2021体育行业关键事件回顾 | 盘点
东京奥运会
今年8月8日，推迟一年的东京奥运会顺利闭幕。这期间， 百米飞人大战最受瞩目，收视率达4.8%，其次为乒乓球男团决赛。据统计，累计有8.83亿观众通过央视渠道观看了东京奥运会，电视端收看人次为124亿，全媒体平台收看人次高达479亿，创近十年赛事触达人次新纪录。以苏炳添9秒83创造新的亚洲纪录为代表的田径比赛观众规模达3亿，体操、举重、游泳、跳水、排球赛事观众规模均超两亿。
这个夏天，中国队以38金32银18铜的优异成绩完美收官，中国军团不仅为我们带回了荣耀和感动，也向全世界展现了中国精神。
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冠军
奥运冠军、世界冠军以及难度爆表的全运会冠军...这是冠军人设最为多元的一年，“龙队”“军神”连破纪录，“东哥”“红姐”“陈姐”有如邻家兄弟姐妹，“大蟒”“小羊”“小猴子”等等连番冲上热搜。体育运动进一步从领奖台走向生活的舞台，运动员在成绩、颜值之上的亲和力和个性化表达也被更多人看见。东京奥运会见证了杨倩 、全红婵等新世代女性霸榜热搜并担纲绝对顶流，“美女剑客”孙一文成为时尚界宠儿，巩立姣跨界综艺参与录制《奔跑吧》。
体育健儿的金牌是巅峰竞技状态的佐证，也为其社会影响力和商业价值成功镀金，引发各大品牌商业争夺战。在东京奥运会后， “苏神”苏炳添更是成为了体育营销届炙手可热的明星。
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冰雪热
随着北京冬奥会的日益临近，我国冰雪产业已经驶入快车道，并在全国范围内掀起一阵冰雪热潮。
企查查数据显示，目前我国滑雪相关的企业共有近6700家，今年1-11月共新增1206家相关企业，同比增长61%。从地区分布来看，河北省以741家企业高居第一，黑龙江、广东紧随其后。注册资本方面，全国超6成滑雪企业注册资本在500万以内。
冰雪旅游产业也在不断升温。《中国冰雪旅游发展报告2021》指出，2020年到2021冰雪季我国冰雪休闲旅游人次将达到2.3亿人次，冰雪休闲旅游收入超过3900亿元。
实现“三亿人上冰雪”的目标指日可待。
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双减
随着中考体育分值不断提高， “双减”政策落地后青少年体育培训市场成为新蓝海，带动体育行业进入新拐点；6岁以下幼儿的运动能力培养也得到业界重视。
“双减”政策的落地给很多学科类培训机构带来较大冲击，但对非学科类的体育培训行业而言则是一个发展契机。
“双减”让学生的空闲时间增多了，用于体育锻炼的时间会相应增加，体育培训的项目有了更多的发展机遇。另外，学科类培训释放出来的家庭资金也有可能被用到体育项目上。
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国潮热
今年，河南发生千年一遇的水灾之后，鸿星尔克公司低调向灾区捐赠5000万元的钱物。这一善举偶然被网友发现，激发了全国人民支持鸿星尔克，争相购买鸿星尔克产品的热情。
鸿星尔克火了，其线上销售额达到3亿多元，线下门店也异常火爆，人山人海，很多店面的商品被一抢而空，3天销售额也超过1亿元。广大民众一举将一个濒临倒闭的国产运动服饰品牌拯救回来，重新成为大众关注的焦点。
伴随着这股强劲国潮消费力崛起，安踏 2021上半年收益228亿元，增速超55%；李宁上半年收入达101.97亿元，净利增187%；特步半年营收41.35亿，同比增长12.4%；361 ° 上半年营收31.07亿元，同比增长15.7%。
在2021年，民族品牌持续受到资本热捧，特步主品牌获高瓴5亿港元投资，旗下盖世威和帕拉丁获高瓴6500万美元战略投资；匹克体育则获国资近15亿战略投资，运动休闲市场被资本持续看好。
运动鞋服市场逐渐掀起一股“国潮风”。
