体育界的新玩法：世界杯把Web 3.0推向50亿观众
·“（加密货币和足球）围绕着超越传统社会结构的个人，形成一个基于共同激情和梦想的社区。它们都有一种包容、自由和不带偏见的观念。”
卡塔尔世界杯赛场上，除了一如既往的中国品牌广告，还有醒目的赞助商品牌Crypto.com，这是一家加密货币交易所，代表了本届世界杯上Web 3.0元素的一部分。
2022年世界杯的观众数预计将超过50亿，这意味着Web 3.0将通过赞助、广告和互动体验与世界上一半以上的人口建立联系。本届世界杯有机会将加密货币和Web 3.0推向主流受众。
实际上，Web 3.0与传统体育的合作早就开始了。从NFT（非同质化代表）收藏游戏NBA Top Shot和足球链游Sorare的早期成功，到粉丝代币平台Chiliz建立的基于Web 3.0的体育生态系统，再到加密货币品牌与80%的F1赛车车队合作，Web 3.0和体育营销可能是“最佳拍档”。Web 3.0将改变传统的体育模式，带来一种将球迷群与球队和球员联系起来的新方式。
70%加密货币投资者密切关注世界杯
自加密货币市场上一次大牛市以来，体育行业普遍已公开采用加密货币和基于区块链的解决方案。即使全球市场正在经历熊市，体育界对加密货币的热情依旧。
加密货币交易所KuCoin近日发布名为“当加密货币遇到足球”的报告，基于2022年1月至9月对20180名加密投资者和2022年11月KuCoin社区8022名用户的调查，揭示了加密投资者如何在Web 3.0中参与他们最喜爱的运动，特别是足球。
根据调查，足球是加密货币投资者中最受欢迎的运动，投资者中足球迷占比高达24%。根据国际足联的数据，在全世界50亿足球迷中，拉丁美洲、中东和非洲拥有最大的球迷群。
加密货币投资者有24%是足球迷。图片来源：KuCoin
调查显示，“社区”（41%）、“团队合作”（33%）和“激情”（30%）被认为是加密货币和足球共享的最高价值观。其次是“战略”（27%）和“人人可及”（23%）。这些共通的属性让区块链和足球紧密结合起来。
参与调查的一位匿名尼日利亚足球运动员表示：“球迷的支持是加密货币和足球的共同点。它们围绕着超越传统社会结构的个人，形成一个基于共同激情和梦想的社区。它们都有一种包容、自由和不带偏见的观念。”
总体而言，70%的加密货币投资者都在密切关注世界杯。从地理位置上看，欧洲、拉丁美洲、中东、非洲和东南亚是加密货币和足球激情交汇的地区。在加密投资者中，法国、西班牙、越南、德国和巴西拥有最多的足球迷。
在这些国家，每十个加密投资者中就有四个是足球迷，而区块链对球迷们的影响还不止于此。
KuCoin也举办了世界杯相关的活动。“KuCoin正在与有影响力的Web 3.0公司合作，如Polygon、WinGoal和YGGSEA，计划推出Shoot to win Goal活动。活动为期四天，旨在突出加密货币和足球的交叉点，同时用100万美元的奖金池奖励全球区块链生态系统中的加密货币用户。”
球迷代币，传统体育俱乐部的区块链尝试
Chiliz则为体育界最有趣的概念之一提供了产品：球迷代币。
球迷代币是一种粉丝代币（Fan Token），属于加密资产，通常由具有IP属性的明星或组织利用区块链网络或协议发行，是粉丝经济的产物之一，功能一般包括为粉丝提供专属福利。
以前的粉丝经济中，球队与粉丝的经济关系主要以消费为主，比如购买门票和经授权产出的周边商品。区块链和加密资产出现后，一些IP主体试图借助在公链网络上发行的代币改变IP消费的支付方式。粉丝代币通过提供真实的归属感，并为代币持有者提供球迷层面的服务，促使他们与喜爱的俱乐部互动。
