欧足联推官方平台UEFA.TV，体育流媒体成为风潮

记者｜颜雅安

6月中旬，欧足联（UEFA）宣布推出自己的OTT流媒体视频平台UEFA.TV——该平台将直播没有转播商的比赛，发布足球杂志内容，球员和教练的采访，以及一些球场外的瞬间。此外，它还会发布欧冠和欧联杯等比赛的纪录片、历史档案等相关内容。

欧足联表示，UEFA.TV的推出是为了让球迷获取更多的信息，同时推广那些相对冷门的青少年、女子和五人制足球比赛，为这些比赛提供更大的覆盖面。

他们还强调，推出这一平台并不是为了与电视和网络转播公司竞争，而是进行一种互补的合作，为球迷提供不同的内容。

UEFA.TV还为各个国家的足协提供发布自主内容的平台，比如比赛的精彩集锦和赛后采访。通过这种方式，各国足协可以使更多球迷看到相关的赛事信息，扩大自己的影响范围。

第一个开始利用这一平台的是德国足协，他们将在UEFA.TV上拥有自己的分区。从下个赛季开始，每个星期一UEFA.TV上会发布一周的德甲集锦，以及为国际球迷量身打造的“德甲特别节目”等内容。德甲球队在欧洲赛事中的表现也会被做成节目播出。

德国足协的首席执行官克里斯蒂安·塞费尔特（Christian Seifert）表示，德足协一直在支持、发起技术和媒体上的创新，而与UEFA.TV合作的新流媒体服务能够让全世界各地的更多球迷接触和喜爱德甲联赛。

在UEFA.TV上，所有的内容都将以免费的形式呈现，不过用户在观看之前需要注册账户。这一要求将为欧足联和其他足协提供用户数据，用于广告招商。

除了欧足联之外，其他一些体育组织和联盟也已经推出了自己的流媒体平台。如世界曲棍球联赛FIH的官方OTT平台FIH.live，与UEFA.TV类似，它主要为没有转播商的比赛提供平台，同时收集数据来帮助这项运动更好地发展。

与这些所有内容基本上免费的平台不同，F1的官方流媒体平台F1 TV以及NBA的NBA TV与转播公司一样进行赛事直播，同时对内容访问收取订阅费。在与转播公司竞争的同时，F1 TV还推出了比赛的更多观看视角，希望为观众提供更个性化的体验。

而MLB涉及范围则更加广泛，除了设立官方平台MLB.TV进行部分比赛转播，MLB还与ESPN+，Facebook等流媒体平台进行比赛转播合作。MLB Advanced Media旗下的流媒体公司BAMTech还进军欧洲，与有线电视运营商Discovery Communications合作成立了BAMTech Europe，提高在欧洲的数字化服务能力和覆盖面。

随着技术的发展，越来越多观众开始使用流媒体，各大体育组织和联盟也纷纷推出自己的官方平台。但如何定位平台的服务内容，与转播商取得更好的平衡，同时推广自己的赛事，提高关注度，这些问题仍然是摆在所有新流媒体平台面前的挑战。