期待民族品牌，乔丹体育侵权外国乔丹，被判赔偿35万

文 | 叶抱一

12月30日，乔丹体育公司被判赔偿迈克尔•乔丹35万，被判停止使用“乔丹”商号。

随着商品经济、粉丝经济、互联网经济的日益发达，在世界范围内涌现出了越来越多的名人。公众追捧名人关注名人的一举一动使得名人的姓名越来越具有商业价值。

公众追捧名人这种现象也被称作“名人效应”。

伴随着名人效应带来的庞大经济利益，名人姓名权被抢注为商标的案件层出不穷。其中，具有显著代表性的是轰动国内的“迈克尔·乔丹”与“乔丹体育”的商标侵权案件。

2002年4 月 16 日，“乔丹”、“马库斯乔丹”“杰弗里乔丹”（迈克尔·乔丹两个儿子的名字）、“QIAODAN”图形以及文字都被乔丹体育股份有限公司（以下简称“乔丹体育”）注册成了商标。

迈克尔·乔丹于2012年 2 月 23 日宣布其已经提起民事侵权诉讼，他在诉状中指控乔丹体育在没有经他本人授权的情况下，盗用并且滥用他的姓名和他的形象。

2012年，迈克尔·乔丹到中国国家行政管理总局商标评审委员会提出申请，他要求商标评审委员会撤销乔丹体育的总计78 个相关联注册商标。

然而，经过国家工商行政管理总局的商标评审委员会的裁定，乔丹体育的一系列78个商都得到维持。紧接着上海市第二中级人民法院在 2013年4 月27日开庭审理了原告迈克尔·乔丹诉被告乔丹体育股份有限公司和上海百仞贸易有限公司姓名权纠纷一案。

此后，乔丹体育化被动为主动，乔丹体育在2013年 4月 29 日在福建省泉州市的中级人民法院以原告的诉讼地位提起了诉讼，反诉迈克尔乔丹，提出索赔800万美元的诉讼请求。

“乔丹”案的争议焦点已经在最高人民法院的再审判决书里有过比较详细的阐述，这里将进行比较简略的概述。首先有争议的就是乔丹体育公司注册的商标是否会让人联想到迈克尔·乔丹，进而是否对迈克尔·乔丹的姓名权构成侵犯。

其次，乔丹体育是否恶意注册“乔丹”商标也是本案中认定的关键。

客观事实是在最近的二十多年时间里，六十余件包含迈克尔·乔丹中文名称和拼音名称的商标，三十二件迈克尔·乔丹儿子们姓名的商标，四十件篮球形象的商标，还有 23 号9、棒球体育运动、公牛队等商标都被乔丹体育注册。

迈克尔·乔丹方面认为乔丹体育盗用其形象谋取商业利益的意图昭然若揭，恶意明显。

对于这一客观事实，乔丹公司进行解释说其在 20 多年的生产经营当中，公司在生产经营中遇到了很多假冒伪劣侵权事件，出于保护企业防卫企业的目的，他们对注册了些防卫性商标，但他们从未使用或打算使用这些周边注册的“防伪商标。

2013年就买过，当时真以为跟乔丹本人有关系。后来看到一些新闻，觉得挺恶心的。其实这类借用国外知名品牌在国内注册的乔丹不是个例，商标法在替他们保驾护航，而消费者到底是在为谁买单，想必心知肚明。

随着消费者信息透明化，捷径到底还能走多久?期待真正的民族品牌。