广电总局批部分剧集演员妆容过重！《逐玉》被重点批评
广电总局电视剧司于4月2日紧急召开“电视剧健康审美座谈会”，首次以官方名义点名批评部分剧集存在演员妆容过重、服化道与角色设定严重脱节等问题，明确提出“演什么要像什么”的核心要求，引发全网对“粉底液将军”现象的集中讨论，也为当下电视剧行业审美乱象敲响警钟。
会议明确指出当前电视剧行业存在三大突出乱象，直击行业痛点。其一，演员妆容过度精致化，与角色身份严重不符，典型案例包括古装武将涂厚重粉底、描精致红唇，现代工人角色佩戴美瞳，完全脱离现实场景；其二，服化道设计与角色身份、剧情场景严重割裂，过度追求视觉华丽，忽视角色本身的职业特质与时代背景；其三，创作逻辑陷入“颜值崇拜”和“流量依赖”，过度聚焦演员外表，忽视内容质量与人物塑造，导致作品缺乏思想深度与艺术感染力。
针对上述乱象，会议提出了系统性解决方案，为行业发展划定清晰方向。核心要求包括：推动行业从“明星中心制”转向“剧本中心制”，坚守“内容为王、人物为本”的创作理念，将重心放在剧本打磨与人物塑造上；服化道设计必须服务于人物塑造，明确要求古装武将须体现出战场历练的沧桑感，劳动者角色需展现真实的粗糙感，杜绝脱离角色的过度美化；作品需传递“中国气派、自然之美”，坚决杜绝畸形审美，引导行业树立健康、正向的审美导向。
此次座谈会被业内普遍视为对热播剧《逐玉》的定向回应。据悉，《逐玉》因剧中武将角色妆容严重失真，即便身处战场仍保持白皙皮肤、精致妆容，被网友嘲讽为“粉底液将军”，加之剧集营销过度，引发全网群嘲，其制作方腾讯视频也因此遭到广电总局点名批评，成为此次整改的重点案例。
会议召开后，行业迅速做出反应，掀起一轮整改热潮。演员张凌赫的待播古装剧已紧急调整妆造方案，重点优化武将、侠客等角色的妆容设计，刻意弱化精致感，增加贴合角色的沧桑感与真实感，避免被贴上“将军粉底”的负面标签。
各大主流视频平台也纷纷表态，承诺将建立专门的服化道审核小组，对旗下待播、在播剧集的妆造与服化道进行严格审核，从源头杜绝妆容过重、服化道脱节等问题。与此同时，行业投资风向也发生明显转变，原本热门的古偶剧投资逐渐转向现实主义题材，历史正剧的关注度大幅提升。据统计，2026年待拍影视项目中，历史正剧占比较此前提升27%，其中包括《太平年》《大汉赋（武帝篇）》《秦谜》《风禾尽起张居正》等多部高品质历史题材剧目，覆盖秦、汉、唐、明等多个朝代，将为观众呈现一场兼具宏大叙事与人物传奇的千年文化巡礼，推动电视剧行业向高质量发展转型。
