标题首句关乎读者第一印象，相当于整个标题的“凤头”。

若是首句出彩，能快速抓人眼球，并勾起他继续阅读的欲望。

尤其，对于体育这类讲究时效和情绪共鸣的领域而言，首句能做到吸睛，让球迷感受到赛事的血性显得尤为重要。

不过，很多作者用力过猛，用标题党赚了眼球，却丢了节操。

那，体育领域首句如何能做到让人一眼难忘，又能客观呈现事实呢？

离不开3个常用技巧：

情绪性定语前置、设问句式、亮点前置。

今日双标题君选取3位体育大V的优质爆款案例，为大家详解如何巧用这3大技巧，写出让人欲罢不能的好标题。

1

爆款样式：情绪性定语前置

主标题：够拼！一场5-1给出国足进军世界杯方程式，19岁兽腰一战征服亚洲

阅读量/推荐量：192477/1365772=14.1%

副标题：重获新生！一场比赛搅乱里皮世界杯布局，国足若出线真该谢谢它

阅读量/推荐量：1205/23810=5.1%

来源：足球的新领域

【案例分析】

体育领域涉及赛事竞技，充满了血性。因此将一些情绪性定语放置句首，可让球迷产生带入感，唤起情感共鸣。

阅读量从1205暴涨至19万，主标题优势有2点；

1）情绪词前置，引发共鸣

“够拼”：

语言简洁凝练，仅2字就概括出19岁兽腰的性格特点，与后面的人物事迹相呼应。加强了情感爆发力，易唤起球迷的敬佩之情。

体育赛事充满竞争与拼搏，作者平时可以多去收纳总结一些具有情感张力的词语，比如“英雄迟暮”“一伤再伤”“太可惜”“够霸气”等，这类的情绪词放进标题往往能起到“点睛”的作用。

但值得注意的是，这类情绪词需与文章内容调性相符合，切忌胡乱戴帽子，文不对题。

2）人物型who式悬念，切入点更吸引人

主副标分句都埋下了悬念。

主标将“人”设为悬念点：

首先，国足的能力众所周知，对于进军世界杯一直可望而不可得，而如今这个球员“一场5-1给出国足进军世界杯方程式”，不免引得球迷好奇：这个秘诀到底是什么？

可见，主标在切入点上，很精准地打中了受众关注的痛点。

而反观副标将“一场比赛”设为悬念点，但不足的地方在于：

第一，以国足的能力，对世界杯进行布局还无从谈及，且“布局”这个词太过模糊和广泛，远不如主标“进军世界杯”这个信息点精准明确。

第二，“一场比赛搅乱布局”与分句“国足若出线真该谢谢它”，逻辑出现矛盾。

明明出线是一件好事，但却用“搅乱布局”这一偏负面的词语来做前期铺垫，不符合内容语境，故而难以吸引读者。

3）用词简洁精准，细节丰富烘托悬念

主标中“5-1”的战绩、“兽腰”“一战征服”这3个细节词都充满血性，简洁凝练地突出这位球员的厉害，说服力十足，同时也烘托了“人物悬念”，吸引球迷好奇：这位球员到底是谁。

而且从结构来看，主标分句都围绕首句“够拼”这个情绪性词展开，分句的故事论点足以让人感受到球员的厉害和拼命，前后逻辑紧密连系。

整个案例给我们的启示是，体育领域采用情绪性词语前置，一般可按3段式的标题结构展开：

1）首句提炼符合内容主旨的情绪性词语

2）后2个分句内容必须围绕首句展开，做细节论述

2

爆款样式：设问句式

主标题：谁能获得今年的金球奖？大数据研究显示，他得奖才是最公平的

阅读量/推荐量：89330/480512=18.6%

副标题：大数据分析金球奖：C罗得奖才最公平，梅西和莫德里奇进不了前三

阅读量/推荐量：5356/92791=5.8%

来源：西甲二人转皇马爱巴萨

【案例分析】

将大众好奇的体育问题，直接用设问提出，易一眼吸引球迷，勾起大众好奇心。

主标阅读量比副标多出8万多，主要优势在于：

1）大众关心型问题，一眼吸引受众

巧用设问，一般要满足3个问问题原则：

1.大众关心型问题 2.好奇型问题 3.有争议型问题

金球奖是每个体育球迷都会关注的大流量话题，主标用设问将最终得主设为悬念，易一眼吸引眼球。

2）权威论据增强说服力，烘托悬念点

数据非常具有公信力，主标“大数据研究显示”为结果增强了说服力，同时也借此烘托了悬念，引发读者好奇：这个数据显示出来的、最公平的金球奖得主到底是谁？

而副标最大的问题，在于整个标题没有设置悬念。

悬念是打造爆款标题的重要技巧之一，若将文章所有的信息全在标题中点出，读者就会丧失点开文章阅读的欲望。

但做悬念式标题并不意味着沦为标题党，也不是将信息点改成“这里”“这个”即可，具体悬念式的标题技巧可戳往期文章（悬念式标题技巧）。

3

爆款样式：亮点前置

主标题：场均20+10！姚明之后又一个顶级传统中锋！NBA选他不是没理由

阅读量/推荐量：171094/867446=19.7%

副标题：姚明之后中国最强传统中锋！场均轻松20+10！NBA选中他不是没理由

阅读量/推荐量：11316/59684=19.0%

来源：大话篮球

【案例分析】

主标阅读量比副标多出15万，主要优势在于2点：

1）亮点前置，提高标题冲击力

体育领域中，分数意味着球员的能力。

该文章主旨是介绍这位顶级球员，

主标首句就将得分拎出，一来阿拉伯数字显眼，易抓人眼球；二来亮眼的分数会一下赢得球迷注意，并加强标题的冲击力。

而反观副标首句，只用文字强调这位中锋，远不如数字得分更简洁更有冲击力，更能让球迷形成感知。

2）用词简洁精准

首先，副标用词不够精准，比如“最强”远不如“顶级”更有力量；

其次用词不够简洁，比如“轻松”“选中”这些用词就很多余。

相比而言，主标用词精炼很多。

这里给我们的启示，标题中的用词要保证精准凝练，没用的词能删则删，要保证留下的每个字足够简洁且有意义。

总结

综上，体育类标题的首句想引人注目离不开“3大秘诀”：

1.情绪性定语前置，加强情感冲击力

2.设问句式，勾起球迷好奇心和探究欲

3.亮点前置，一眼抓住读者注意力

标题技巧小互动

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