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2022

卡塔尔世界杯广东体育频道捷报

2022卡塔尔世界杯精彩落幕，在这28个日与夜里，广东体育频道出色地完成赛事直播、赛事报道、赛事宣推等工作，得到了大家一致认可。在此，我们真挚地感谢每一位观众、粉丝的支持，感谢大家一路以来的陪伴！

本届世界杯，广东体育频道围绕这一全球顶级体育赛事资源精心谋划，发挥融合传播优势，大小屏联动，交出了多份优异的成绩单，成为观众心目中一张明亮的名片！

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打造世界杯节目带

收视份额迎来爆发式增长

广东体育频道围绕世界杯的宣传，在版面编排上重点打造了以《燃情世界杯》赛事直播、《世界杯速递》系列新闻栏目和《有球必看——世界杯前哨战》专业评论节目为框架，辅以赛事精选重播和《十分好球》短视频等节目的世界杯节目带。

丰富的世界杯节目特别是赛事直播，带动体育频道收视份额迎来爆发式增长。11月20日至12月18日，广东体育频道加权份额为3.834，比11月开赛前（11月1日-11月19日）增长293.96%，延续着历届世界杯在广州地区的收视优势。

世界杯期间，体育频道在三区域的全天份额排名分别为：广东城域第6、广东城乡（全省）第6、广州第3，比11月开赛前分别上升16位、15位、16位。11月22日体育频道的加权份额为6.7542，是进入2022年以来最高的一天，也是自东京奥运会后的新高。

11月24日，广东体育频道直播的瑞士队vs喀麦隆队，广东全省观众人数达到380万，而11月22日阿根廷队vs沙特阿拉伯队比赛的观看人数也超过300万。在广州地区，单场观看人数超过100万的共有9场比赛。广东体育频道直播或延播的64场世界杯比赛当中，有7场比赛在广东全省收视率超过1，有6场比赛在广州收视率超过3，其中最高的是11月26日突尼斯队vs澳大利亚队，达到3.85；在广东全省有一场比赛（1/8决赛葡萄牙队vs瑞士队）的市场份额超过30%；在广州有3场比赛的市场份额超过40%，其中2场比赛的市场份额甚至超过50%。11月23日3:00的法国队vs澳大利亚队和12月7日3:00的1/8决赛葡萄牙队vs瑞士队，广东体育频道在广州的市场份额分别达到58.611%和59.412%，两者均是该时段所有频道当中市场份额最高的。

卡塔尔世界杯是广东体育频道在2022年收视表现最好的一项大赛。与2021年的欧洲杯和2022年的北京冬奥会相比，广东体育频道在2022年世界杯期间的加权份额比欧洲杯增长126.31%，比北京冬奥会增长了58.92%。

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赛事直播突出粤语解说特色

自1986年墨西哥世界杯开始，广东体育频道连续十届世界杯为观众带来独具广东特色的粤语解说，在业界和全国球迷心目中独树一帜，拥有极为广泛的受众基础和市场关注度。本届世界杯，广东体育频道一如既往突出粤语解说特色，《燃情世界杯》赛事直播节目以粤语直播56场比赛、实况延播8场比赛。

广东体育频道打造了阵容强大的解说阵容，除了有广东体育频道主持人陈宁、罗海文、陈凯冬、陈俊杰外，前中国国家队教练陈熙荣、著名足球评论员何辉、前国际级助理裁判员李志中、巴西足球教练马丁思以及广东足球名宿伍文兵、刘醒、朱继征、杨朋锋、戴宪荣等嘉宾，都参与了世界杯粤语解说工作。其中前国家队教练陈熙荣的强力加盟，使体育频道的足球解说更具专业性、权威性以及吸引力。同时，频道邀请著名演员麦长青、彭新智和广州城队现役球员孙德林等文体明星参与节目，丰富赛前赛后包装内容，活跃节目气氛。

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新闻节目风格鲜明

专业评论节目精准独到

针对世界杯期间海量的新闻资讯，广东体育频道推出了三档风格鲜明的《世界杯速递》新闻栏目：《世界杯速递：正午体育新闻》主打短平快的普语播报风格，通过《瞬息世界杯》、《赛场风云》、《卡塔尔之星》、《全息沙盘》、《今日五佳》等板块设计和编排，多维度呈现昨夜今晨最新的世界杯资讯；傍晚播出的粤语新闻栏目《世界杯速递：体育世界》更加贴近本地球迷生活和看球习惯，在节目调性和风格上更加轻松活泼，挖掘有趣的花絮和人物故事，设置主持人前瞻和预测板块；《世界杯速递：晚间体育新闻》侧重对当晚比赛的前瞻，关注球队的备战情况和赛前的信息。

