中国将积极申办2031年女足世界杯 《北京冬奥会市场营销报告》出炉｜体育产业周报（10.22-10.28）

产业周报

每周看点

Highlight

10.22-10.28热点产业资讯回顾

　　作为中国体育融合产业发展的官方推动者，人民体育依托人民日报社人民网党媒平台，始终关注并推动中国体育产业发展。即日起推出《体育产业周报》，汇总梳理每周产业政策动向与行业动态等信息，帮您一览中国体育产业前景。

产业政策

01

中国将积极申办2031年女足世界杯

　　10月24日，体育总局、教育部、财政部、中国足协印发了《中国女子足球改革发展方案(2022-2035年)》。《方案》提出，到2035年，中国女足实现全面发展。此外，中国将积极申办2031年女足世界杯，中国女足力争获得2031年女足世界杯、2032年奥运会前3名。

02

河北省2025年将开展冰雪赛事不少于2000场次

　　日前，河北省加快推进后奥运经济发展工作领导小组印发了《河北省后奥运冰雪运动发展工作方案》。《方案》提出，到2023年，全省公共冰雪场馆全部开放；年组织开展冰雪竞技和群众冰雪赛事活动不少于1000场次。到2025年，年组织开展群众冰雪赛事活动不少于2000场次。

03

体育总局冬季运动管理中心与北京市体育局共建车橇国家队

　　10月26日，国家体育总局冬季运动管理中心与北京市体育局正式签署合作共建框架协议。双方将开展全方位合作，共建车橇国家队，持续培养选拔车橇项目高水平运动员、教练员，全力做好2026年冬奥会备赛工作。

04

李玲蔚当选国际奥协执委

　　在日前召开的第26届国家/地区奥委会协会大会中，中国奥委会副主席、国际奥委会委员李玲蔚当选国际奥协执委会委员。来自斐济的国际奥协代理主席罗宾·米切尔当选国际奥协主席，来自卡塔尔的谢赫朱安·本·哈马德·萨尼担任代表亚奥理事会的副主席，并当选国际奥协第一副主席。

行业动态

01

《北京冬奥会市场营销报告》出炉

　　国际奥委会发布了《北京冬奥会市场营销报告》，《报告》显示，全球共有20.1亿人观看了2022年北京冬奥会，这创造了冬奥会的收视人数记录，比4年前的平昌冬奥会观看人数增长5%。全世界观众通过奥林匹克持权转播商的频道观看了总计7130亿分钟的奥运报道，比平昌冬奥会增长18%。在国际奥委会TOP赞助商方面，2017年至2021年，国际奥委会在该领域获得的收入比上一周期增长128.8%。在特许经营方面，北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”相关特许商品的销量占全部特许商品的69%。

02

CBA官方：常规赛第二阶段仍未确定赛制

　　10月25日，CBA官方发布《CBA公司关于第二阶段赛制的说明》，表示第二阶段的赛制目前尚未确定，确定第二阶段的赛制是一个需要沟通的谨慎工作。而在本赛季开始前，CBA公司制定了包括主客场赛制、部分主客场和赛会制等在内的多套方案。

03

伊利成为中国跳水队官方合作伙伴

　　近日，伊利官宣成为中国跳水队官方合作伙伴，伊利官方写道：”伊利正式携手中国跳水队共赴热爱。未来，伊利将持续提供高品质营养支持，陪伴‘梦之队’继续为热爱上场，以‘水花消失术’续写传奇"。

04

万和成为德国国家足球队中国区官方合作伙伴

　　厨卫电器专家万和官宣与德国足协达成签约合作，成为德国国家足球队的中国区官方合作伙伴。此次万和携手多次问鼎冠 军的足坛界“四星战车”德国国家足球队，两者的双向选择体现的不仅是冠 军实力的强强联合，更向世界展示了万和的国际影响力，让中国品牌在世界大放异彩。

