新浪体育的思考，从一座山到另一座山

2018-19赛季新浪杯高山滑雪公开赛历时5个月，跨越11个省，覆盖20多个雪场，全程超过5000名选手参赛，20000名雪友观赛，吸引了来自全国各地滑雪爱好者的广泛关注。这是新浪体育在冰雪运动领域自主打造的第一个滑雪IP，现已成为中国规模最大的大众滑雪赛事。

作者 | 马志学

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20年来，中国体育产业发生了翻天覆地的变化，新浪体育是亲历者也是变革者。它作为中国最大的体育网络媒体，许多新的尝试都开了中国体育产业的先河。

捱过漫长冬季，春风终于吹来，距离北京260公里的崇礼太舞滑雪场，依旧是白雪皑皑。

春种一粒粟 秋收万颗子

3月16日上午，2018-19赛季“雪战到底”新浪杯高山滑雪公开赛总决赛在崇礼太舞滑雪小镇拉开帷幕。5个月，11省市，20个分站的激烈争夺，数百位国内顶尖高手在崇礼上演巅峰对决。

2160米高的崇礼最高峰，8个组别24名国内顶尖大众选手瓜分十万奖金。这是新浪体育举办高山滑雪赛事的第三年，第一年在办赛和宣传报道时遇到过一些困难，但通过积累经验，新浪体育现在做得越来越顺心顺手。

新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷在参加完开幕式后，接受了媒体团队的采访。

魏江雷说：“第一年做比赛比较辛苦，2017年时候，尽管新浪体育是一家有着17年体育媒体经验的公司，但没有举办滑雪比赛的经验。第一年办的大家有很多疑问，包括我们接触了50个雪场，只有最后3个雪场定了比赛，做的过程中也有很多问题出现。”

新浪体育是第一家付费购买赛事版权的中国网络媒体，并成功将NBA、英超等赛事引进中国互联网市场。媒体公司，运营赛事，在中国并不多见。

随着“资本疯狂砸钱哄抢体育版权”的开始，新浪体育赖以生存的“围绕版权做流量”的时代，宣告结束。

从拥有全部赛事到一无所有，新浪体育开始走上了变革之路。

魏江雷通过自己对中国体育产业的理解，自主IP赛事孕育而生，这使得新浪体育找到了新战场。

参与的赛事变多，随之而来的问题是新浪体育如何做好办赛模式。

除了本次举办的新浪杯高山滑雪公开赛，近5年来新浪体育还做了很多赛事，3×3篮球、五人制足球、冰球、马术等均有涉猎。

魏江雷追求的是被品牌认可，通过团队的努力找到符合品牌期望的价值赛事，这就要求新浪体育所运营的赛事，要像娱乐综艺节目一样，能打动年轻人的心。

显然，本届新浪杯高山滑雪公开赛能够让赞助商满意，加上新浪团队的短视频和宣传报道，这届高山滑雪公开赛微博话题估计会超过3.5个亿。

关于未来，魏江雷憧憬道：“如果这个比赛一直办下去，用不了十年，我们到第五个雪季时，这个比赛就可以代表亚洲最强实力，未来我们会开放到日本选手、韩国选手，对他们开放报名。”

中国冰雪产业起步晚，但起步晚并不一定是坏事，国际上很多先进的经验和技术可以拿来借鉴。

据悉，新浪体育今年会在欧洲设站。下一个赛季，欧洲的奥地利和意大利会成为新浪杯高山滑雪的比赛站点。另外，未来在韩国和日本也将设置比赛站点，其目的就是让更多顶尖选手来中国加入到新浪体育的滑雪赛事中来。

顺势而为很重要

日本咨询师芝本秀德在《深度思考法》一书中说：“现实的品质永远不会超越当初的设计。”

打个比方，如果我们要造房子，就必须要有设计图，要把想法和设计落实在一张有形的图纸上；如果这张设计图比较差劲，最后造出来的房子一定好不到哪去。

没有人会在没有设计图的情况下，就着手建造房子。

同样道理，企业要想给用户提供好的体育赛事，必须在脑中勾勒出一幅体育产业的路线图，践行的路线是否可行，就要看脑中的这幅图是否正确。

不能说新浪体育的每次战略规划都独领风骚，但称得上为中国体育产业的前行开了先河。

2018 年，新浪体育所主办的足球、篮球、滑雪、冰球、马术等自主 IP 赛事中，参与其中的年轻人已超过 12 万。如果市场上有一千家新浪体育，那么就会有 1.2 亿中国人参与进来，这对健康中国战略是一个特别大的利好。

2019年，新浪体育依旧抱着一个朴素的想法，“让更多人都参与到运动中来”。魏江雷诙谐地说，在运动中找到快乐，让年轻人“少喝农药，少吃鸡”，只有这样，中国才有希望。

当新浪体育拿媒体资源去推进一个赛事的时候，因为能够让更多人看到，也就更能够满足赞助商的需求。

回归到赛事本质，媒体价值决定赛事价值，曝光量是衡量赛事价值的最有效标准，而这，恰恰也是新浪体育的优势所在。

对投资机构来说，2019年很多泡沫都被吹散了，凡是在今年还能坚持安稳发展的公司，一定是好公司。

对新浪体育而言，篮球第5年，足球4年，滑雪3年，都处在上升期。这个体量，拿到赞助的机会非常之大。

关于2019年经济大环境下行，魏江雷的思考是，“新浪体育的全网曝光量超过CBA，这中间是成长空间，今年篮球比赛大概能收到不到一个亿，我们已经赚钱了。经济是不是下行，对像我们这样充满互联网增长红利的赛事，我认为影响不会太大。”

魏江雷对体育产业为什么会逆经济周期这一理论，表示自己还没有机会能够证实，希望能在经营中证实，并表示这一经济现象很有意思。

新浪体育和魏江雷要做的就是继续前行，继续做大，继续邀请更多的品牌加入他们。

因为很多凑热闹的人都在消散，只有对这个行业充满热爱的人在坚持。

没有泡沫的啤酒不是好啤酒，但是再好的啤酒，在喝之前也要先澄清一下泡沫，不然喝下去会把自己撑着。

前几年，市场为酿出好啤酒也酿出了很多泡沫，版权、股票、房价、估值、市值等等，就像一个个泡沫，被大家吹的越来越大。

2019年，一切虚妄的价值都会被打回原形。

16日晚，那个19年前还在美国加州圣约翰斯小径跑步的年轻人，站在太舞滑雪场最高峰的2160餐厅的舞台中央，在300人的颁奖晚宴上，饮歌了一曲《蓝莲花》，感人无数。

歌词里没有豪言壮语，曲调亦无跌宕起伏，但整首歌有着浓厚的禅学味道，表达的是一种坚定不移追求梦想的精神。