啫喱App背后的“资本局”——前平安系杨宇翔、转型中的一点资讯
作者｜诗晴
“我还没玩，它就下架了”。
短短几天时间，元宇宙社交App啫喱经历了大起大落。
登上App Store中国区免费榜榜首，再到被指“获取用户隐私”，最终主动从应用商店下架……众多讨论背后，很少有人注意到，这款App其实来自一点资讯旗下。
如今的一点资讯，早已改头换面。
一方面，前平安系高管杨宇翔带着他的润良泰强势入主，接替了曾经凤凰网的大股东位置；
另一方面，在一点资讯App之外，公司已经在短视频、社交、游戏等多个领域成功布局，甚至将整体品牌变为“赛博大象”，颇有几分当年今日头条向字节跳动升级的影子。
而爆火的啫喱App，作为赛博大象的创新产品，多少印证出市场和用户的认可，也为公司后续融资，乃至上市，铺平了道路。
接近一点资讯的行业人士告诉剁椒TMT，杨宇翔一直希望一点资讯能走出单纯新闻资讯平台的格局，将公司升级为一家拥有多个拳头产品的互联网公司。
因此，公司内部有多个独立运营的项目团队，不断在试错、开发新的产品。
啫喱App的团队负责人王华，此前并非一点资讯的“老人”，而是从市场上招募的新团队，在做出啫喱App之前，也曾在公司主导开发了其他相对不成功的产品。
在这位行业人士看来，单纯的新闻资讯平台面临一定的发展瓶颈，且行业里巨头环伺，一点资讯与今日头条等头部平台相比，用户规模、流量等层面，早已不在一个梯队，多元化发展是必由之路。
01股东架构调整、CEO易主，一点资讯再出发
在大众印象中，一点资讯的主业是新闻资讯，怎么突然做了款社交产品？还是元宇宙社交领域？
这需要追溯到一点资讯的股权调整，自2014年以来，凤凰新媒体不断增持北京一点网聚科技有限公司母公司Particle的股份，期间虽有其他投资进入，但凤凰新媒体对Particle所持股份依然占37.63%。
到2019年，一点资讯计划拆除VIE（可变利益实体），谋求在国内上市。凤凰网因种种原因，从一点资讯中退出，以4.48亿美元转让32%股份给润良泰基金，一点资讯CEO由原平安证券董事长兼CEO杨宇翔接任。
杨宇翔是润良泰基金执行董事兼总经理，公司的核心团队多为前平安高管。而且，杨宇翔曾在中信证券、平安证券工作多年，2015年后转入投资领域，并完成对日海智能、爱奇艺、快手等科技公司的标志性投资，具有领导和运营大型平台性公司和国内A股资本市场的丰富经验。正如任旭阳在内部邮件中称赞：“杨宇翔可以帮助公司快速顺利对接国内资本市场”。
这些调整动作体现出一点资讯拥抱国内资本市场的决心，同时，一点资讯还在产品创新、内容生态建设、技术研发和打造品牌影响力层面持续加大资本和资源投入。
随着短视频对图文信息流行业的冲击越来越大，一点资讯的用户增长放缓，尝试更多新鲜玩法既是求变，也是求生存。
“赛博大象”这个名字在内部叫了很久，但直到2021年11月才正式对外公布，一点资讯战略升级为赛博大象集团，培育社交、视频和游戏三条业务线（优先级为社交>中视频>游戏），探索存量时代的第二增长曲线。
针对全新升级，杨宇翔说：“这次战略升级本质上讲，是把一点资讯App从公司品牌变成产品品牌，整体公司品牌要随着业务发展跳出信息流，形成自己的产品矩阵。”
据业内人士透露，一点资讯依然占据营收大头，主要依靠信息流和小米、OPPO等手机厂商分账带来大量稳定的现金流。
也就是说，赛博大象希望跳出新闻资讯业务，转型做更年轻化的产品线，从多个维度拓宽收入来源。因此，在核心业务之外，并行开拓了几条新的赛道。
目前，三条赛道的布局已有一定成效，主做一分半到三分钟视频的剪辑工具的飞剪，通过建立素材库、AI技术匹配素材等进入视频领域；龙图游戏旗下的《热血江湖手游》、《小冰冰传奇》等游戏家喻户晓；而最看重的设计产品啫喱，在元宇宙加持下，也为熟人社交提供了新的表达方式。