在三档新闻栏目之外，《数据世界杯》节目通过从国际足联官网以及Opta、Squawka等国际知名足球数据网站获得权威、翔实的比赛数据，结合比赛中的亮点人物、精彩场面、热点事件等撰写稿件，用“数据”说话，从数据的角度清晰、生动地解读比赛中球员和球队的表现。

从世界杯第三轮小组赛开始，广东体育频道在每个比赛日的晚上推出普语专业分析节目《有球必看——世界杯前哨战》，安排在赛事直播前播出，邀请退役职业球员参与节目，通过《锋评》、《一嘉之言》、《晋级形势分析》、《赛场之星》等板块，提供专业的战术解读分析和比赛前瞻，结合世界杯赛事的热点，关注重点球员的状态和表现，为即将进行的比赛预热，也发挥了为直播节目引流的作用。

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构建世界杯报道全媒体矩阵

全网传播声量超9亿

世界杯期间，广东体育频道上线触电世界杯频道，精心打造全网传播话题，制作出系列短视频，联动大小屏资源，搭建全媒体传播矩阵，重磅打造系列优质新媒体传播产品。作品爆款不断，全网传播声量超9亿。

世界杯期间，广东体育频道共打造出五个亿万话题，其中包括#沙特门将 身价暴涨#（2亿）、#利瓦科维奇 门神#（1.1亿）、#精彩世界杯#（1.8亿）三个微博话题和#世界杯进行时#（1.5）、#精彩世界杯#（1.4亿）两个抖音话题。广东体育频道视频号发布的460条视频收获1亿阅读量。微博、抖音和视频号等体育频道全媒体矩阵在世界杯期间的传播声量超过9亿，继东京奥运会创造8.3亿传播声量后，再创新高！

由广东体育频道运营的触电新闻APP世界杯频道在11月10日上线，频道精心策划“世界杯快讯”、“世界杯晨报”、“世界杯前瞻”、“世界杯进行时”等新媒体产品，全景式呈现世界杯的精彩内容，打造触电垂类频道。截至12月19日，触电世界杯频道阅读量2302万次，分享次数99.8万，其中11月29日阅读量163万次，分享次数7.3万次，为触电世界杯频道上线以来的单日最高阅读量。

世界杯期间，体育频道在打造全网传播话题方面成绩斐然。其中，#沙特门将 身价暴涨#登上微博全国热搜榜第2位，话题阅读量超过2亿，人民日报海外网官方微博“海客新闻”、中新社体育官方号“中新体育”、华西都市报官方号“封面新闻”等34家媒体机构官方号进行话题联动。此外，#利瓦科维奇 门神#登上微博全国热搜榜第4位,话题阅读量超过1.1亿；#卡塔尔世界杯最精妙配合#和#C罗的肌肉#两个话题分别位列微博全国热搜榜第46位和第49位。在抖音平台方面，广东体育频道官方抖音号“悦体育”11月29日发布的“葡萄牙足协证明进球属于C罗”视频，同步话题登上“抖音全国热搜榜”第12位和“世界杯热搜榜”第3位。

在世界杯新媒体版权受限的情况下，广东体育频道提前谋划、另辟蹊径，将选题重心从原来的实时赛况转移至故事性、趣味性更强的人物专题或热点捕捉。在视频的表现形式上，增加“竖屏”短视频的创作，打造出一系列爆款短视频。截至12月19日，广东体育频道视频号共发布世界杯内容相关视频460条，27条视频获得过千的点赞，8条视频获得超过五千点赞；77条观看量超过50万成为爆款，其中的33条观看量超过100万，“梅西传射建功！阿根廷3:0克罗地亚”（497.1万观看量）、“英法大战，踢出决赛的味道”（478.5万观看量）和“法国2比0摩洛哥”（448.3万阅读量）成为大爆款视频，在竞争最为激烈的短视频领域彰显频道的核心传播力。

卡塔尔世界杯之于广东体育频道，如同2022年的一场“期末考”。广东体育频道锚定媒体深度融合，举全频道之力提前谋划、提前部署，大屏小屏协同发力，圆满完成了卡塔尔世界杯宣传报道工作。

未来，广东体育频道将继续完善内容生产机制，整合优质资源，努力释放优秀体育融媒产品的破圈传播效应，将融合传播思维注入到节目策划制作的全周期，努力建设成为具有全国影响力的一流新型主流媒体，为广大观众、粉丝送上更多优质的服务！

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