05

中国电竞选手简自豪(Uzi)签约耐克

　　10月26日，耐克正式宣布与中国电竞运动员简自豪（Uzi）签约。这是耐克大家庭在世界范围内迎来的首位电竞运动员。Uzi的加入不仅为耐克增添新的活力，也将激励更多年轻人坚持自己的热爱，在运动中找寻新的灵感和创意。

06

盛京银行大连分行与大连体育产业集团达成合作

　　近日消息，盛京银行大连分行与大连体育产业集团达成战略合作。根据协议，双方将在体育产业发展、设施建设、终端消费和全民健身等领域开展广泛合作，构建长期、稳定的战略合作关系。

07

国际雪联与奥迪续约四年

　　国际雪联和奥迪将他们的长期合作关系再延长四年至 2025/2026 赛季。作为国际雪联的独家汽车行业合作伙伴，奥迪为整个车队提供服务，使可持续的优质出行成为现实。作为续约的一部分，奥迪仍将是男子和女子世界杯巡回赛的冠名赞助商，使其在每一场比赛、电视和数字媒体上都有亮相。

08

海信与抖音联合打造足球少年综艺

　　10月26日，2022卡塔尔世界杯官方赞助商海信与抖音联合发布本届世界杯的大动作：打造中国首个Z世代足球少年综艺《Hi足球少年》节目，全国选拔4名少年前往卡塔尔世界杯现场，展现中国足球少年的蓬勃朝气。经过一个月的全国海选8名“种子选手”已初步选定，而多重考核后最终“通关”的4名选手将于11月中旬启程卡塔尔世界杯前线，接受前国足主教练米卢的指导。

财务业绩

01

阿迪达斯第三季度大中华区销售额录得双位数下滑

　　阿迪达斯公布第三季度初步业绩数据，集团销售额同比增长11%至64.08亿欧元，毛利率下滑至49.1%。在报告期内大中华区业务再次录得双位数下滑，这已经是阿迪达斯连续三个季度在大中华区下滑。

02

李宁第三季度同店销售按年取得高单位数增长

　　李宁日前发布2022年第三季度最新运营状况，同店销售表现，以去年同季度伊始已投入运营的李宁销售点计算(不包括李宁YOUNG)，截至2022年9月30日止第三季度，整个平台的同店销售按年取得高单位数增长。就渠道而言，零售(直接经营)渠道取得中单位数增长及批发(特许经销商)渠道取得高单位数增长，电子商务虚拟店铺业务按年增长为10%-20%中段增长。

03

“蹦床第一股”青岛三柏硕正式登陆深交所主板

　　深圳证券交易所官网披露了三柏硕今日登陆主板的消息。三柏硕的主要产品包括休闲运动器材和健身器材两大类，约31个系列、1000余款产品，其中蹦床成为其主打产品。据悉，三柏硕此次上市拟募集资金10.63亿元，拟投资于蹦床生产线自动化升级建设、休闲运动及康养器材生产基地、营销网络及品牌推广建设等项目。

04

探路者前三季营收增长13.69%至7.48亿元

　　探路者控股集团股份有限公司日前发布2022年第三季度报告。前三季度公司实现营业收入7.484亿元，同比增长13.69%，实现净利润1134万元。三季报显示，探路者在研发上投入0.3亿元，第三季度当季研发投入超过今年上半年研发投入总额，同比增长8.65%。

05

滔搏2023财年前半财年净利同比下降19.9%

　　10月25日，港股上市公司运动零售运营商滔搏发布2022/2023财年中期业绩公告。2022年3月1日至2022年8月31日，公司营业收入132.2亿元，同比减少15.1%；净利润11.5亿元，同比减少19.9%。

06

英派斯拟定增募资建设青岛体育产业园

　　青岛英派斯健康科技股份有限公司发布2022年度非公开发行A股股票预案。据悉，本次非公开发行募集资金总额不超过4亿元，用于青岛英派斯体育产业园建设项目，该项目总投资12.46亿元。