2020，体育平台的「美色」生意经
今年，懂球帝的logo登上《乘风破浪的姐姐》，被称为D站的他们召开了「女神大会」，虎扑在连续四年「选美」后开启首届啦啦队大赛，腾讯体育创建了「女主播大乐透」选拔大赛，PP体育发动了「寻找最美第12人」活动，征集招募喜爱足球的小姐姐，优酷体育释放出性感潮流的PUGC风向标……
在2020这样一个大赛停摆的年份里，体育平台们活的都有些艰难，内容领域另谋他路成了众人的目标，而这个方向如今皆指向娱乐圈女星，以及青春靓丽的姑娘们。尽管这些内容的体育色彩并不那么丰富，争议与质疑之中，书写的还是亘古不变的媒体生意。
本就是男性经济主导的体育平台，如今正贪婪地打开「性感 」与「美色 」的潘多拉魔盒。
文 / 刘金涛
01
当娱乐化成体育平台标配
「各位瑜伽爱好者们，我们又见面了！」
「实不相瞒，我也是她的球迷……」
「美国的哈登，不行；中国的哈登基地，行！」
「2分36秒，不谢。」
当这一类黑话成为虎扑评论的标准动作。成千上百的点亮数背后，正是平台用户的真情实感。
「你那是馋她身子吗？你那是真爱。」
是的，这份真爱在依靠着体育发家的虎扑里却由来已久，毕竟篮球与适龄少女一样，都是用爱发电才有了今天的市场。
也因此，当虎扑逐渐开启了社区之路后，发帖带「福利」的潜规则开始兴起，那些表现人类身体美学的「艺术」，无疑是求解人生答案时最具效力的硬通货。
尤其是在复赛大潮开启之前，疫情中纷纷停摆的世界体育赛事，制造了内容上的真空期，开辟新方向，也顺势成了平台在生死存亡之际的救命稻草。
虎扑的啦啦队选拔赛入驻直播板块
「步行街就像一盏灯，很黄，但也很温暖。」这是虎扑用户早年间时常说的一句话，逐渐构成了虎扑的底色，也是社区战略为人称道的原始积累。
实际上，相比较短视频、直播平台，性感的视图不仅吸引着用户聚集，更代表着群体认同感，独乐乐不如众乐乐，每一个登上热门的帖子，都是围观者的一场狂欢，人们在这里玩梗、加狗头、调侃，享受着彼此之间带给对方的快乐。
而不管是爆红的「姐姐」还是创造营，都是体育媒体重要的砝码。虎扑之外，坐拥NBA、CBA以及F1版权的腾讯体育则推出选秀节目《女主播大乐透》；优酷体育早已释放出性感潮流的PUGC风向标；懂球帝不仅把logo印上了「姐姐」节目上，还开辟了话题专区，要知道这原本是只属于球队、球员和教练的待遇。
女主播选秀，你爱了吗？
不得不承认，美女与令人血脉喷张的体育赛事之间，似乎是古往今来的必不可少的最佳拍档，如果说体育展示着人类最原始的野性，那么哪些美丽的肉体，则让视觉动物们回到最原始的追求上。
02
从图文到泳装，体育是多维度的激情
早在图文盛行的门户时代，体育巨编们便懂得对用户荷尔蒙的掌控，只有球星是远远不够的。
「阿科尔用自己宽大的臂弯搂住了谢丽尔柔软的身躯，谢丽尔紧咬着自己火红的玉唇，切尔西硬汉缓缓的褪去了谢丽尔薄纱质感的衣裙，取而代之的是阿科尔心形的唇瓣，和一声娇弱的轻喘。」
如此挑逗的文字，再来一番图片相配，实在妙不可言，总有血气方刚的小伙子们为之动情。在接受生态圈专访时，陈驰也坦言道：「世界杯除了比赛，还有一项重要的任务，就是写点球员与女友之间的故事，那是美文，更是文学。」
不管是啦啦队、看台上的球星女友还是火辣的女球迷，甚至美女记者也没有被媒体的聚光灯放过，统统搬上平台，全景呈现体育媒体的美感，为球迷带来沉浸式体验。
今年关于足球最热的一档花边新闻是，内马尔的母亲和小她30岁的男友在一起了。而这个男友是内马尔的死忠粉……这样狗血的剧情反复反转，在休赛期赚足了眼球。
