《野生厨房》内容植入分析：哪个品牌的植入广告效果最好？

原标题:《野生厨房》内容植入分析：哪个品牌的植入广告效果最好？ 文/4A广告周刊 吴玲 《野生厨房》

原标题:《野生厨房》内容植入分析：哪个品牌的植入广告效果最好？

文/4A广告周刊 吴玲

《野生厨房》上周迎来欧弟常驻，而他与汪涵再次同框的话题也在网络上引发热议。截至目前，全网独播芒果TV点播量突破7.7亿，和成天下槟榔、爱钱进投资APP、999感冒灵、露露杏仁露、劲仔等合作品牌的营销效果怎么样？击壤科技出了一份《野生厨房》的内容植入分析报告，我们来看看哪些品牌的植入效果实现了最大化。

【优势总结】：《野生厨房》节目边播边招，吸引了湖南本土的品牌和汪涵代言品牌的合作，节目根据品牌特点进行差异化之，并为各层品牌进行植入定制，比如场景定制、情景化定制、原创贴片定制。

【劣势总结】《野生厨房》节目室外场景较多，各品牌单期曝光时长起伏加大，节目招商5个品牌植入空间较为宽松，但并未能合理利用场景整体曝光较为凌乱，各品牌间护卫干扰并且容易分化观众注意力，同时存在道具logo较小，品牌元素曝光不完整、道具设计不合理的一系列问题。

【植入建议】合理利用植入空间，为品牌设置专属曝光场景，保证品牌稳定曝光的同时，避免品牌间的相互干扰；加大品牌元素的画面比例，合理搭配道具颜色，增强产品的曝光效果。协调现场拍摄，调整镜头和拍摄角度，保证品牌元素的有效播出。

和成天下的直入问题在于，品牌logo比例较小，颜色搭配不鲜明，拍摄角度也不甚合理。

爱钱进口播资源复合式植入常规曝光，道具植入与其他品牌相互干扰。

露露倾向于互动创意资源，植入类型以产品摆放、产品使用为主，复合式植入26%。干扰率94%。

劲仔植入的问题在于，品牌曝光产品包装与沙滩颜色相近，对比并不鲜明。

999口播资源复合式植入常规曝光，植入收到了冠名角标的干扰。