618战报打脸！嘴上说不要，结果却无法自拔！

都说躺平？618战报暴露真相！

前段时间，全网刮了起一阵“躺平”的风暴，微博、朋友圈到处都是声称要“躺平”的年轻人。

所谓“躺平”，就是过一种低欲望的生活，做最低限度的工作，甚至不工作；不买不必要的东西，尽量减少消费。“躺平”被理解成了一种对抗“内卷”的方式，受到人们热捧。

然而，才过了半个月，网上“躺平”的呼声便消减了很多。等618战报一出，“躺平”一族更是被打了脸。

按理来说，今年618大家都“躺平”了，那数据肯定不会太好看。但事实证明，今年618照样能打。

先看“主场作战”的京东。京东618战报显示，6月18日0:00-0:10，京东支付交易笔数同比增长超过100%；618活动开场3分钟，京东超市整体成交额同比增长超10倍；开场5分钟内，京东生鲜总成交额同比增长125%。

此外，京东生活服务方面，1元限量秒杀京东京车会定制小保养套餐1分钟售罄，生活卡券订单量同比增长25倍，生活鲜花品类成交额同比增长423%。今年的京东，可谓“全面开花”。

再看京东的老对手苏宁。战报显示，苏宁易购全屋家装、智能家居产品持续热卖，销售同比增长135%；苏宁奥莱奢品同比增长176%；酒水销售同比增长达到79%；首次参战618的苏宁药房1小时内GMV环比增长210%。

至于天猫，截止发稿前天猫只公布了一项数据：6月18日凌晨第1小时，天猫618成交额同比增长100%。总体而言至少也是增长的。

品牌方面，小米的成绩也十分亮眼。小米官方微博披露618，6月1日-6月18日0时0分10秒，小米618全平台累计支付金额破150亿。像小米这样敢公布总成交额的品牌实属少见，可见其信心十足。

如此看来，表面上大家口口声声说要“躺平”，但真到了促销的时候，“剁手”起来一点都不含糊。

躺平失败，真不怪年轻人

如果618战报还不足以说明问题，那么我们不妨再看看另外一组数据。

《2020中国线上消费品研究报告》显示，去年线上搜搜热度最高的品类是护肤、华服、零食、香水和鸡胸肉；交易量最高的品类则是护肤、彩妆、零食、方便速食和烘焙食品。显然，这些品类的主要受众都是年轻人。

不知不觉中，年轻群体已经成为了消费的主力军，丝毫没有“躺平”的迹象。

那么，为什么年轻一边说要“躺平”，一边却又忍不住消费呢？

这还真不怪他们口是心非，只因“诱惑”太多了。平台和商家们为了阻止年轻人“躺平”，使出了浑身解数。

首先，层出不穷的带货方式，让购物的过程变得更轻松了。

以前，人们想在网上买点东西，要在一整条详情页里检索有用的信息，货比三家，评论区转一圈，最后询问客服后才敢下单。整个过程繁琐且枯燥，体会不到购物的乐趣，甚至成了一种负担。

但自从有了带货直播，购物的过程就变得轻松愉快起来。不需要阅读图文信息，只要盯着手机看主播讲解、演示就行了。甚至不少人表示，看李佳琦、薇娅等头部主播带货本身就是一种享受，即使本来不想买东西，在那个气氛下还是会忍不住下单。

可以说，有很大一部分年轻人并不是不想买，而是“懒得买”，直播带货正是利用这一点抓住了年轻人的心。

其次，铺天盖地的活动宣传，让年轻人防不胜防。

随着网民整体认知水平的提高，一般的套路广告已经“骗”不了现在的年轻人了。因此商家和平台们拿出更“高级”的打广告方式——办晚会。

从2015年天猫举办第一场双十一晚会起，电商平台斥巨资办晚会仿佛成了一种惯例。拼多多、苏宁易购、快手、抖音都独立举办或联合举办过晚会，演出阵容堪比卫视春晚。

我们都知道，很多年轻人有追星的习惯，而那些晚会上的各路明星便是吸引年轻人注意力的最佳手段。有些人即使在观看过程中没有下单，也在潜移默化中增强了对品牌的认识度，成为他们的潜在消费者。

最后，实惠的价格是阻止年轻人“躺平”的决定因素。

618和双十一，是一年中平台优惠力度最大的两个日子，虽然有一部分商家会玩“先涨后降”的把戏，但大部分商家给出的价格都是实打实的优惠。一个有力的证明是，每年大促中iPhone的销量一定是最好的，因为iPhone保值度高，即使大促结束后再卖掉依然是赚的。

面对低价的诱惑，即使是再坚定的“躺平”族，恐怕也难以抵御下来。

可以躺平，但不要过度躺平

其实，“躺平”本身并没有什么不对，只是它的含义在传播中被人曲解了，变成了“颓废”和“丧”的同义词。

按照笔者的理解，“躺平”是“内卷”的对立面，是一种减少内耗，躲避恶性竞争的方式。但如果过度“躺平”，就成了消极处事，自暴自弃，并不值得提倡。

比如百度贴吧“躺平吧”就有一群“躺平大神”，其中甚至有把小球藻当作营养来源的人，这就是典型的极端躺平。

不想承受压力，找一份轻松的工作，这无可厚非，毕竟人各有志。但放弃工作、在家啃老、整日游手好闲，绝不是“躺平”的正确打开方式。

消费也是同样的道理，我们不提倡过度消费、非理性消费、超出自己收入水平的消费，但用适当的消费保证自身的生活质量，与躺平并不矛盾。更何况没有消费，经济就不能发展，社会就没有保障，“躺平”自然也无法维继。

所以，与其无脑“躺平”，不如趁着618打折把该买的买了。不要轻易相信那些在朋友圈喊着躺平的人，他们十有八九在你不知道的地方偷偷奋斗。

作者：云合