房贷，足够买下A股除茅台之外的任何一家公司，在卡塔尔世界杯之前，举办世界杯支出最高的巴西花了150亿美元，卡塔尔是它的14.67倍。

不仅投入巨大，给球员的总奖金池也来到了创纪录的4.4亿美元（约31亿元），其中冠军能获得有史以来最高的4200万美元（约2.97亿元），亚军会获得3000万美元（约2.12亿元），季军2700万美元（约1.91亿元）。连小组出局的球队，也同样会拿到900万美元（约6363万元）的奖金。