北体传媒联合新榜首发“体育新媒体垂类榜单”

　　2020年6月24日，北京体育大学北体传媒联合内容产业服务平台新榜通过“云直播”的方式举行了特殊的战略合作发布会，会上北体传媒与新榜联合成立国内首个“体育新媒体流量研究院”，并围绕“一榜一课”展开深入合作。根据规划，双方将每月联合发布“体育垂类新媒体榜单”，通过榜单来指导体育垂类自媒体内容朝着更有市场价值、体育细分消费领域更活跃的方向良性发展、创建更好的内容生态；结合双方优势，针对体育品牌、赛事公司、体育教育机构、体育类短视频账号等用户特别研发了课程体系，涉及短视频账号运营、短视频制作、直播带货、如何解读数据等。通过“短视频+直播”的方式，打破体育内容小众化的门槛，助力体育内容的破圈。

　　强强联合多方共赢 研究成果推动行业发展

　　近年来国家相继推出“体育强国”和“健康中国”的战略，加之两届奥运会、世界杯等重大赛事赛期的临近，观看比赛、参与体育活动逐渐成为了大众的刚需。但影响力越来越大的新媒体对于体育类内容的关注与重视程度却远远不足，这种不足主要表现在数量少和质量不高。北京体育大学新闻与传播学院院长、北体传媒总经理李岭涛教授希望通过强强联合，借助“体育新媒体流量研究院”为体育新媒体的发展打下较好的理论基础，帮助体育新媒体把握发展趋势，增加新的动能。通过发布榜单的形式，在体育新媒体行业中建立良好导向，帮助体育新媒体良性发展。最终将实践的最新鲜案例、经验送进校园和课堂，让学生能够随时随地了解和熟悉一手的行业动态。作为一种全新的合作方式，北体传媒和新榜的合作将实现理论与实践的互动，并促进学界与业界的融合。

　　榜单聚焦体育垂类 内容细分凸显行业价值

　　作为国内新媒体内容产业的服务平台，新榜的自媒体榜单自发布以来对自媒体创作具有风向标的指导意义。此次合作，将依托新榜强大的数据采集和分析能力，由北体传媒、北体大新闻与传播学院的专家一起进行梳理撰写报告，除了研判体育垂类自媒体账号的发展规律，也将借助榜单引导体育内容健康发展，填补更多市场空白。北体传媒总编辑、“体育新媒体流量研究院”院长赵琳琳表示，为了策划这个榜单团队查阅了很多资料，并发现了多个有待深耕的“富矿”。第一，目前体育垂类的自媒体内容被大量健身、减肥内容所占据，随着疫情的不断发展，人们对于科学运动有个更高的需求，如近期发生的跑步戴口罩致死、筋膜枪的热潮到底是否有效，这些问题暴露出群众对于科学运动知识的缺乏。运动并不一定能达到促进健康的目的，科学运动知识的普及才能更好解决运动的安全性，包括血糖安全、心脏安全、避免伤病等。

　　其次是引导自媒体和体育运动达人朝着更有市场价值的体育消费细分领域展开内容创作。国家统计局数据显示，2015年中国经常参加体育锻炼人数达到3.6亿人，2020年该人数将超过4亿人。中国体育运动人群需求的前五大项目是跑步、健身走、羽毛球、骑行和登山徒步，但对照体育垂类自媒体，目前还没有具有头部效应的账号产生。

图1 艾媒报告 |2019全球及中国体育消费产业现状及发展趋势分析报告

　　再例如国内最热的马拉松赛事，2018年举办了一千多场，参赛人数突破500万人，但是马拉松的短视频账号还很少有超过50万的大号。跟马拉松境况类似的还有中国冰雪产业，国家提出力争到2022年冰雪产业总规模超过8000亿元，推动实现“三亿人参与冰雪运动”目标，但是冰雪类账号非常沉默，最具热度的天才滑雪少女谷爱凌的抖音账号也不过30万粉丝。

　　第三，推动体育垂类短视频账号与体育运品种草和带货直播的结合。英国百年历史的老牌杂志《经济学人》曾对中国体育产业进行较为完整的梳理，并指出中国体育产业占比最大的是体育运动产品和品牌，几乎占到中国体育健身产业的70%。

图2 《经济学人》发布的《中国开赛：崛起汇总的中国体育健身产业》

　　但是显然2020年带货直播的浪潮并没有深刻影响到体育运品行业，与数不胜数的美妆种草账号相对照，体育运品极具提升空间。新榜COO、“体育新媒体流量研究院”联合院长李建伟认为：“围绕体育产业的周边产品品类丰富，体育从业者也能创作出多形态的优质内容。自媒体账号的丰富必将反哺到体育产业的繁荣。”

　　打破体育小众化门槛，专业课程助力体育内容破圈

　　体育产业是一个巨大的市场，在促进个人发展和社会文明之外，也蕴含着巨大的经济效益。在移动互联网红利期逐渐消退的时代，短视频依然是迅速发展的新流量池，几乎是唯一在增长的明星级应用领域。新榜旗下的新榜学院具有成熟的短视频+直播培训课程体系，结合北体传媒对于体育行业的理解以及实操经验，结合北体大新闻与传播学院专家对体育新媒体丰富的研究积累，双方将研发实操性、指导性非常强的培训课程体系，助力体育和互联网这个沃土更好的契合，促进全民健康、体育消费升级。培训课程的推出也是双方主动适应市场格局变化、加快构建先进强大现代传播体系的重要举措。

　　相比于互联网行业的宏大叙事，较为小众的体育类新媒体内容产业的兴起仍然有很多故事未完待续。新媒体数据平台与传统高校的双剑合璧不仅意味着强强联合，更是优势互补。双方相信，体育与新媒体的结合定能相得益彰，共生共荣。

图3 北体传媒与新榜战略合作发布会云合影