在Chiliz提供支持的平台Socios.com上，球迷代币持有者可以参与投票，选择球衣设计、球衣号码、庆祝歌曲或应援话语。此外，球迷还可以参加抽奖活动，赢取官方商品、VIP入场券、门票、独家优惠等。Socios新推出的CC2–Chiliz测试网旨在成为第一个专门从事体育业务的区块链。
Socios目前共有82种球迷代币，总市值为3.268亿美元。巴塞罗那、马德里竞技、巴黎圣日耳曼、阿森纳、曼城、尤文图斯、AC米兰等足球巨头都推出了球迷代币。阿根廷和葡萄牙的足球俱乐部也紧随其后。
有趣的是，俱乐部的成绩会影响球迷代币的价值。例如在2022年卡塔尔世界杯的首场比赛中，阿根廷队以1比2不敌沙特阿拉伯队，使得阿根廷足协的AFA代币价格下跌了25%。
考虑到足球运动的曝光率，球迷代币的销售额不断上升，从2022年4月的19亿美元增至2022年11月的近70亿美元，其历史销售额超过了1750亿美元大关。
除了足球俱乐部，网球、电竞和F1等俱乐部也推出了球迷代币。
不过，从世界杯期间的交易市场看，球迷代币的炒作属性仍然突出，当投机作用于市场时，持有代币的球迷可能会遭遇经济损失，影响球迷的持有感受。与此同时，加密货币诈骗也是世界杯的风险之一，由于今年赛事的门票只能通过数字方式获得，骗子们越来越多地利用创建欺诈网站、提供虚假的商品或礼物等方式欺骗球迷。
不同类型的加密货币涉足体育界。图片来源：KuCoin
NFT版“足球经理”和球星卡
今年早些时候，Algorand基金会成为国际足球协会联合会（FIFA）的官方区块链合作伙伴。上个月，FIFA在阿尔及利亚推出了第一个名为FIFA+Collect的NFT市场，允许足球迷拥有世界杯标志性时刻的数字收藏品。
相比FIFA+Collect的NFT以历史性的赛场瞬间为主要内容，RealFevr则以球星的精彩时刻作为NFT的内容核心。在世界杯期间，RealFevr上的视频NFT至今已售出超14.5万个。这家公司希望借助区块链技术重构体育市场的商业模式。
VISA也宣布将为足球迷们提供一种新的混合式体验，包括NFT拍卖和沉浸式独家体验，允许世界杯参与者在Cronos区块链上创建自己的NFT。
Sorare则是一款基于区块链的热门模拟足球游戏。球迷在Sorare收集NFT球星卡。每周，玩家都会根据每一场比赛的表现选出自己的最佳球员来积分。与其他主流的模拟体育游戏不同，Sorare为玩家提供了管理真实体育团队的亲密体验。
球迷可以在Sorare收集NFT球星卡。
在过去30天里，Sorare是交易量排名第二的NFT系列，目前售价最高的是哈兰德的球星卡，去年1月以260.9万欧元价格售出。姆巴佩以41.6万欧元价格紧随其后，而梅西和C罗的球星卡每张售价也都超过23万欧元。
8月，Sorare通过增加官方NBA球员许可证来扩大产品范围，推出模拟篮球游戏。玩家可以交换自己最喜欢的球员的卡片，如斯蒂芬·库里、勒布朗·詹姆斯、杰森·塔图姆和卢卡·东契奇。美国职棒大联盟（MLB）的相关虚拟内容也紧随其后登场。
此外，NBA Top Shot卡牌收藏游戏不仅启动了NFT的体育市场，对去年NFT牛市也起到了重要作用。2021第一季度，NBA Top Shot创造了4.5亿美元的交易量，占NFT总市场的36%。Dapper Labs创建的Top Shot平台允许篮球迷收集名为Moments的短视频，以捕捉NBA比赛的精彩片段。
和Sorare一样，Top Shot的球星卡经常成为NFT中成交价最高的收藏品。今年，Dapper Labs从810万笔交易中获得了超过2亿美元的销售额。Top Shot是有史以来交易量排名第七的NFT平台，其价值高达9.75亿美元。
