低调的美国体育公司：一年卖1.2亿双鞋，每天都能从中国赚走1个亿

一首名叫《活着》的流行歌曲中有这么一句歌词，“他们拿着苹果手机，他们穿着耐克阿迪”。虽说这句歌词有些无厘头，可事实上，这句歌词其实揭示了一个十分深刻的道理，那就是如今的许多年轻人都喜欢追去一些外国的舶来品牌，而忽视了我们本土的一些著名品牌。

以智能手机为例，如今随着华为、OV等本土智能手机的崛起，人们在选购智能手机的时候并不会和以往一样将苹果手机当作优先选择的对象。然而在选购体育用品的时候，许多人便不会优先选择本土的安踏、李宁等，而是像流行歌曲《活着》里面所讲述的一样，会优先选择耐克阿迪。

有一个现象十分有趣，那就是尽管安踏在国内并不怎么受年轻人欢迎，可在美国却是极其受追捧。在今年3月份的时候，安踏曾在美国旧金山的专营店中限量发售了一款名叫KT3-Rocco的运动鞋。据消息称，当时安踏专营店还没开门，就已经有许多美国的年轻人从凌晨开始就在安踏专营店门前搭起帐篷，专门等待安踏专营店开门。

许多人并不知道的是，相比于李宁，其实安踏在美国市场的定位其实是与耐克、阿迪达斯在中国的定位是一致的，都是定位在了中高端的人群。此外，同一款式的鞋子，在美国卖的价钱其实要比在中国高出一些。

而之所以美国年轻人都愿意去买安踏的鞋子，是因为在许多美国人看来，自己的鞋子上印有汉字会显得更具潮流。不仅如此，一位拥有安踏限量版鞋子的美国青年更是可以直接在交际圈中脱颖而出，可见安踏在美国的受欢迎程度。

与安踏相反，耐克在中国的情况则完全可以用“火爆”一词来形容。今年在社交平台抖音上流行这么一句话，“你不可踩我的鞋亲我，但是可以踩着我亲我的AJ”，而AJ指的就是耐克旗下的高端品牌，是耐克专门为乔丹所创立的品牌。其实从这句话中便可以感受到一个现象，那就是国内的年轻人都痴迷与购买耐克。

事实上，中国年轻人也确实为耐克贡献了不少的收入。据今年6月份耐克所公布的2018财年资料显示，耐克公司的营业收入为363.97亿美元，同比增长约6%。

其中，耐克公司在北美区的销售额更是直接迎来了近四个季度以来的首次增长，增幅达到了3%。不过这些数据并不是这份耐克公司2018财年报告的亮点，而是耐克在大中华区的营收高达51.34亿美元（折合人民币约为354亿元），同比增长18%。值得注意的是，这是耐克公司在大中华区的营收首次突破50亿美元。

这也就是说，耐克这家在大街小巷之中都能够看见的低调美国体育公司，竟然能够每天从中国年轻人的手中赚走近1个亿的销售额，可见耐克的实力与影响力是多么的强大。众所周知，耐克并不只是卖鞋，其旗下的产品堪称包罗万象，而最主要的产品则包括服装、鞋类与运动器材。

据公开资料显示，耐克仅用一年的时间便能卖出大约1.2双的鞋子。甚至还有人曾用这么一句话来评价耐克，“这个世界上无论是身家上亿的亿万富翁，还是深处非洲某个战乱国的贫民窟孩童，脚上穿着的鞋子都是耐克”。而这句话也充分显示了安踏在全球所受到的欢迎程度。其实有一个问题值得我们去思考，那就是目前国内本土的品牌是否能够超越耐克的世界地位？答案是否定的。

对于国产体育品牌较为了解的人便会知道，其实如今安踏已经是国产体育品牌的龙头。但若是将安踏与耐克的营收状况相比，两者的差距还是十分的明显。

据安踏今年3月份所公布的2017年财报资料显示，安踏去年全年实现的营业收入为166.9亿元，同比增长25.1%；归属于上市公司股东的净利润为30.9亿元，同比增长29.45%，营收与利润均双双创下历史最佳。与之相反的是，耐克光是在大中华区的营收就已经高达51.34亿美元，是安踏全年营收的1倍不止。

不过好在的是，在全球所有的体育品牌当中，安踏的排名仅次于耐克与阿迪达斯，位列全球体育品牌第三名。此外，安踏去年共计卖出6000万双鞋，旗下拥有的门店数也成功突破了1万家。

不仅如此，安踏公司的市值近2年来更是在不断上涨，今年更是曾直接突破了1千亿的关口。反观曾为国内体育品牌巨头的李宁，如今它的市值仅剩178亿元。

低调的美国体育公司：一年卖1.2亿双鞋，每天能从中国赚走1亿。虽说安踏目前的营收状况与耐克相比还是有着十分大的差距，但好在安踏拥有十分庞大的线下门店数，而这就是安踏的机会。自然，想要让安踏真正成为世界第一的品牌，还是需要国内年轻消费者的支持。