报告：未来3—5年全球体育市场预计增长率为6.4%

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国际知名会计师事务所普华永道19日在北京发布《2019体育行业调查报告》，其中显示，未来3—5年全球体育市场预计增长率为6.4%，中国在全球体育市场增长中作用凸显，数字化成为2019年中国体育市场的关键词。

这份报告是普华永道基于对来自49个国家的590位体育行业资深参与者的调查得来，其中包括体育协会负责人、俱乐部管理者及体育院校研究者等。

从地区上看，报告显示，亚洲地区从业者对未来体育行业发展最为乐观，其预测的未来行业增长率为7.9%，美洲地区预测增长率降至6%，一定程度上反映出该地区体育行业从业者对产业饱和度的较高担忧。

从项目划分上来看，电子竞技是全球最具收入增长潜力的体育项目，约87%的受访者对此表示看好；足球、篮球领域的收入增长潜力遥遥领先于其他项目，分别有80.2%和66.7%的受访者看好未来发展；值得一提的是，有53.3%的受访者看好与生活紧密相连的都市轻运动(如健身)的发展，该项目位列全部项目的第四位。

聚焦中国市场，报告认为，从2014年开始，中国体育产业增加值的增长率持续跑赢中国GDP的增长率，2019年中国继续在全球体育市场增长中扮演领军者的角色，核心特征是体育数字化的转型以及在线体育的高速发展。

普华永道中国体育行业合伙人金旸解释称，数字化已经成为中国体育市场的主要特征，在体育内容数字化方面，中国已经是全球最大的视频游戏和电子竞技市场，赛事组织者、体育联合会、体育媒体都在全力进行数字化转型。“数字化为体育人群拓宽了参与渠道，提升了参与体验，也延展了体育行业的产业链条。”

中国体育市场另一个增长点是“她经济”的崛起。金旸说，“她经济”除了在服饰、美妆、母婴等主战场热火朝天，如今已辐射到包括体育在内的精神文化消费市场，中国女性在体育参与、体育产品消费等方面都增长迅速。“女性体育消费在未来十年仍然具有巨大潜力，有望成为市场的主流风口。”