Dapper Lab还与NFL（美国橄榄球职业联赛）进行合作。NFL也在该平台上取得了成功，2022年在超过100万笔交易中积累了超过3500万美元。除了NBA和NFL，Dapper Lab还与UFC（终极格斗冠军赛）和西甲足球联赛合作。
Dapper Lab成功的一个关键因素是便捷。Moments存储在区块链上，当创建与之链接的账户时，虚拟货币钱包就会在后端同时创建。此外，任何人都可以使用银行卡购买Moments，此举可将NFT推向更广泛的受众。
总体来说，体育Dapp（去中心化应用）将NFT和模拟游戏提升到一个新的水平。在五年前，任何人都无法拥有世界杯、NFL、NBA、MLB等众多赛事标志性时刻的授权录像，但现在不一样了。体育NFT为以自由且安全的方式交易收藏品提供了平台。基于区块链的模拟游戏则培育了新的玩家经济。
此外，基于Bored Ape Yacht Club、CryptoPunks或其他NFT社区等web 3.0生态系统，粉丝可以随时与库里、汤姆·布雷迪和小威廉姆斯等著名运动员分享相同的社交圈。通过Discord服务器或独家活动，球迷和运动明星的距离可能会更近一点。
体育类NFT交易量增长。图片来源：KuCoin
Web 3.0过去18个月在体育方面投入24亿美元
随着世界杯为Web 3.0提供前所未有的曝光度，作为世界上最受欢迎的一批运动员，体育明星早就与Web 3.0建立了联系。
根据Web 3.0软件企业DappRadar发布的报告，过去18个月，加密货币相关品牌已承诺为体育营销投入超过24亿美元。
其中，F1签署了1亿美元的巨额交易合同，大约80%的F1车队与Tezos、OKX、ByBit以及“爆雷”前的FTX等公司都建立了加密合作关系。
2021年11月，Crypto.com与斯台普斯中心（洛杉矶湖人队的主场）签署了一项为期20年、耗资7亿美元的巨额协议，以获得斯台普斯中心的命名权。Crypto.com还与巴黎圣日耳曼足球俱乐部和冰球队“蒙特利尔加拿大人”建立了合作伙伴关系。同样，区块链项目Tezos已与曼联足球俱乐部签订了一份重要协议，而加密货币交易所币安则成为拉齐奥足球俱乐部的主要球衣赞助商。币安最近还宣布与C罗达成协议，推出他的首个官方NFT系列。
加密货币交易所Coinbase也在逐渐成为美国体育迷熟悉的名字。Coinbase承诺在四年内为NBA投入近2亿美元。去年2月，Coinbase发起了一场超级碗广告活动，尽管没有带来预期的结果，但仍然为Web 3.0领域提供了可预见的未来。
加密货币交易所FTX是体育界最引人注目的标志之一。2021年1月，FTX与迈阿密戴德县签订了一份为期19年、价值1.35亿美元的协议，以获得迈阿密热火队主场的冠名权。同年，FTX与电子竞技俱乐部TSM签订了一份为期10年价值2.1亿美元的合同。不过在最近FTX的“爆雷”事件发生后，两份合同立即被解除。
此外，基于区块链的游戏有潜力在未来几年为电子竞技行业提供助力。过去十年中，电子竞技行业经历了巨大的增长，目前全球有24亿电子游戏玩家。2019年，全世界有1亿人观看了英雄联盟比赛，该赛事通过包括ESPN在内的30个平台以19种不同语言播出。
9月，在巴塞罗那AxieCon期间，越南游戏开发独角兽Sky Mavis举办了三场电子竞技比赛，总奖金为100万美元。得益于游戏公会，包括Axie Infinity（战术战斗游戏）、Splinterlands（交易卡游戏）、Gods Unchained（交易卡游戏）、REVV赛车（竞赛游戏）、Skyweaver（交易卡游戏）等Web 3.0游戏进入电子竞技主流舞台可能只是时间问题。
