从欧洲杯到体育赛事，央视频体育内容运营的初心与愿景

文|「广电独家」 任鹏飞

用实际行动为行业注入力量，央视频摸索的体育赛事转播运营经验在提供给观众丰富资源和优质体验的同时，也对行业形成引领。

葡萄牙、德国两支老牌强队在欧洲杯小组赛相遇，开赛15分钟，葡萄牙队角球防守后迅速压进前场，C罗利用全场第一个进攻机会迅速进球。而后，德国队奋起直追连中四元，最终将比分定格在2:4。这场共有6枚有效进球的比赛，令屏幕前的观众无不大呼过瘾。作为这个夏天的狂欢盛宴，欧洲杯不仅仅吸引着足球迷们的目光，进球、扑救的惊心动魄也令足球“路人粉”目不转睛。

能够随时随地观看高清比赛、边看边玩畅谈赛事体验，这离不开央视频在背后所做的努力。作为中央广播电视总台综合性视听新媒体旗舰平台，央视频围绕本届欧洲杯赛事所做的转播、报道及系列策划面面俱到，令广大球迷朋友们爱不释手。

近期，央视频App在苹果App Store的官方下载排行榜位居榜首，受欢迎程度可见一斑。“来央视频，看欧洲杯”正在从一句口号变成球迷们的真实选择。

除欧洲杯之外，央视频依托总台体育赛事资源，结合自身内容制作能力，逐步开展精细化运营，差异化打造产品、凸显优势，从“来央视频，看欧洲杯”一步步铺展开自己的雄心，引导用户“来央视频，看体育赛事”。

▍丰富内容吸引热血围观，看欧洲杯来央视频就够了

对于球迷而言，全面的实时赛事转播无疑是影响观赛平台选择的重要因素之一。而在央视频，本届欧洲杯的22个比赛日、51场比赛将被毫无保留地完整转播，球迷们可以一场不落享受体育盛宴全程。CCTV-5王牌解说员驻场侃球，也令央视频具有更专业的解读视角。

如果说赛事转播是常规操作，那么央视频推出的一系列有关欧洲杯的衍生内容，则几乎满足了球迷对于信息获取的多元需求。

与总台体育频道共同策划、央视频独家打造的新媒体原创直播产品《三十又四分之三天》，从6月11日12:00至7月12日8:00，进行738小时欧洲杯全景大直播，全天无间断随时随地陪伴球迷。

此外，《足球盛宴》在大屏端节目播出后，于21:30在央视频客户端固定播出新媒体节目直播，总台知名主持人跨界说球、球迷连线侃球抽奖、趣味动物神预测比分等颇具新媒体特色的亮点将在节目中一一展开。

整个欧洲杯赛事期间，央视频还将持续产出系列原创短视频内容，聚焦场内外焦点事件，利用自身丰富的视频资源，从赛事集锦、进球集锦、盘点视频、反应镜头、训练视频等不同角度入手，产出近千条短视频。

原创短视频《“曼游”欧洲杯》由央视频主持人深入节目一线，探访总台体育频道欧洲杯制作团队；《解密欧洲杯》为你献上欧洲杯揭幕战“五大最”；更有《水浒欧洲杯》带你轻松评书聊球涨知识，刷新看球新视角。

从直播到短视频，从赛场解说到幕后揭秘，央视频对欧洲杯衍生内容进行了全方位开发。通过丰富内容激起球迷热血围观，央视频为欧洲杯构筑的丰富内容版图足够球迷看得酣畅淋漓。

▍创新运营模式，提供有趣、好玩的参与体验

内容之外，央视频还在欧洲杯赛事期间进行了运营模式的探索与革新，带给用户更有趣的参与式体验。

革新之一在技术。多角度直播是央视频的一个“杀手锏”，常用于直播节目当中。此次欧洲杯的“多视角”观球模式也为球迷提供了不少非常规视角，用户可自行选择赛事现场、战术布局、球员跟拍、替补席等不同视角，进球、扑救等精彩瞬间也可通过不同角度镜头反复回味。

依托官方数据，央视频开发了欧洲杯专属EPG（电子节目单），用户可根据兴趣自主预约比赛，实现千人千面的个性化定制，增强观球仪式感。

此外，全屏悬浮数据、实时回看与赛点数据等为用户提供更便捷的对垒数据获知通道，实现更高效、顺畅的收看体验。

其二在模式。欧洲杯期间，央视频加强了互动社交侧运营，号召用户参与到赛事相关活动中，创造出更多“边看边玩”的乐趣。

比如，用户可以在《欧夜竞猜王》产品中通过积分投入参与赛事竞猜，获胜方瓜分积分奖池，还有机会赢取欧洲杯定制纪念品；再如，此次赛事充分发挥“央友圈”的社交属性，建立欧洲杯专属社群，总台前方记者、主持人第一时间在社群发布最新赛事战报、图片、赛事解读等，球迷也可在观赛的同时于平台内切磋讨论。

其三在思维。欧洲杯一役，央视频大刀阔斧的思维革新有目共睹——摒弃传统媒体的传播思维，央视频的每一场活动运营都将风格化、强互动、高参与的理念贯穿其中，而这种更平等的信息传达与接收方式正是新媒体的显著特征。将选择权留给用户，既是对每位用户兴趣的尊重，也在用户参与互动过程中提高了其对平台的认知和粘性。

央视频对欧洲杯项目的整体运营走在了媒体融合的前列，这其中不仅有《足球盛宴》击穿大小屏的内容融合，更在技术赋能、模式创新、思维转变等诸多方面体现着央视频拥抱互联网、拥抱用户的战略融合。

央视频通过对欧洲杯的运营，逐步掌控主流媒体在体育赛事报道领域的话语权，既带给了用户实实在在的便利，反哺了总台大屏内容，也与总台“打造具有强大引领力、传播力、影响力的国际一流新型主流媒体”的目标进行着契合与呼应。

▍从欧洲杯到体育赛事，央视频差异化打法创建体育内容旗舰平台

某种程度上，欧洲杯是央视频体育内容运营的一个外显性范本，展现了其在体育赛事领域带给用户高清、便捷、多元化观看体验的初心与扩大市场版图的愿景。随着丰富内容的生产与精细化运营，央视频逐渐探索出体育内容与产品的耕作方法论。

不止于欧洲杯，央视频在体育赛事领域进行了丰富的内容布局。以总台体育赛事资源为依托，央视频储备了欧洲杯、美洲杯、世界杯预选赛、奥运会、世界女排联赛、男排联赛、NHL等大型赛事资源，除此之外，摔跤、田径、马拉松等小众赛事版权资源也多被央视频收入囊中。

长期以来，体育内容在娱乐化氛围浓厚的网络视听领域市场份额较小，而央视频恰恰以此为契机，摆脱单纯娱乐窠臼，通过运营体育内容从众多视频平台中差异化突围。用实际行动为行业注入力量，央视频摸索的体育赛事转播运营经验在提供给观众丰富资源和优质体验的同时，也对行业形成引领。

从“来央视频，看欧洲杯”到“来央视频，看体育赛事”，央视频庞大的体育内容版图正在逐步呈现。在积极布局产品、创新互动玩法、增加体育赛事资源之后，央视频或将成为体育视频内容的领航员，并在中央广播电视总台的领导下，以“组合拳”的方式成为媒体融合的排头兵。