谣言横飞的体育世界里，请媒体把人当「人」看
「奥运取消」、「欧洲杯取消」、「C罗送医」、「布冯辱华」......
如今，在每个人都可以发声的「后真相」的媒体时代，媒体更应该掌好手中的舵，而不是在谣言和标题党背后，被流量所裹挟，迷失了自己。
文 / 郭阳
编辑 / 殷豪男
01
奥运取消？C罗送医？让谣言别飞了
如今因为疫情，从中国到亚洲再到全球，很多体育比赛无论大项小项，都因故延期或取消。
可是，体育记者们却并没因此闲下来。 在疫情新闻的爆发式增长之外，「辟谣」也几乎成为了这个特殊时期，媒体人的重要日常工作之一。
一周前，来自IOC元老庞德那一番「奥运取消」的言论炸屏了各个新闻页面。但 当我们逐字逐句翻译采访原文后才发现，庞德的言论 重点是「奥运延期不易」，而非「奥运可能取消」。 并简单分析了如果奥运会因为疫情需要更换举办方案，其延期或更改举办地，都会面临的问题以及对应举措。
然而，在不少中外媒体人的添油加醋下，一个关于「奥运取消」的新闻有板有眼冲上了微博热搜。
尽管国际的疫情形势仍在持 续严峻——就在3月3日，日本奥运大臣桥本圣子在采访中表示，依照日本与国际奥委会之间的协议，数月后若依据客观情况需要，可允许东京奥运会推迟到今年年底进行。
但，事态也绝对没有发展到，在此时此刻需要媒体朋友们来为东京奥运官宣「取消」，正如不该由媒体来正式官宣「死亡」一样。
可是，待庞德的言论还未在体育圈降温之时，又一则消息刷屏了。
而这次的「标题党」更是玄之又玄：
《突发！C罗送医！尤文图斯全队隔离》。
这则推送来自一个叫做「澳大利亚」（截止发稿，该账号名称已被系统收回）的微信公众账号，流量在推送后瞬间10W+，之后又有不少其他微信账号、微博账号与抖音up主也「迅速」跟进了这条消息，一时间被转的铺天盖地。
但为什么说这则谣言的造假水平是如此低级呢？ 因为，标题中的「送医」二字，甚至都没有在正文中出现过哪怕一次。
这则新闻，是不折不扣的「标题党」。
「造谣一张嘴，辟谣跑断腿」。
不过，再假的标题党，也总会有一个供以创作莫须有消息的新闻来源，以自我标榜他们的信息正确性。
这篇也不例外。 他们的唯一消息来源， 是新闻作风「众人皆知」的太阳报： 《C罗陷入新冠恐慌，数名意大利联赛球员检测阳性（Cristiano Ronaldo caught up in coronavirus scare as several Italian league players test positive）》。
《太阳报》的标题党和无限暗示……
然而，真相的真相是：意大利丙级联赛的皮阿尼斯发现了3名球员+1名工作人员的4个确诊案例，这支球队在2月23日与尤文图斯U23进行过一场比赛，而一些参加了那场比赛的尤文U23球员，在周中和C罗所在的尤文一队有过一次合练。
于是，在这支意丙球队确诊消息出现后，尤文图斯在2月29日晚叫停了U23队的全部训练，并安排U23全体队员居家隔离，隔离期至3月8日。
据尤文图斯副主席内德维德的消息，截止目前，还没有尤文图斯的队员出现呼吸道疾病的症状，一线队和U23都是安全的。
更不用说，在这条消息铺天盖地传播的时候，C罗其实刚刚在伯纳乌的包厢里看完西甲国家德比......
在伯纳乌包厢里观战国家德比的C罗
此外让人失望的是，对比福布斯、BBC、天空体育等更具权威性的媒体，同一则关于尤文图斯与肺炎疫情的新闻，这些媒体在报道时，同样也把「3名球员确诊」和「尤文图斯」等信息字眼放在了题目里，给不少人造成了理解上的偏差。 而很多直译这些新闻的媒体，早就多次刷屏，只是都还没有「澳大利亚」标题党得那么彻底。
于是，一则需要用几段话讲清楚的消息，浓缩在了耸人听闻的题目里，被提炼出「疫情」和「C罗」这样的关键词，造就了一个又一个10W+乃至刷屏的流量神话。
难道说，有些媒体人不知道自己是在标题党或造谣吗？
非也。
因为，他们比谁都清楚这一套「爆款的炮制方法」——帽子里变兔子，电脑手机前动动手指，一则爆款新闻分分钟完工，合上屏幕，流量奖金到手，哪管背后洪水滔天？
02
引战、编故事、标题党：媒体的日常操作
当然，这两则关于奥运和尤文的报道中，传统综合媒体、泛体育媒体与大众自媒体占据了报道者的主体，专业体育媒体占比不大，当中更是以「辟谣者」的身份出现。
但讽刺的是，体育圈中的标题党现象同样屡见不鲜。 类似的操作，早已经是行业心照不宣的共识。
比如，打开贴吧、虎扑、懂球帝、直播吧等体育资讯类APP，最热门的帖子里，永远少不了诸如这样的对比引战贴—— 「平心而论，C罗梅西谁更强」
以及，这个对比命题的无限变体版。
即便梅西和C罗都在公开场合里多次表明了两人的关系。但媒体还是热衷于报道他们的「针尖对麦芒」的交锋，尤其在每次荣誉揭晓前后。「谁是世界足坛第一人」的过度争论，永远都能掀起没有营养的泡沫流量。
