虎扑APP下架的背后：“娱乐化”与本质背道而驰

3月24日，据众多网友反映，虎扑App已经全线在苹果App Store下架，在各大安卓市场也已无法搜索到，经查证，目前仅能搜索到虎扑旗下另一款应用“识货”，将账号切换为中国香港或者美国暂时还能下载，而已经安装的虎扑App还能正常使用。

根据APP监测机构七麦数据以及AppGrowing上发现，虎扑APP下架并不是近期的事情了。AppGrowing显示，在2月21日后就监测不到虎扑APP的排名数据，而七麦显示虎扑APP下架时间为2019年2月3日。

据悉，虎扑app下架原因是由于部分板块存在问题，官方留在应用商店内的消息表示虎扑内部优化修改中，修改完成后将恢复下载服务。另外虽然app下架但是网页版的论坛还在，并不会影响了JRs的日常灌水。

虎扑早在早前就已经下架，今日却因艺人粉丝间的争论登上微博热搜榜被人关注。而在热搜话题#虎扑App被下架#中，关于虎扑本身的内容寥寥无几，却都指向了两位流量明星。

两位流量明星的粉丝互相指责对方言谈不当，导致虎扑APP被举报下架。据了解这已经不是两家粉丝间的第一次掐架了，最近一段时间双方争执热度居高不下，战场也几经迁移，这次借着虎扑被下架的名义，又再次引爆。

对于本次虎扑APP被下架，一位网友在微博中发表评论称，干得漂亮，经常发些编造的谣言。而另一位网名是“驾校学车受害者”的网友表示：“为了上市，管理层都魔怔了。天天用机器人营销号发恶俗违背伦理的帖子，看看它的官方微博号@虎扑的步行街 天天都发的什么玩意，整天都是卖肉色情的，幸亏没有上市，以后再也没有机会了。”

而在过去一年，虎扑也是话题风波不断，惹得都是流量明星。

#蔡徐坤事件#

2019年1月18日，NBA官方微博发出三支新春贺岁宣传片，并发布声明，蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使。NBA官方微博表示：“今年已是NBA连续第八年在中美两地举办新春贺岁活动，而这也是首次有中国明星参与其中。”

虎扑社区关于蔡徐坤成为首位NBA新春贺岁形象大使的投票中，在超过4万人的投票中，有32214人万选择了“我觉得很垃圾”的选项，占据了总投票人数的79.8%。9.8%的选择了比较委婉的拒绝。有10.4%对此事作出了正面的评价。

在评论中，有网友感叹：“流量为王的时代，很多东西都失去了它原本该有的样子。”也有不少网友愤怒写道：“再也不看NBA了”。甚至还有网友讽刺称：“选个吴亦凡也比他强啊”。因此，JRs正面diss当红流量小生，将虎扑推上热搜。

#吴亦凡事件#

2018年7月25日，虎扑上发了一张帖子，曝光了吴亦凡的无修音《Bad Girl》音频现场说唱，进而引起了吴亦凡粉丝的注意，这些粉丝有组织的在微博上号召全体粉丝去举报、攻击虎扑社区。吴亦凡也发微博称：“不搞体育来搞我？你们不用大费心机去做特殊处理跟消音，我的音乐也不用给你们这帮人听。”

虎扑步行街微博立马反击：“这将是一场战争，JRs准备好了吗，我好了skrskr”、“凡凡的粉丝要爆了我们论坛，所以我们绅士反击下，可是为什么要带上自己的MV呢？”暗讽吴亦凡借机宣传自己的新曲，粉丝和JRs的互撕大战正式展开。这场“互撕大战”一度被认为是一场“互黑式”事件营销。

虎扑步行街官方微博从2018年7月25日66万粉丝到7月28日的89万粉丝，到目前虎扑步行街官方微博粉丝已经升至430万粉丝。事件活跃期间，虎扑APP排名也跃升至iOS应用免费榜单总榜前60，体育分榜第1名。

《中国新说唱》主推的“skr”热词2018年7月25日，百度指数冲至45万，一天时间有了6倍的增长，微信指数达到1200万。

作为广大直男的聚集地，虎扑本身是足球篮球等体育内容的讨论社区，而后引申到男性为主导的大众话题讨论。

而近两年，虎扑社区在娱乐圈格外活跃，娱乐化的后果是越来越多的营销事件在这片社区出现，原有的社区氛围被打破，帖子内容和质量也逐渐下降，受到了老用户不满。也有JRs表示虎扑近两年的管理策略多采用严格的封禁，并适用软件假造社区数据，使得讨论氛围不如从前，社区管理也遭受了JRs的诟病。

Fute评论

如果虎扑走上娱乐化道路，势必会偏离体育社区的本质和初心，虎扑整改是必然的，整顿运营模式，改变恶俗营销，让社区更加健康地发展，才能重新赢得JRs的口碑与支持。那么问题来了，什么时候重新上架啊？

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