除了用游戏预测冠军，FIFA还搭了个数字化秀场｜B面卡塔尔
从小组赛第一场开赛到总决赛结束的哨声响起前，人们对于世界杯冠军的预测从来没停止过。
EA Sports出品的游戏《FIFA 23》，在世界杯开赛前模拟了32个参赛国在世界杯的64场比赛后，预测决赛将是阿根廷对阵巴西，最终阿根廷夺得冠军，梅西将赢得金靴奖和金球奖，队友埃米利亚诺·马丁内斯将会赢得金手套，最后的关键一球将由梅西踢进。
EA的预测有一定靠谱性——在过去的三届世界杯，它每一年的冠军预测最终都被证实是对的，即便最终比分以及争冠的另一支队伍会出现偏差。有趣的是，巴西今年已出局，但阿根廷打进了四强，将在半决赛对阵克罗地亚。
《FIFA》系列在同类游戏中一直处于领先地位，EA与国际足联的合作从1993年就已经开始，但10月发售的《FIFA 23》是双方合作的最后一款《FIFA》系列游戏。在过去的20年中，这款游戏为EA带来了约200亿美元的总销售额，FIFA每年会得到1.5亿美元的授权费。
双方续约谈判并不顺利，此前《纽约时报》报道称，多位接近谈判的人士透露，续签合同谈了两年都没谈拢。FIFA在寻找收益能翻一倍以上的合作方，此前双方也无法就EA的独家权利应该包括哪些内容达成一致。（延伸阅读：艺电结束和国际足联30年《FIFA》游戏合作，谁亏了？）
于是在今年5月，EA宣布不再与FIFA续签其制作FIFA品牌足球游戏的许可证，宣布后续游戏将改名为EA Sports FC。
推出Web3游戏
即使与FIFA不再续约，EA每年的合作授权方仍有30多个，包括英超、西甲、德甲等，还有着欧洲冠军联赛、英格兰超级联赛等知名赛事以及数千名球员名字和相貌数据的使用权。
而每年失去上亿美元授权费的FIFA，也宣布将采用基于其品牌的游戏非排他性模式，不再长期将所有游戏和电子竞技权力锁定在一个发行商身上，目前在与多家国际领先的游戏发行商、媒体公司和投资者进行合作，预计在2024年开发出一款新的FIFA足球模拟游戏。
但在那之前，FIFA也按照原本的计划在卡塔尔世界杯前推出了新游戏，它与公链项目Alogorand达成赞助及技术合作协议，合作推出四款基于Web3的区块链足球游戏，包括《FIFA World Cup Qatar 2022 in the Upland Metaverse》、《AI League: FIFA World Cup Qatar 2022 Edition》、《FIFA World Cup Qatar 2022 on Phygtl》、《MatchdayChallenge: FIFA World Cup Qatar 2022 Edition》。
《FIFA World Cup Qatar 2022 in the UplandMetaverse》：世界杯期间可以收集官方NFT，包括精彩视频集锦、国家/地区的队徽、服饰以及世界杯的标志、海报及项目完成数字收藏专辑换取物品，装饰元宇宙Upland的家或者进行在上面进行交易。
《AI League: FIFA World Cup Qatar 2022Edition》：世界杯期间预测比赛结果获得奖励。AI League是一款4V4的休闲足球游戏，玩家利用AI控制角色进行对战，可通过收集和交易角色，打造自己的球队。
《FIFA World Cup Qatar 2022 on Phygtl》：主打粉丝参与的程序，粉丝可以上传世界杯的图片或者视频将它们永久的数字化，赋予价值，也可以进行世界杯预测。
《Matchday Challenge: FIFA World CupQatar 2022 Edition》：基于AR的足球卡的休闲社交预测游戏，用户可以上传拍摄的关于世界杯的图片进行社交，并且也可以对世界杯进行预测，获得奖品。
但是众多《FIFA》系列玩家表示，这四款游戏更像是FIFA理想的摇钱树，并不能引起大众的喜爱。
除了这四款游戏，FIFA在今年10月与游戏公司Roblox合作创建了一个数字空间FIFA World，Roblox是全球首家将元宇宙概念写进上市招股书的公司，被称为“元宇宙全球第一股”。玩家可以在FIFA World中闲逛或者通过游戏等收集独家虚拟物品，里面的视频等内容会不断更新，空间里还包括一个直播休息室，玩家可以在里面观看比赛。
世界杯中的数字化升级
Web3外，FIFA在今年世界杯中升级了多项数字化应用。
2022年4月，为了提升足球粉丝们的归属，FIFA宣布推出数字平台FIFA+。这个平台不仅会播出世界各地足球比赛的直播、游戏、新闻、锦标赛信息，还有创新视频内容。
从上线开始，每个月在FIFA+上都会播出1400多场比赛，并且还在不断地增加。当前的FIFA+档案库中素材最早可追溯到20世纪50年代。
在本届卡特尔世界杯中，FIFA+也推出了各种创新体验。为了让更多的全球足球迷享受到服务，在11月20日正式开球前，FIFA+增加了11种语言。
粉丝在平台上不仅能够观看世界杯的比赛，还可以通过VAR直观跟踪一些慢镜头以及不同摄像机角度的比赛视频。现场观众还能够享受到FIFA+体育场的功能，粉丝通过AR将摄像头对准球场，可以在屏幕上看到实时的各种统计数据，包括球员姓名、球衣号码、移动速度等。
与此同时，FIFA+平台在9月上线了FIFA+ Collect，里面有各种世界杯以及女足世界杯的数字藏品。FIFA首席商务Romy Gai表示：“粉丝圈正在发生变化，世界各地的足球迷以新的和令人兴奋的方式参与到比赛中。任何足球迷都可以使用FIFA+Collect，从而实现世界杯部分意义上的民主化，就像体育纪念品和贴纸一样，这是全球各地球迷在新平台上与他们最喜欢的球员、以及各种精彩时刻互动的机会。”这个平台也由Algorand提供技术支持。
众所周知，球场上越位判罚是一个极其具有争议的事情，FIFA在本届世界杯中首次引入半自动越位识别系统。场馆的屋顶安装有12个摄像头收集球的数据，每秒达500次，此外也会收集每个球员包括与越位相关的肢体与四肢的29个数据点，每秒跟踪50次。每当球员处于越位位置时，就会向裁判发出警报。官方用球AL Rihla能够被跟踪也是因为球内有阿迪达斯安装的传感器，不会影响球的性能与球员的表现。
今年是FIFA引入技术辅助裁判的第三届。在2010年出现了多次错误判罚后，2014年FIFA就在世界杯中引入了门线技术，在俄罗斯世界杯正式推出VAR。
除了面向粉丝的FIFA+，球员们也第一次在世界杯中使用球员应用程序，每个球员在比赛中的数据都被详细记录，包括他们在场内的身体表现指标等，以便于球队以及球员后面比赛中战略的调整和优化。
数字化时代，科技赋能降低了体育的专业性门槛，即使刚入门的粉丝也能够在其中获得乐趣。FIFA借助Web3、AR等科技理念与技术，为足球粉丝打造多样的体验感受，提升粉丝参与感与娱乐性，也创造了更加公平的竞赛环境。