从2019年初拆除VIE架构至今，一点资讯仍未在国内上市。或许这次赛博大象可以借势元宇宙构筑新的内容生态，实现从单一产品线转型多元赛道的布局。
02元宇宙+社交，啫喱有哪些亮点？
“我希望它能是一个可以持续的大产品”杨宇翔在谈到啫喱时说。
赛博大象孵化的第一款社交产品是“身边”，主做本地内容社区，因为某些原因没能继续做下去。集团投入几百人团队开发新产品，啫喱上线前，内部团队称呼产品为Five，后来更名“啫喱”，经过长时间的研究、开发、测试，定位偏年轻化的熟人社交产品，打磨一年多后上线，并独立运营。
在熟人社交领域，普遍认为微信已经覆盖大部分需求，为什么啫喱能够获得用户喜爱？很重要的一点是，啫喱在社交场景的塑造上更进一步。
开屏动画设计更有真实感，基于虚拟3D形象的人物在细节上更加立体，为年轻人提供更多样、更生动的表达。
亮点一，捏脸变装环节，用户可以打造自己的专属虚拟形象，脸型、发型、眉毛、眼睛、鼻子等，都可以自定义形状和颜色，还有上百套不同风格的服装可以随意搭配，能够满足大部分用户的选择。“捏脸很可爱”
亮点二，发布即时动态，用户设置自己当下的情绪和状态，不同的选择对应不同的动作，譬如选择学习，就会出现虚拟人物在在书桌旁工作的场景。
而且，个人状态会同步在社交广场主页，可以看到好友们分享的搬砖、摸鱼、健身等场景。或者打开位置共享功能，和朋友分享具体的定位信息。
亮点三，日常动态“瀑布流”展示，plog功能很像微信的朋友圈，用户和好友分享今日内容时，页面会以瀑布流的方式展现出来。
单看啫喱的某一功能，或许都能从其他产品中找到相似点，技术壁垒也不高，但这些加了动效和场景的创新设计，让虚拟环境中的社交呈现更有真实感。
但仅有真实感还不够，在“元宇宙第一股”Roblox定义的元宇宙概念中，需要具备身份、社交、沉浸式体验、低延迟通信、多元化、随地、经济系统以及文明8 个关键特征。新潮的概念、精致的界面是表面的基础设施，单一的玩法很难让用户留存下来，核心价值是为用户社交场景创造长期价值。
业内人士分析，在虚拟场景中形成社交与交易才能形成元宇宙护城河。目前啫喱的功能主要是人与虚拟形象的交互，产品要实现大众化和常态化还需要技术、社交体系的积淀，不然仅仅是卡顿、闪退等不良体验就足以劝退用户了。
啫喱主动下架产品进行大规模升级系统也正是基于此，产品功能还不成熟时涌入大量用户，结果可能会适得其反，譬如有些用户跟朋友在微信里聊怎么玩啫喱，容易导致新产品最后又回归到微信社交场景。
03风口之下，一点资讯能否借势啫喱翻盘？
很多人不看好啫喱，认为只是昙花一现。
公开数据显示，1月19日至2月12日，在啫喱上架期间，苹果设备的预估下载量为185万。产品下架后，热度能否持续，在于啫喱重新上架后能否推出爆炸性的新功能。
元宇宙社交概念和元宇宙技术都处于初期，在产品的优化阶段，如何搭建用户沉淀式体验的虚拟共享空间？数字货币和非同质化通证（NFT）如何连接虚拟经济体系和消费者真实生活？如何保持元宇宙产品和服务的竞争力？
这是啫喱面临的未知挑战，也是一点资讯转型成功的关键。无论元宇宙社交概念是虚火还是风口，赛博大象集团布局这一业务线，除了为社交场景提供新的玩法和想象空间，更重要的是，可以为后续融资和上市铺平道路。
元宇宙社交概念的火爆已让多家公司获得巨额融资，元宇宙社交平台BUD完成1500万美元（约合9531万元人民币）的A+轮融资，Myty完成350万美元（约合2224万元人民币）的种子轮融资，Zepeto获得约 1.89亿美元（约合 12 亿元人民币）的B轮融资，Rec Room获得1.45亿美元（约合9.2亿元人民币）的融资。
啫喱作为一点资讯升级为赛博大象集团的创新产品之一，其走红多少印证出市场和用户对新产品的认可，产品改进需要运营团队和时间积淀，赛博大象在这一赛道上配置资源，或许不能颠覆社交场景，但能够吸引和争取到更多的投资机会，也意味着集团未来可以估到更高的市值。
