原创 咪、腾、快斗法「奥运衍生节目」
原标题：咪、腾、快斗法「奥运衍生节目」
“中国飞人”苏炳添以打破亚洲记录成绩闯入100米决赛，并创造了第6名的中国队队史最佳；“四届老将”巩立姣拿下“中国队奥运田赛成绩首金”，其金牌份量和历史意义比肩刘翔……这些天，“情绪要素过多”的东京奥运会在国内热度依旧不减。
好不容易争夺到转播权，各大平台显得格外珍惜。犀牛君最近注意到，咪咕、腾讯、快手三家皆在直播或转播奥运正片之余，推出了一系列眼花缭乱的「奥运衍生节目」，打造出“辅助”观众观赛奥运的节目矩阵。
犀牛君很好奇，这一大批因奥运节点而扎堆推出的“短线节目”，能为长视频平台、短视频平台或体育综艺的长线发展留下什么样有价值的“遗产”？
连线、访谈、脱口秀、幕后纪录……
长视频自制节目“宝刀未老”
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有了里约奥运会的报道经验，今年的四大平台里，长视频平台咪咕视频、腾讯体育（包含腾讯视频）自制奥运节目起来更显得心应手，围绕奥运赛事的方方面面，这些节目大致可被划分为四类。
在过去，电视台的赛事播报是公众了解奥运的第一入口，长视频平台推出的第一类节目便是“赛事播报、连线类”，其中有延续电视台传统的节目，也有独具差异化的创新节目。
“体育大综艺”身影不见
“短视频+奥运”重塑国人观赛模式
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从制作维度看，长视频平台自制长节目的经验确实丰富，这方面短视频平台还欠缺打磨。但一个不得不注意到的现象是，大家多数时候都是在短视频上刷到这些长节目片段。
如今四年过去，文娱界应对奥运最明显的变化是：“体育大综艺”似乎销声匿迹。而反观短视频平台，今年奥运衍生的“轻量节目”（或称微综艺）大有与长视频平台正面刚的势头。
《老铁！早上好》很像是《奥运早新闻》+《奥运叨叨叨》的融合态。它既是一档奥运热点资讯播报型的栏目，会借助直播+连麦的形式传达奥运前线的最新消息，同时又邀请了张绍刚、傅首尔、小鹿、黄西等“脱口秀名嘴”，陪老铁趣味解析奥运、犀利点评热点话题。
此外，模仿中小学课堂的形式的《奥运一年级》，邀各行业大咖和奥运冠军生动讲解奥运知识，做出了与其它平台不同的增量内容；《大话奥运》借短视频聊天室连麦模式，搭起大咖和老铁畅聊奥运的桥梁；《这就是冠军》则对标长视频平台的纪录节目，以“奥运小剧场”形式演绎中国奥运天团备战故事。
招商不顺的奥运衍生节目
能给平台留下什么“遗产”？
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纵览上述长视频和短视频两类平台，我们仿佛看到了「奥运衍生节目」的N种想象，但无论节目如何创新，一个尴尬的局面是，「奥运衍生节目」的热度却始终堪忧。
一个合理的猜想是，由于去年东京奥运会因疫情延期，当时已与平台达到赞助关系的品牌方遭受了不少损失，迫使今年品牌方因止损考量，削减对奥运系节目的赞助预算。同样地，这或许也是为何“奥运年”还缺少泛体育综艺的一大原因，毕竟很少有项目能拿到赞助。
快手的《大话奥运》促成举重奥运冠军侯智慧用签名照“追星”易烊千玺成功，《王牌登陆》里刘语熙撮合杨倩和白敬亭通过语音互致问候、“双向追星”，这些“挖掘运动员赛场外增量内容”的节目片段都为短视频平台提供了丰富的“二创”素材，成为奥运#热搜#话题的“制造机”。
奥运会毕竟只是个短期热点事件，这些节目探索出的体育大咖“星粉互动”模式、体育赛事连麦玩法能否留下来转化为“遗产”，被运用于平台后续的常态化直播，才是最大化发挥体育明星长线商业价值的关键。返回搜狐，查看更多
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