卡塔尔世界杯彰显中国力量，营销赛场黑马袭来
世界杯比赛正在如火如荼进行中，作为全球瞩目的顶级体育赛事，这届世界杯可谓热点满满，“卡塔尔豪掷2200亿打造史上最贵世界杯”“梅西C罗最后一战”“郎朗是内马尔钢琴老师”…… 超高的关注度自然也为世界杯带来了超高的商业价值，每一场体育赛事，都是品牌绝佳的传播机遇……
在这场全球高达几十亿人关注的体育赛事下，面对如此巨大的流量和万众瞩目的热度，各家品牌主也纷纷龙争虎斗，暗自较劲，共同开启一场“营销大战”。据环球数据(GlobalData)提供的数据显示：本届世界杯从国际足联合作伙伴到世界杯赞助商、区域赞助商，以及世界杯球队、球星的赞助中，中国企业赞助总额高达13.95亿美元，超过美国企业投入的11亿美元，成为本届世界杯最大的“金主”。
随着2022年卡塔尔世界杯赛程过半，一场场轰轰烈烈的品牌营销大战也随之进入白热化。本届世界杯，包括蒙牛、联想、中国联通、中国电信、红旗、吉利、boss直聘、北冰洋等众多企业都亮相世界杯营销，借力世界杯赛事稀缺传播资源提升品牌知名度和影响力。
在大屏世界杯营销队伍中不难发现，中国企业中的快消食品、汽车等行业尤其钟爱赞助世界杯。伊利股份先后与阿根廷、葡萄牙、西班牙、德国等四支国家队实现牵手合作，同时也拥有了C罗、贝克汉姆、武磊、内马尔四位足球巨星作为品牌代言人;蒙牛乳业则承诺为2022卡塔尔世界杯投入6000万美元，并在早前签下梅西、姆巴佩作为品牌代言人，借助世界杯影响力打造更具全球影响力的中国品牌;万达集团作为中国首个FIFA全球合作伙伴，更是拥有绝对核心的IP资源，此次卡塔尔世界杯，万达体育不仅与葡萄牙等强队紧密合作，还手握阿根廷国家队在中国区独家商务开发权利，可谓战力十足。
本次世界杯中国品牌的再次发力，可以看出中国品牌的影响力正在迅速加深，同时也在逐渐渗透进全球用户生活的方方面面。而这些，都离不开中国制造的强大创新力与生命力，更离不开中国品牌在全球市场迅速崛起，从制造大国走向品牌强国的发展之路。
本届世界杯作为中国品牌参与度最高的一届世界杯，可以看出很多企业也是瞄准了这届世界杯的几大优势，首先是卡塔尔与中国的时差相对较短，晚九点的黄金时段就能看上一场精彩的足球比赛，对于忙碌一天的人们有莫大的吸引力;其次是本次世界杯改在冬季举办，北方地区已经大部分入冬，随着室外活动的减少，年末家庭聚会活动的增加，客观上也增加了观看世界杯的热度。
世界杯营销历来备受众品牌青睐，这届世界杯，也让世界看到了中国品牌的力量。此次世界杯营销，除了高度契合的运动鞋服和豪横的乳制品头部品牌，竟然看到了老牌汽水北冰洋的身影，曾经，八十年代“一瓶汽水，一座城”，当时国内共有八大汽水品牌，而如今大多都已销声匿迹，此次看到北冰洋亮相央视，亮相世界杯不得不令人振奋，那个曾经风靡京城的国民汽水正式开始向全国市场发力了!
抓住体育营销契机，助推品牌价值提升，谱写品牌高质量发展新篇章。当下，中国品牌影响力正在稳步提升，从大众消费品到高端制造业,中国品牌崛起的背后,最重要的一点是技术积累和品牌建设,崛起的国货品牌正在走向世界，期待今后更多的国货品牌能够闪耀世界。
(来源：新视线)
责任编辑：孙青扬
