2022中国体育赛事IP商业化研究报告

体育赛事IP是赛事进行商业化运营的前提条件，体育赛事IP是指具有一定商业价值的体育赛事的产权及其相关的衍生产品。一般来说，体育赛事的IP权益是指赛事门票销售权、赛事赞助权、赛事媒体转播权益和特许衍生开发权这四种，对于有广泛影响力的体育赛事来说赛事的媒体转播权往往是其最核心的资源。本报告重点关注具有一定市场认知的体育赛事，及体育赛事IP商业化产业链。

【报告摘要】

中国体育产业发展现状：体育产业总量偏低、结构失衡，体育服务业有效供给不足。

据国家体育总局公布的我国体育产业细分结构可知，我国体育用品及相关产品制造长期以来占据较大份额，虽然近年来产业结构在优化，体育服务业和体育场馆设施建设的份额在不断提升。但是与美国等体育强国相对比，我国目前的体育产业仍过分偏重体育用品及相关产品，在体育管理活动、体育竞赛表演、体育健身休闲活动等体育服务业方面有效供给不足。

大多数国家的体育服务业在其整个体育产业中的占比都在60%以上，因此我国体育产业的结构仍有较大优化空间，体育服务业的供给有待提升。

中国体育赛事IP的发展现状：国内体育赛事商业化程度低，收入渠道较为单一。

目前我国体育赛事在IP商业化上仍处于较为初级的阶段。我国的体育赛事IP可以分为竞赛型赛事和大众赛事两类，竞赛型赛事一般由专业运动员参与，赛事的观赏性强，因此赛事的营收主要由转播权、商业赞助、门票收入和衍生品组成；大众赛事则是一般由广大热爱相关运动的群众参与，专业性要求低观赏性差，因此一般的典型收入包括商业赞助、选手报名费和现场餐饮及其他衍生服务组成。以我国目前较有影响力的CBA和中超的营收结构，与国际上较有影响力的欧冠和世界杯的营收作对比可知，目前我国体育赛事IP商业化上过分依赖商业赞助，收入渠道较为单一。

中国体育赛事IP发展驱动力分析：全民健身风潮叠加政策引导，利好全民体育氛围培养。

在全民健身口号的号召之下，崇尚运动的风气也在不断影响当下中国人的生活态度。据艾瑞针对运动人群的调研发现，高线城市中尤其崇尚运动，中国年轻人为运动花费呈增长趋势。此外，全民健身大背景下教育部发布“强基计划”，越来越多地方政府和高等院校推出相应的政策。据统计，近几年北京、江苏、广东等强省市均陆续推出地方政策，将体育合格考作为高中毕业必要条件；以清华、北大为代表的36所高校也均将体育纳入高考。在各级政策的引导下，在青少年群体中强健体魄、参与体育运动的社会氛围会进一步形成，全民体育氛围的培养也会进一步利好体育赛事商业价值提升。

中国体育赛事市场规模测算：体育赛事营收受疫情影响明显，用户需求待释放。

2021年总体疫情可控，为体育赛事恢复提供了窗口期，然而，2022年新冠变异株的传播使得疫情始终呈现多点散发，地域性爆发的状态，全年体育赛事也再度蒙受较大压力。艾瑞认为，随着时间推移，疫情的影响将越来越可控，体育用户积压的消费需求有望在23年逐步释放，2024年还将迎来巴黎奥运会，体育赛事市场有望受其影响增速较快，至2025年体育赛事市场规模将接近400亿元。

体育赛事IP商业化策略分析

自有赛事IP的商业化探索现状：自有IP赛事商业化良性循环难，总体市场化程度低；代理赛事IP商业化探索现状：头部赛事版权价格高处回落，后疫情时代版权价值重估。

就自主赛事IP和代理赛事IP而言，两者的商业化策略有所不同。在代理赛事IP的运营上，运营方的重点更多在于如何利用有限的赛事资源，结合自身优势打造出更强的赛事话题度，提升赛事版权价值，实现更好的商业变现；关键环节包括赛事推广、赛事传播和赛事商业化。而对于自主赛事IP而言，则既要考虑到赛事传播方面的内容，更要考虑到一系列赛事打造的内容，平衡赛事的观赏性与娱乐性、打造赛事品牌IP、丰富赛事商业化渠道帮助赛事实现自我造血能力；自主赛事IP涉及的关键环节主要是赛事打造、赛事传播和赛事商业化。

自有IP赛事的赛事打造策略分析：赛事定位、赛事组织、赛事价值观。

对于自主IP的体育赛事，赛事打造是重中之重。在选择举办的体育赛事时就应充分考虑赛事在目标区域内的普及度及观众基础，选择观众基础好的体育赛事是赢得更多用户关注的前提。同时，在赛事选择上也应注重差异化打造，体育赛事具有高壁垒的特征，在同一领域内若已经有较强影响力的同类型赛事，想打造与其内容相似的另一个赛事难度较高。同时，合理的赛程设计可以达到体育比赛竞技性与观赏性的平衡，进而更有利于赛事的影响力扩大。而将赛事爱好者转化为赛事粉丝，更需要关注赛事价值观的打造，深挖体育用户热爱此项赛事的原因，联结用户情感从而提升整个赛事的价值。而做好赛事塑造的定位、组织和价值观凝练之外，随着赛事越来越成熟，注重赛事品牌的塑造，打造出鲜明的赛事IP品牌，也是赛事破圈的关键一步，利用好IP化的形象，能更好的帮助赛事扩大影响力，实现赛事价值跃升。

代理赛事IP赛事推广策略分析：对于小众运动，加速本体化进程、 扩大赛事认知是首要任务。结合国内流行文化，传播赛事文化，推广赛事运动知识，同时，通过文化产品引流和名人效应的方式，以“体育+娱乐”这种更具娱乐性的方式可以相对较快的塑造起用户对于赛事的认知，快速打开市场。

赛事IP的传播策略分析：丰富内容供给，实现广触达与深交互，构建赛事文化内核；矩阵式营销与裂变式传播结合，实现赛事营销的广泛触达；体育是情感营销载体，品牌方与赛事IP文化融合互助共赢。

更多有关：体育赛事商业化产业链企业图谱、赛事IP衍生开发策略和消费场景拓展等内容分析，

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今天为大家带来的报告是：2022中国体育赛事IP商业化研究报告-53P。报告内容具体如下：

（数据来源：艾瑞咨询）