相比较门户时代匆匆而过不可考的链接，体育杂志的美色生意甚至能成为救命法宝。
2019年5月，美国品牌管理公司Authentic Brands Group宣布以1.1亿美元相对低廉的价格，从老牌媒体集团Meredith Group手中收购了《体育画报（Sports Illustrated）》，这本曾经长时间占据广大青年床头的杂志，是美国数代人的青春启蒙。
不过，《SI》最为ABG看重的版权并非体育，「醉翁之意」则在那些数十年来的泳装超模图片版权。有些悲凉的是，编辑部只需按月交租即可，本身的经营几乎不受影响。
近期登上《SI》封面的Kate Bock, Jasmine Sanders & Olivia Culpo
1964年，以泳装为主体的特刊《Swimsuit Issue》发行，随后大获好评，杂志销量也随之一跃而起，堪比纸上的「维多利亚秀场」，华盛顿邮报直接指出，这本杂志是超级名模的诞生地。而这本杂志也以购物指南的属性，斩获了万千女性的青睐和品牌方的支持。
美色和体育都是荷尔蒙的生意，当有了销量、流量、关注度以及影响力，体育媒体的生意经自然好念，不论是门户、社区还是版权为核心的平台，都离不开这一铁律。
但也别忘了，所有的基础向来都是体育。 只不过，或许是疫情之中比赛停摆导致的内容下降，亦或者是继续争夺直男用户，2020年的体育平台纷纷调转风向，开始了新领地的开垦。
03
给体育用户点「颜色」，能让他们掏腰包吗？
各家体育平台纷纷开启「性感」路线，不只是疫情中荷尔蒙经济的转移，核心或许还是平台盈利能力这个老话题。
去年6月，字节跳动为虎扑的Pre-IPO轮投来了12.6亿元，并在算法上给予了支持，但IPO迄今为止仍在路上；
另一边，懂球帝也开始了社区化转型，新增篮球、文娱、电竞等板块，APP首页也添加了算法分发机制。
在输给贾静雯、邱淑贞、佟丽娅和刘亦菲，连续四年获得亚军之后，今年高圆圆一路击败王祖贤，李沁等人，夺得“第五届直男女神评选获第一名”
只不过，和虎扑「直男社区」标签带来的正常娱乐获得相比，懂球帝的转型一度被用户所诟病。
上个月，创始人兼CEO陈聪时隔三年后再次发文，向用户恳切讲述了创业以来所遇到的问题，以及转型背后的哀愁：「如果懂球帝一味单纯做足球，我们已经到顶，天花板很明显了。」
即便他有这样的苦衷，在目前懂球帝铺天盖地的社会新闻、娱乐新闻的下面，最常见的一条评论依然是「他/她是打哪个位置的？」然后配上一个标准的狗头。在这条留言下面，其他用户会很默契的队形：「你号没了」。但即便如此，这类新闻的流量往往确实是看得到的高。
越来越多的非体育内容，让D站饱受用户指责
当然，这背后的逻辑也一目了然：以纯粹的赛事内容让体育用户掏腰包，显然不足以令体育平台与资本得到满足。 因此不管是「姐姐」还是「妹妹」，对于各家体育媒体平台来说，都成了必经之路。
不论是虎扑的直播、优酷体育的PUGC战略、腾讯体育女主播选秀还是懂球帝的数据表，各家平台都需要在满足用户、留住球迷之后，再继续开垦更多的生意经。
是艺术还是擦边球并不重要，丰富此类内容并加以运作，才是让这份布局发挥价值的关键所在。
《SI》在销量之外，还是一个泳装生意的聚宝盆
归根到底，看球、看美女，都是能让人荷尔蒙爆发的事，原理上有共通之处。而不管怎样，球迷不过是多一点热爱的普通人罢了。
做好现存用户的生意，不断开拓新的用户池，才是体育平台继续前进的双重引擎。
