国际大赛扎堆落户，澳门正靠体育赛事转型

记者｜覃思悦

北京时间12月11日，2022年中国网球巡回赛职业级总决赛暨全国网球单项锦标赛在澳门落幕。

最终，崔杰、刘方舟、特日格乐/张择组合和杨钊煊/蒋欣玗组合分获男单、女单、男双和女双项目的冠军。

中国网球巡回赛职业级总决赛是国内最高水平的网球赛事之一。此次是中国网球巡回赛职业级总决赛连续第二年在澳门举办。此外，为了配合此次赛事的宣传，主办方还特别设置了中国网球历史文化巡展。

澳门特别行政区政府体育局局长潘永权表示：“澳门拥有完善的体育基础设施和浓厚的体育氛围。央视直播本次赛事，对澳门有非常正面的宣传效应，让很多朋友知道澳门是一个有实力承办体育大赛的地方。”

事实上，除了网球中巡赛总决赛外，10月底WTT澳门冠军赛刚刚进行，11月中澳门则举办了第69届格兰披治大赛车等赛事。

2022年，澳门特区政府在财政年度施政报告中明确提出“旅游+体育”的新发展方向。

潘永权指出，除了“体育+旅游”，澳门也在探索“体育+文化”“体育+公益”等更多“体育+”模式。

据澳门网球总会理事长吴玉玲介绍，澳门已经培养了多名青少年网球选手，其中国际排名最高的已经达到246位。

众所周知，澳门是旅游城市，澳门特区政府在2022年财政年度施政报告中明确提出“旅游+体育”的发展方向。

多年来，澳门打造了格兰披治大赛车、世界女排大奖赛、高尔夫球公开赛等一系列品牌体育赛事，中国网球巡回赛总决赛更是连续第2年在澳门举办。

澳门特别行政区政府体育局局长潘永权表示，一直以来，体育局通过举办不同类型的体育活动，为游客和居民带来精彩的赛事体验，本次赛事加强了澳门与内地体育活动的交流的同时，也宣传澳门安全宜游的城市形象。

延续去年的成功合作，今年该项赛事继续得到澳娱综合度假股份有限公司冠名赞助支持。

澳娱综合董事局主席何超凤表示：“我们希望通过引进国家大型体育品牌活动，进一步推动内地同澳门的交流同合作，同时为粤港澳 2025 年合办全运会累积经验。今年，主办方增设了‘体育+旅游’高峰论坛，探讨如何充分发挥体育旅游的协同效应，增加体育产业的社会经济效益，为澳门吸引更多国际旅客。”

作为世界级的旅游休闲中心，澳门在硬件设施上能够为赛事举办提供有力保障。

值得注意的是，以中巡赛总决赛为代表的一系列澳门体育赛事多为多方社会力量参与办赛，赛事运营形式更加灵活。

此次冠名中巡赛总决赛的澳娱综合集团早早布局体育，此前曾赞助过利物浦、阿森纳等英超豪门，也承办过一系列澳门体育赛事。

一方面，以澳娱综合为代表的澳门本土企业掌握着丰富的酒店、场馆资源，具有充分的承办能力。

另一方面，企业也会通过冠名体育赛事打响知名度。

而此次网球赛事，则是大颜色（澳门）文化科技咨询有限公司作为联合运营方亮相，多方社会力量融入，助力赛事品牌扩张的同时，也让一系列稳定赛事属于一座城市成为了可能。

澳门，已经初步建立起具有本土特色的“体育+”产业链。