时隔两年上海马拉松鸣枪开跑，耐克、东丽等赞助商热情不减

记者｜覃思悦

北京时间2022年11月27日7点，2022年上海马拉松鸣响发令枪。

最终，杨绍辉以2小时16分03秒的成绩获得男子组冠军，管油胜、贾俄仁加分获二、三位。

女子组的冠军则归属张德顺，夺冠成绩为2小时28分16秒。

这是上海马拉松第26次鸣响发令枪。

1970年代，上海开始每年举办一届迎春市民长跑活动。

80年代初，上海市与中国田径协会合作，开始每年举办一届全国马拉松比赛。

自1996年开始，上海马拉松成为具有国际影响、参与人口众多的传统赛事。

2020年3月，上海马拉松升级为国际田联白金标赛事。

由于疫情防控原因，去年上马只设置了线上跑项目。此次也是上马时隔2年在线下回归。

据赛事组委会介绍，2022年上海马拉松只设置马拉松项目，比赛以外滩金牛广场为起点，终点设在龙启路云锦路，参赛规模为18000人。东方卫视、五星体育等媒体对今年的赛事进行了直播。

今年，伦敦马拉松、波士顿马拉松以及柏林马拉松等全球顶级马拉松赛事都悉数回归。

本月初，北京马拉松也时隔3年恢复线下鸣枪，共计有3万人参与赛事。

从报名赛事的跑友数量上看，尽管上马等马拉松赛事去年曾短暂缺席，跑者们对于马拉松赛事的热情不降反升。

美国市场调研机构NPD集团去年的一份研究报告显示，自2020年疫情开始以来，跑鞋类别的销售表现明显优于其他类型的运动鞋。专注于跑步、远足、步行品类的运动品牌成为2021年的最大赢家。

艾瑞咨询估算，中国正在成为全球第二大跑步市场。国内核心跑者和大众跑者的人群分别为一亿人和三亿人，核心跑者在跑者人群的比例正在不断增大。

因此，运动品牌们对各大路跑赛事兴趣十足。而上马、北马作为国内最顶级的马拉松赛事，一直是品牌们的兵家必争之地。

根据悦跑圈数据，近四年北马、上马等马拉松赛事的跑鞋品牌占有率一直在变化。

总体而言，耐克、阿迪和亚瑟士在头部三方混战，索康尼、李宁、安踏、HOKA等新“选手”在后方努力追赶。

同时，马拉松赛事赞助商位置的争夺也十分激烈。

上海马拉松的赞助商主要分为四个等级，最高等级为创始赞助商和至尊赞助商，第二级别为荣誉赞助商，第三级别为官方赞助商，第四级别为赛事支持商。

2020年开始，由于越来越多的品牌要求加入，上马新增了物流服务商、保险服务商、官方指定能量胶合作商和官方指定摄影服务商。

2022年上海马拉松共有21家赞助商以及合作服务商，数量依旧十分可观，其中不少都是上马的“老朋友”。

以最高等级的至尊赞助商耐克为例，品牌已经是连续第11年赞助上海马拉松。

时隔两年回归，上海马拉松的商业价值依旧被品牌们看好。