原创 盖娅传说的那些“传说”

原标题：盖娅传说的那些“传说”

作为今年春晚舞台翻车最严重的节目之一，《山水霓裳》不光是坏在了好不好看的问题，而是伤害了“民族感情”。

盖娅传说身上的谜团太多。它到底什么来头？如何搭上娱乐圈关系？又是怎样走向国际秀场？而它翻车之后，究竟哪家能够真正代表中国风呢？

盖娅传说的神秘背景

盖娅品牌的法人正是王婷莹，也就是网友口中“盖娅资本游戏”的幕后主角。

王婷莹早年从事生命教育。别问我什么是“生命教育”，硬糖君也只学过生理卫生。据说是擅长教授能量净化、心灵拓展、人际关系、领袖魅力等内容，重点服务保险、机构、直销业，学员以管理人才、企业精英居多。一句话，教企业家做人，做幸福的人。

设计师熊英应该就是在这一时期搭上了盖娅系。早在2010年，熊英便已创立个人工作室，主要给娱乐杂志提供造型服务。四年后，她和王婷莹联手推出高端服装品牌盖娅传说，定位在“将生命之美与灵性智慧融于设计，实现心与表的天然合一，以服饰之美感动身边每个人”，品牌理念玄之又玄。

盖娅传说前期几乎只做“内销”。秀场设计围绕五行、三脉七轮、地水火风等理论展开，主供千训人穿戴，在精神驾驭里感受灵性之美。灵不灵咱不知道，但东方古代哲学搭配西方元素学说，真够乱的。

在首届盖娅国际生命艺术展上，盖娅传说正式发布主题“天衣”，并从千训同学会里选出先师弟子登台走秀。王婷莹对千训心灵导师进行分级管理，再用对应激励手段将其牢牢捆绑。导师在发展新弟子的同时，便要定制跟其级别对应的盖娅天衣，即“以商养教”。

拥有玄学概念支撑和独特销售框架的盖娅传说，自此迈上了发展快车道。砸钱办秀、空降晚会、捆绑明星，逐渐在娱乐圈和时尚圈都有了存在感。

从天衣到高定要几步？

能从“内部特供天衣”迅速蜕变为“晚会指定礼服”，盖娅传说的娱乐圈资源和打法发挥了重要作用。

造型师想推自家品牌，可以让熟悉的明星帮忙带货。但要把手头人脉全盘活，不是塞钱、卖人情这么简单。毕竟，明星穿啥跟咖位紧密挂钩，但凡有点名气的都想穿高定。

于是，盖娅传说创立没多久，就建立起系统化的高定成衣体系，步步逼近时装秀场。

2015年，盖娅传说以“梵·曦”主题亮相梅奔中国国际时装周，并为邹市明一家订制了亲子装。彼时，邹市明刚带着儿子录完《爸爸去哪儿3》，正值热度巅峰。可他们时尚属性较弱，时装周本身又缺少话题度，盖娅传说这轮宣传收效甚微。

国内没折腾起来，不如将舞台搬到海外，先挣出个“国际知名度”来，毕竟还是有不少人吃“墙内开花墙外香”那套。

除王婷莹外，主持人周涛亦是熊英的职场贵人。熊英早年接受采访时频繁提及周涛，常以好友称呼对方。多好呢？最少值得一篇《有一种默契，叫心照不宣；有一种共鸣，叫熊英与周涛》。

中国风该走哪条路？

仔细观察，盖娅传说这两年的打法其实很乱，翻车似乎也是早已注定。

大概两三年前，熊英就开始和盖娅系做切割，两家公司间的互动明显变少。然而，离开王婷莹，意味着盖娅传说失去了一条最重要的销售渠道。

也是在2020年，盖娅传说官方网店悄然上线，还做起了直播促销。但如此放低身段，连死忠粉都没收割到，更别说赢得年轻群体青睐了。截至目前，盖娅传说网店月销量最高的是周深同款腰带，仅卖出14条，多数款式无人问津。

销量如此惨淡，却没能阻挡盖娅传说“下沉”的步伐。它尝试推出过国潮外套、改良汉服等一系列亲民新品，试图打进潮牌圈、汉服圈。可脱离秀场滤镜后，盖娅传说的特色明显削弱，竞争力远不如普通潮牌、汉服店，最终没能激起任何水花。

盖娅传说口碑一倒，汉服党立马捧起明华堂、汉客丝路、清辉阁等汉服品牌，誓要让世界看看真正的中国风。作为汉服高定，明华堂确实几年前也曾登上综艺，火热一时。可其专注服务汉服党，没能乘胜追击走出圈子、迈向国际，终究只是一种圈层产物。返回搜狐，查看更多

责任编辑：