内容技术全线升级 搜狐“归来”助力广告主抢C位
11月30日，2019搜狐WORLD大会在京举行。搜狐新闻客户端、搜狐资讯客户端、手机搜狐网、搜狐号等专业而丰富的媒体产品携手亮相，内容生产和分发策略集体曝光。技术驱动下的实时计算、内容理解和场景识别能力全面提升，2019年搜狐将为亿万用户构建有品质的内容生态，同时不断释放平台、资源、分发等优势，帮助广告主提升营销效率，在更具挑战的环境中，更好地应对市场变化。近千位广告客户和行业人士受邀参加了会议。
搜狐董事局主席兼CEO张朝阳回忆起在乌镇和网易丁磊、华为张平安聊天的情景，并用“归来仍是少年“的归来作为主题开启了主题演讲。他说，“人的成熟需要几十年时间，我现在找到感觉了。公司也在回归并重新崛起。搜狐已经成立22年了，当前媒体环境变化很大，我们的口号已经从——上搜狐知天下，发展到今天的——搜狐新闻，准确可靠。用户的网商越来越高，我们必须更勤奋、更加细颗粒度的工作，剔除和用户不相干的内容，让搜狐的平台和所提供的内容，成为人们生活中不可缺少的一部分。”
张朝阳表示，“搜狐在为用户提供可靠的新闻和资讯方面，从内容的生产、分发，都在进行深入的改革。内容的分发，首先要有场景，我们有异常丰富的各种端口；有多种智能分发的方式；有图文、语音和视频等各种人工智能应用的场景，这些内容和用户的匹配，都是机器学习的发力。搜狐每天都在做AI，因为信息流的推荐就是真正的AI。此外，搜狐视频也是搜狐媒体平台的重要部分，无论是非常火爆的短视频，还是长视频、网络剧、网络综艺，搜狐在过去一年中也有非常多的斩获。欢迎各位登上中国互联网除了BAT之外的第四股力量——搜狐的巨轮，与我们一道驶向明天。”
内容生产顶级头部IP+优质自媒体成流量担当
在内容生产方面，为了解决内容在“海量”和“品质”之间的矛盾，搜狐通过“品质原创+优选自媒体”双轮驱动战略来应对挑战。
首先，通过对头部内容的倾力打造和领域化深耕，以优质内容吸引并留存用户。
2019年，对于春运、全国两会以及F1大奖赛、夏季达沃斯、戛纳电影节、足球亚洲杯、广州车展，世界互联网大会……搜狐都将对热点事件进行持续关注追踪，为品牌进行事件营销创造契机。与此同时，倾力打造的热门原创IP——狐友国民校花、校草大赛、搜狐新闻马拉松、搜狐时尚盛典等将覆盖四季，成为“流量担当”，为广告主打造顶级影响力。
在垂直领域，原创团队精心打造了搜狐汽车、财经、健康、时尚、跑步等重点领域的内容，成立可视化新闻工作室，针对热点事件进行深度直观的解读，满足新生代用户群的快速而深入的内容消费需求。此外，搜狐还将以开放的姿态继续与全国最主流的媒体深度合作，为用户提供专业可信的资讯。
搜狐营销团队还从海量的搜狐号中筛选出一批垂直领域的精品账号，使客户信息通过优质、多元的自媒体精准触达目标受众，协助品牌完成年轻化蜕变和重塑。
智能分发技术升级精准匹配目标用户
在内容分发方面，2018年中国移动互联网用户增长乏力，在“后流量”时代，品牌需要通过智能产品和分发进一步细分人群和场景，挖掘现有流量的价值，以实现更理想的传播互动效果。
搜狐新闻客户端为了满足用户认知世界的基本需求，致力于海量资讯的真实传播，希望通过对高品质内容的分发，尊重并体现用户时间的价值。其用户分析发现，最受关注的5个阅读领域分别为新闻、健康、法律、旅游、育儿。通过技术为媒体赋能，实现精准的用户定位，从而也节约了用户时间。
随着终端成本降低，移动互联网正在从中心城市向四周迅速扩散，但产品对下沉市场的用户关注还不够。应运而生的“搜狐资讯客户端”悄然覆盖了三四级城市，用户邀请好友、多阅读、多分享都可获得奖励。市场调研数据显示，其用户粘性很高，乐于参与互动。原生互动+多维激励，成为搜狐资讯客户端提高用户活跃度的新武器。借助深度交互，与用户建立“真实”的关系，使广告更加有效。
与此同时，手机搜狐网也在不断挖掘着移动门户的新价值，通过构建头部内容，提供板块化阅读，解决信息庞杂和用户时间碎片化之间的矛盾，成为用户高效获取有价值信息的平台。其用户主要分布在一二线城市，关心国计民生。内容+技术的驱动，是手搜的增长引擎，不断满足那些追求内容品质、珍惜时间、认真阅读的用户需求。
营销系统化繁为简帮广告主抢C位
秉持新闻专业主义和媒体公信力，搜狐全力构建良好的内容生态，通过旗下的用户产品进行多端口高效分发，客户可以利用丰富的广告商业产品，分享搜狐的技术和产品红利。
除了面向品牌主的影响力营销，针对中国数以千万计的成长型企业的营销需求，搜狐精准营销也在通过智慧赋能，帮助广告主更高效地花钱，轻松抢占C位。其中，搜狐汇算平台在2018年全面升级，将广告类型化繁为简，精简至三种。同时细化人群标签，增加了CT（Contextual-Targeting）、UT（User-Targeting）、RT（Re-Targeting）等多种定向手段，极大提升了系统的便捷性。升级后的汇算，可以根据不同客户、不同产品，由算法自动匹配，将广告投放给最适合的用户。
除了汇算，搜狐的互联网广告交易平台（Ad Exchange），还支持包括保价不保量、实时竞价、高端邀约竞价等多种投放方式，灵活满足广告主个性化的数字营销投放需求。
搜狐的广告系统，通过匹配精准化和技术服务化，正在使广告主的投放变得更加有效。简单来说，以效果驱动的精准匹配，可以取得用户、流量、广告客户三者之间的动态平衡。首先是凭借优质内容吸引用户；再以智能化的营销策略为客户精准定制；然后借助智能手段对优质流量进行筛查、分析和归类，实现动态优化。借助颗粒度更精细的用户识别和场景识别，广告素材自动批量化生成，使广告更具表现力和冲击力。此外，智能辅助系统，包括实时数据报表、多元的转化数据对接等功能，也在全面提升客户效率，成为成长型企业的得力助手。
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