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EDG夺冠
今年11月，英雄联盟S11全球总决赛在冰岛落下帷幕，四强中仅有EDG一支中国战队，然而正是这支中国战队在最后的决赛中战胜韩国的DK战队，获得队史首个S赛冠军奖杯。
一时间，社交媒体、学校街头挤满EDG粉丝，引发数亿人狂欢。EDG的夺冠时刻，B站的单平台直播间热度就已突破四亿，虎牙的决胜局直播观看人数也达到了三亿多，光是这两个平台就已接近八亿热度，而微博当天更是上了十几个热搜，网友们直到深夜还在狂欢。
EDG夺冠，让中国电竞又掀起了新一轮的高潮。
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巨头撤资中超
今年年初，围绕着中国足球各级俱乐部的改名风波已经在中国足坛闹得沸沸扬扬，中国足协要求各家俱乐部取消赞助商直接冠名足球俱乐部的做法，将球队名称改为与赞助商名称无关的中性名称，一时间这一决定在中国足球市场上炸开了锅。
随后，去年的中超冠军江苏苏宁队（已改名为江苏队）官方发布了所属各球队停止运营的公告，即日起江苏足球俱乐部停止所属各球队的运营，而这一天恰好是江苏职业足球俱乐部成立27周年。
虽然贵为上赛季中超冠军，苏宁却已经负债累累。而中超冠军都已经营不下去，也让很多人感到唏嘘。
更有传闻说，中超恒大也将因为资金问题退出足球圈，如果成真，这将意味着中国足球金元时代的彻底结束。
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白银事件
今年5月22日上午，2021年（第四届）黄河石林山地马拉松百公里越野赛暨乡村振兴健康跑开赛，包括梁晶、黄印斌、曹朋飞在内的众多越野跑界精英摩拳擦掌。
随着发令枪响，172名参赛选手在黄河石林旅游景区大步向前。然而，参赛选手们没有想到，比赛过程中遭遇冰雹冻雨等极端天气，气温骤降，出现重大险情，其中21人在事故中罹难，一去不回。
172人参赛，21人遇难，越野跑界一半的精英丧生，一场比赛竟有超过10%的选手遇难，国内山地马拉松运动开展以来遭遇到了最大的一场灾难。
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国足
今年，国足再度冲击世界杯决赛圈。
然而，因为表现不佳，国足目前在亚洲区12强赛小组中排名第五，出线希望渺茫。
主教练李铁成为首当其冲的“责任人”。12月，李铁正式卸任国足主帅，原武汉队教练李霄鹏走马上任，他也成为首位执教过中国男女足主帅的历史第一人。
同时，中超联赛也宣告复赛，但是国足队内的四大归化国脚艾克森、费南多、洛国富、阿兰宣布与广州队解约，并返回巴西，能否参加12强赛剩下的比赛还是个未知数。
目前，国足12强赛还剩下四场比赛，留给李霄鹏的时间不多了。
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欧洲杯
今年6月，延期一年的欧洲杯正式开赛，为纪念欧锦赛60年，本届赛事将采取无主办国的巡回赛方式在欧洲的12个城市举行，其中半决赛和决赛都在伦敦的温布利球场举行。
欧洲杯中最令人揪心的瞬间发生在小组赛丹麦对阵芬兰的那一场。比赛中，丹麦中场埃里克森无对抗倒地，队长凯尔马上跪在地上掰开了埃里克森的嘴，避免让他吞下自己的舌头，随后经过医疗队紧急救治后送去医院治疗，埃里克森才脱离生命危险。救援的黄金四分钟，也被很多人讨论。
在7月12日的决赛中，英格兰对战意大利队，英格兰的卢克肖在开赛1分57秒就破门得分，创造了欧洲杯决赛历史最快进球记录，最终常规时间内英格兰与意大利战平，点球大战意大利3:2英格兰，获得2020欧洲杯冠军。咨询体育经理人，请点击下方文章链接（文章底部）：
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