除去「冷饭热炒」之外，体育圈还有不少造流量的媒体手法。 例如前文中的「标题党」，例如「全球独家爆料」或者「花边新闻」，再例如把一则深度采访拆成几个有流量的点分开发，先发谣言再发辟谣贴，或者干脆编撰传闻，并通过剪辑已有的采访视频来达成混淆视听的效果……
很多中国球迷们熟知的热门梗，其实都是拜标题党或假新闻所赐 。比如「李毅：我的护球像亨利」，比如「三棍客」，比如「多位足坛巨星早年在中国试训被拒」等等。
某次足球活动上的李毅和亨利「傻傻两个人，笑得多甜」
一个不争的事实是，如今的媒体，正在距离现场越来越远。
据马德兴老师回忆，2001年十强赛，沈阳涌入了8000足球记者；而如今呢？卡佩罗、佩特莱斯库都讲过类似的故事，比赛之后的新闻发布会，记者寥寥，甚至有时干脆没有记者，教练只能自问自答，或是几个记者问来问去，还是那几个固定的问题。
但是，新闻数量却并没有随之变少。
在这个输出情绪和观点的时代，真相似乎已经不再重要。 打开热门微信文章，几乎「爆款」文章的共性都是在「发泄情绪」，而非「阐述事实」。
当然，作为体育媒体人，我们有理由抱怨，移动互联网的催化下，全世界的新闻行业都呈现出了这样的趋势。无论是特朗普口中无处不在的「Fake News」还是牛津词典评选出的年度词汇「后真相（Post-Truth）」，都指向了这样一个事实——电视、报纸、杂志等大众传媒，不再是人们获取新闻的第一手来源，它们已经被每个人自有的「圈子」取代了。
于是，国内外的社交媒体平台都成为了新闻传播的重要来源，而社交媒体的特点则是，每个人都可以是新闻的来源，这自然导致了新闻的真实性和准确性大打折扣。
回想一下，居家防疫期间，又有多少所谓的「新闻」，是我们各自在微信群和朋友圈看到的呢？而这些新闻的准确度，又有多少呢？
每一个选择标题党、造谣和编故事的媒体人，和每一位阅读传播的个体，都成为了这波时代「潮流」的助推者。
03
把人当人看，好好讲故事
对于短线流量的过度追逐，正加速着「公众话筒」在媒体手中滑落的速度。
但是，天下熙熙，皆为利来，每个如此操作的媒体人背后，都有一条悬着的「金线」。
在这个「流量至上」的时代里，各个媒介平台的收入就来自于客户的广告。 由于广告主需要的是更多曝光量，因此，平台自然不可避免地倒向流量，从而更好地服务他们的广告客户。
于是，在这套计算公式里，每个读者代表的并不是媒体平台的客户，而是流量数字里的「1」而已。
好的一面是，疫情之中，仍然有《财新》、《财经》、《三联生活周刊》、《中国新闻周刊》等媒体坚守着新闻真知，深入前线，冒着双重风险，探寻着事实真相，践行着媒体的价值与力量。
在体育的世界里，也需要更多诸如此类的媒体操作。
例如，孙杨一案前后，懒熊体育发布的旁听了听证会全过程的蔡果律师纪录一文，获得了广泛的好评，而ECO氪体也第一时间翻译了 的全文。 深入到赛事和事件的一线去，进行观察和报道，尽可能接近真相来讲述故事，便是我们一直以来的努力和追求。
尽量把真相呈现给读者，而不仅仅是去传递情绪和煽动。
「在现场」是我们的新闻追求
而在纯粹的流量变现之外，体育行业也在尝试着更多方式，从根本上探索和改变「生存」的命题。
从新浪体育的3X3黄金联赛到5X5足金联赛，再到虎扑的路人王赛事，再到直播吧和懂球帝的约球功能，是基于媒体的IP赛事变现探索； 虎扑的得物和识货，以及基于微信、UC号、抖音、快手的诸多KOL的带货之路， 则是媒体基于电商变现的尝试。
而音频、视频等多种媒体形态的试水，也是不少MCN、KOL以及公司平台在进行的尝试。基于小鹅通等工具的付费阅读、付费报告、线上线下培训开展，同样也是一条探索之路。 值得一提的是，在此次疫情发生以来，PP体育、阿里体育、优酷体育、咪咕、抖音、快手等平台也开展了各种形式线上健身的内容，意在进行 观赛到参与的媒体引流和转化 。
可以看到，同样还是对流量的追逐，不同之处在于，这些需要直接和精准转化的媒体变现尝试，给内容本身也提出了新的要求，也是尊重每一个用户的表现。当努力讲好体育故事的媒体多起来，体育媒体行业才有机会长足地进步与发展，而不是被社交媒体和标题党所反噬。
美国媒体老炮儿约瑟夫-普利策曾说过：
「倘若一个国家是一条航行在大海上的船，新闻记者就是船头的瞭望者。他要在一望无际的海面上观察一切，审视海上的不测风云和浅滩暗礁，及时发出警报。」
如今的时代，媒体的招牌或许不再金光闪闪。 流量至上的运维思路，的确可以 得到 一时的流量回馈，但长久之后，劣币必将驱逐良币，赶走真正热爱体育的人。进而造成的体育文化缺失，终会让体育产业成为无法落地的空中楼阁，而媒体也要无以为继，反噬其身。
「风物长宜放眼量」，目光看的长远，做真正对的事情，把好自己手中的舵，才能让体育媒体的生意持续做下去，而不是短视地杀鸡取卵。
对于体育媒体来说，这是时代交给我们的终极命题。
