【文案创意】平昌冬奥热点文案
原标题：【文案创意】平昌冬奥热点文案
点我
中国首金！武大靖破纪录夺魁！毫无疑问的是，这场冬奥会成为了今天最火的话题。各个品牌也是开展了奥运会的全新项目——借势热点项目。
作为国际奥委会全球合作伙伴助力2018平昌冬季奥运会，阿里巴巴正式启动首个全球集团品牌形象战役“相信小的伟大”。
坚信每一个再微小的行为都有改变世界的力量。
除此之外，阿里巴巴还发布了三个广告片：
阿里冬奥形象片《相信小的伟大》
▽
我们相信
一个小角色有无法撼动的能量
一个小举动感动亿万用户
一个小进步也能打破纪录
一个小改变足以颠覆未来
一个小角落也能影响全世界
一个小国家可以感动全人类
由小到大
人人都在创造世界
在主品牌视频里，故事以小人物的视角出发，捕捉了一系列赛场内外的场景和元素，层层推进，展示了着每一个细小本身的不凡和伟大，最后回归#相信小的伟大#的主题，举重若轻却又扣动人心。
《冰球篇》
▽
《冰球篇》的故事原型是一支肯尼亚业余冰球队，在一个全国上下只有一块冰场的非洲热带国家，冰球几乎是一项不可能的运动。没有专业的教练，冰球队只能跟着YOUTUBE视频练习；没有固定的守门员，冰球队只能用一个木质的小雕塑充当；甚至在收到其他地方球队的友谊赛邀请时，苦于没有出行经费的他们也只能遗憾地拒绝。面对如此捉襟见肘的条件，这支“业余”的冰球队仍然在为他们的梦想全倾全力。
《冰球篇》的故事原型是一支肯尼亚业余冰球队，在一个全国上下只有一块冰场的非洲热带国家，冰球几乎是一项不可能的运动。没有专业的教练，冰球队只能跟着YOUTUBE视频练习；没有固定的守门员，冰球队只能用一个木质的小雕塑充当；甚至在收到其他地方球队的友谊赛邀请时，苦于没有出行经费的他们也只能遗憾地拒绝。面对如此捉襟见肘的条件，这支“业余”的冰球队仍然在为他们的梦想全倾全力。
《皮划艇篇》
▽
《皮划艇篇》的原型则是发生在1928年阿姆斯特丹奥运会上的一个真实故事。在皮划艇比赛的1/4决赛中，澳大利亚桨手亨利·皮尔斯出于保护意外游到河道中的小鸭子而停下了自己的比赛，那一刻任由对手暂时超越了自己。但最终顽强的皮尔斯仍然晋级了比赛，并成功进入决赛取得冠军，而且打破了世界纪录。皮尔斯细小的举动背后，体现了他对个体和对生命的尊重，毫无疑问，这也是对奥林匹克精神的最好注释。在争分夺秒的奥运比赛中，一个小小的举动，一瞬间的大善念，让我们看到了“小的伟大”。
《皮划艇篇》的原型则是发生在1928年阿姆斯特丹奥运会上的一个真实故事。在皮划艇比赛的1/4决赛中，澳大利亚桨手亨利·皮尔斯出于保护意外游到河道中的小鸭子而停下了自己的比赛，那一刻任由对手暂时超越了自己。但最终顽强的皮尔斯仍然晋级了比赛，并成功进入决赛取得冠军，而且打破了世界纪录。皮尔斯细小的举动背后，体现了他对个体和对生命的尊重，毫无疑问，这也是对奥林匹克精神的最好注释。在争分夺秒的奥运比赛中，一个小小的举动，一瞬间的大善念，让我们看到了“小的伟大”。
在往年的众多奥运会的借势营销中，塘妹精选出了8家品牌的奥运营销战役slogan，给这届冬奥会的营销做个参考。
一、安踏
【话题】#去打破# 直白的告诉受众突破、打破的体育精神。
二、可口可乐
【话题】#此刻是金#挖掘奥运蕴含的体育精神之外的感情，温润人心。
三、宝马
【话题】#BMW纯粹运动精神# 纯粹运动精神，既是宝马座驾的高格调，也是对体育精神的高追求。
四、麦当劳
【话题】奥运，#没你不行# 煽动大家不仅为奥运一起欢聚。
五、百度
【话题】#do better 为更好# 在展示奥运精神的同时，暗含百度的品牌理念。
六、方太
【话题】#世界关注你的排位 但家人更关心你的胃# 在众多品牌借势中，方太可以说是另辟蹊径，在所有人为奥运、体育喝彩时，方太更关心你的身体。
七、滴滴出行
【话题】#玩出冠军范儿# 同时契合滴滴APP运动季，一键去玩。
飞去里约大冒险？
越洋围观现场助威就是参与？不够！
扑到酒吧喊整夜？
酒肉穿肠喊破嗓子就是尽兴？不够！
守着电视蹲直播？
隔着屏幕熬夜观战就是投入？不够！
我们对奥运的热情，还差一万点满足——
我们要更有参与感，
我们要更加尽兴，
我们要更好玩儿，
我们要更有范儿的奥运打开方式！
八、美的
【话题】有一种体育精神叫做#不止于此#。讲的不仅仅是体育的精神，还有美的冰箱积极向上，为健康而拼搏的品牌理念。
责任编辑：
